滯漲期到來 二三線冰箱企業(yè)遇增長難題

    家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來，冰箱市場銷量火爆，從而帶來冰箱行業(yè)飛速“擴(kuò)容”：在原有的一線品牌數(shù)量不變的情況下，二三線冰箱企業(yè)迅速崛起，白雪、華日等老牌冰箱企業(yè)煥發(fā)了青春，索伊、尊貴、統(tǒng)帥等一大批新興冰洗企業(yè)的也紛紛涌現(xiàn)；飛龍、奧馬等一批以O(shè)EM出口為主的企業(yè)更是立足海外轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場。更有黑電企業(yè)及其它白電企業(yè)進(jìn)行多元化擴(kuò)張，產(chǎn)品多為面向三四級市場。

    “一股腦”進(jìn)入冰箱市場帶來的是產(chǎn)能過剩，在銷售暴增的2009-2010年，由于家電下鄉(xiāng)政策的不斷擴(kuò)展和深入，市場消化力良好，產(chǎn)能過剩并沒有體現(xiàn)出來，反而給很多企業(yè)過于良好的預(yù)期。但是2011年以來，冰箱市場的冷淡，冰箱銷量比去年同期下降一點(diǎn)，一線品牌表現(xiàn)相對穩(wěn)定，下滑主要集中在二線品牌。加之一線冰箱企業(yè)在年初紛紛擴(kuò)產(chǎn)，使這種“過�！敝饾u顯露出來。有業(yè)內(nèi)人士稱：“前兩年冰箱銷售是成倍增長，而現(xiàn)在一級市場增長放緩的同時，二三級市場開始下滑�！笔艽擞绊懽蠲黠@的集中在冰箱的二三線品牌，一線品牌例如西門子、松下等外資品牌由于有穩(wěn)定的中高端消費(fèi)群，銷售穩(wěn)定，而通過家電下鄉(xiāng)突飛猛進(jìn)的二三線品牌表現(xiàn)平平。

    提升銷量 技術(shù)競爭力是關(guān)鍵

    雖然2011年冰箱銷售量不甚樂觀，但是據(jù)預(yù)測今年整體冰箱銷售規(guī)模同比增長幅度依然會在10%以上，其中高端冰箱比例大概在50%左右，銷售規(guī)模可望達(dá)到1300萬左右，冰箱的市場需求依然很大。

    近兩年，冰箱市場的主流產(chǎn)品類型已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，一些新的產(chǎn)品已經(jīng)逐漸開始取代傳統(tǒng)的產(chǎn)品在用戶家中的地位，其中最明顯的就是三開門冰箱取代兩門冰箱成為主流。而隨著消費(fèi)能力的提升，單單的存儲和冷凍等基礎(chǔ)功能已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在用戶的需求，這些都促使擁有更大容量，更多功能的三開門和對開門冰箱受到更多的關(guān)注。

    “高端化”是近幾年家電行業(yè)提出的口號，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要調(diào)整，產(chǎn)品要走向高端。如何讓冰箱更加節(jié)能，如何把物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)和通信技術(shù)在冰箱中得到完全融合，從而讓消費(fèi)者帶來更多娛樂化、時尚化的享受，這不僅僅是方便消費(fèi)者的需求，也是體現(xiàn)企業(yè)技術(shù)競爭力的關(guān)鍵。產(chǎn)品向高端化發(fā)展不僅是一線冰箱企業(yè)面臨的問題，更是二三線企業(yè)發(fā)展的重中之重。因此，把技術(shù)發(fā)展放在第一位，將成為二三線冰箱企業(yè)脫離困境的最好武器，加之企業(yè)固有的價格和農(nóng)村渠道優(yōu)勢拓展市場不成問題。

    質(zhì)量和售后問題亟待解決

    同樣需要解決的還有二三線企業(yè)的質(zhì)量和售后問題，在家電下鄉(xiāng)銷量井噴的背后，二三線冰箱售后問題也達(dá)到“井噴”，質(zhì)量差、售后維修點(diǎn)少成為消費(fèi)者集中反映的問題。面對即將到來的挑戰(zhàn)，企業(yè)不僅要靠低價產(chǎn)品占領(lǐng)市場，更需要質(zhì)量過硬、服務(wù)過關(guān)的產(chǎn)品來打通市場環(huán)節(jié)，從而培養(yǎng)忠實(shí)的用戶群，杜絕“一錘子買賣”。

    后記：2011年整體情況來看，2011年冰箱行業(yè)的銷售額不像08，09年開始那樣突然爆發(fā)性的增長，并且在通脹陰影下的行業(yè)成本提升將帶來盈利水平降低等問題，冰箱銷售增速現(xiàn)放緩趨勢。而品牌競爭，會出現(xiàn)集中度提高的態(tài)勢，排行3到10名品牌格局經(jīng)過1年會有變化。未來冰箱企業(yè)的競爭提醒冰箱行業(yè)的生產(chǎn)廠商要理性看待市場發(fā)展，更要向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型。只有真正在細(xì)節(jié)上把好關(guān)、品質(zhì)足夠硬，始終拒絕價格戰(zhàn)，堅(jiān)持價值營銷，才能使企業(yè)獲得穩(wěn)健發(fā)展，畢竟贏取市場認(rèn)可和獲得消費(fèi)者青睞，最終還要靠產(chǎn)品質(zhì)量和品牌口碑。

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