隨著空調(diào)進入銷售旺季，冰箱似乎被冷落很多。其實不然，由于冰箱行業(yè)銷售旺季啟動，五一促銷提前，進入四月之后，冰箱零售市場銷量環(huán)比、同比大幅度上漲。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，進入4月之后，冰箱的銷量環(huán)比增長了31.3%，銷售額環(huán)比增長33.7%，這對于處于銷售淡季的冰箱行業(yè)來說，取得的成績是相當樂觀。尤其值得關(guān)注的是4月，冰箱市場在4月中的同比增長率更是掀起一個小高潮，4月的冰箱零售同比增長高達29%，冰箱市場這一出色表現(xiàn)直接橫掃了2010年11月后的低靡時期。隨著冰箱市場良好勢頭的發(fā)展，冰箱將會面對一些多多少少的難題。

    通貨膨脹、嚴控的家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策是冰箱市場目前面對的需求面壓制問題。因此，冰箱市場如此高的增長率能否在2011年的整個銷售旺季中繼續(xù)維持下去，目前還是很難斷定。冰箱市場能否突出重圍呢？

    三門冰箱關(guān)注度居首

    在賣場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，三門冰箱關(guān)注度居冰箱的產(chǎn)品之首。其優(yōu)越的技術(shù)和功能備受消費者的關(guān)注。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2009年4月，兩門冰箱市場關(guān)注度為63.6%，而三門冰箱僅占20.1%；2010年4，兩門冰箱市場關(guān)注度下降至49.5%，三門冰箱的市場關(guān)注度增至30.1%，同比上升10個百分點；截止到2011年4月，兩門冰箱市場關(guān)注度再次下降，數(shù)值僅為35.3%，相比09年下降將近一倍，三門冰箱市場關(guān)注度由09年的20.1%增長至38.0%，同比增長17.9個百分點。兩門冰箱的市場關(guān)注度由09年的10.0%增至2011年的18.8%，多門冰箱市場關(guān)注度由09年的2.1%增至2011年的3.6%。

從數(shù)據(jù)中我們不難發(fā)現(xiàn)在近三年的冰箱市場發(fā)展中，雙開門冰箱的市場關(guān)注度中呈不斷下降趨勢。三門冰箱其功能強大順應(yīng)了市場的發(fā)展趨勢，我們可以說三門冰箱已經(jīng)完全取代了兩門冰箱在市場上的霸主地位。如果三門冰箱按照目前的趨勢發(fā)展下去，在未來的兩年或者三年中，三門冰箱做到完全普及指日可待。

    多門冰箱成新增長點

    截止2011年4月，在冰箱產(chǎn)品中，三門、多門、對開門的市場滲透率分別為32.7%、3.1%和7.2%，環(huán)比分別上升2.8、0.4和1.1個百分點；對開門產(chǎn)品雖然環(huán)比上升1.1個百分點，結(jié)合去年的同期數(shù)據(jù)來分析，滲透率僅僅同比增長了0.4個百分點。

    從數(shù)據(jù)上來看，對開門冰箱僅增長0.4個百分點很不樂觀。分析對開門冰箱的發(fā)展情況，由于居住環(huán)境和消費能力的限制，對開門產(chǎn)品在國內(nèi)市場的增長已經(jīng)遭遇到瓶頸，而作為主流產(chǎn)品的多門冰箱由于品牌商的參與與熱情提升、產(chǎn)品認認可度的提高，市場滲透率同比提高1.4個百分點，并有進一步提升的空間，從市場情況上來看，預(yù)計多門冰箱將會成為今年市場的一個新的增長亮點。

    隨著冰箱市場的發(fā)展，不得不面對的還有敏感的價格問題，有數(shù)據(jù)顯示在2011年4月份冰箱整體均價小幅提升至3025元，較去年同期的2898元上漲4.3個百分點，但具體到產(chǎn)品類型，雙門、三門、多門的零售均價同比都有不同程度的下滑。尤其是多門冰箱產(chǎn)品，由于市場進入者的增多加劇了競爭，加之主要廠商都將多門冰箱產(chǎn)品作為市場與利潤增長來源，造成多門冰箱市場產(chǎn)品零售均價大幅度下降，2011年4月多門冰箱產(chǎn)品的零售均價同比下滑7.5個百分點，尤其是主銷的400L以上大容積產(chǎn)品，產(chǎn)品均價由去年同期的10171元降至今年的7384元，降幅高達27.5%。

    2011年冰箱零售市場監(jiān)測銷量累計同比增長11.3%，銷售額累計同比增長10.8%；綜合各方面的因素分析，冰箱市場零售量今年維持去年近30%的高位增長的條件并不充足。

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