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冰箱產(chǎn)業(yè)面臨調(diào)整及市場定位情況分析
http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-6-28

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【搜索關鍵詞】：冰箱研究報告投資策略冰箱市場分析發(fā)展前景競爭調(diào)研趨勢預測
中研網(wǎng)訊：

2011-2016年中國風扇遙控電路行業(yè)投資項目分析及

【出版日期】 2011年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2011-2016年中國雙聲功放機芯行業(yè)投資項目分析及

【出版日期】 2011年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2011-2016年中國微波爐連接器行業(yè)投資項目分析及

【出版日期】 2011年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2011-2016年中國環(huán)保專用設備收塵器行業(yè)投資項目

【出版日期】 2011年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

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據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2011年1～5月份全國冰箱市場表現(xiàn)不佳，零售量同比微增0.2%，零售額同比微降3.4%。國家信息中心的數(shù)據(jù)同樣佐證了這一事實，2011年一季度增幅明顯低于去年同期。

冰箱行業(yè)進入理性回歸階段

目前，在產(chǎn)能過剩、原材料成本上漲、人工成本上揚種種壓力之下，中國冰箱產(chǎn)業(yè)進入調(diào)整期已是不爭的事實，產(chǎn)業(yè)的調(diào)整也許對市場經(jīng)營者來說過于殘酷，但對中國冰箱產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化、中國冰箱產(chǎn)業(yè)的由大到強而不無裨益。

“2011年，不排除中國冰箱市場將會出現(xiàn)不增長甚至是負增長的可能�！币晃槐淦髽I(yè)老總的如此表述還被行業(yè)認為是危言聳聽，但目前冰箱市場正在以一種最枯燥但也最有說服力的數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式，證明了一切皆有可能。

冰箱市場的調(diào)整也許讓一些人心生不快，但對中國冰箱產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展來說，卻是一個實實在在的福音。

其實，經(jīng)過近三十年的冰箱制造業(yè)發(fā)展，我們由衷地看到中國多家冰箱企業(yè)已經(jīng)開始走向世界舞臺。滄海橫流方顯英雄本色，一個由海爾、美的、海信等冰箱強者掌舵中國冰箱未來發(fā)展方向的時代大幕正在開啟，而這個時代，讓蹣跚發(fā)展了30年的中國冰箱產(chǎn)業(yè)，終于跟上了“制造大國”向“制造強國”轉(zhuǎn)化的節(jié)拍。

國內(nèi)冰箱企業(yè)的市場該如何定位

要建立企業(yè)產(chǎn)品獨特的差異化特點，因為產(chǎn)品同質(zhì)化的結果只會加劇價格戰(zhàn)。差異化才會使企業(yè)在細分市場獲得消費者的認可。

如何讓冰箱更加節(jié)能，如何把物聯(lián)網(wǎng)技術、多媒體技術和通信技術在冰箱中得到完全融合，從而讓消費者帶來更多娛樂化、時尚化的享受，這不僅僅是方便消費者的需求，也是體現(xiàn)企業(yè)技術競爭力的關鍵。

產(chǎn)品研發(fā)的方向，要永遠追求低成本，也是企業(yè)在市場上贏得成本優(yōu)勢的關鍵。這一點美的冰箱在低成本制造方面給行業(yè)帶來了很好的詮釋。

未來冰箱企業(yè)的競爭提醒冰箱行業(yè)的生產(chǎn)廠商要理性看待市場發(fā)展，更要向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型。只有真正在細節(jié)上把好關、品質(zhì)足夠硬，始終拒絕價格戰(zhàn)，堅持價值營銷，才能使企業(yè)獲得穩(wěn)健發(fā)展，畢竟贏取市場認可和獲得消費者青睞，最終還要靠產(chǎn)品質(zhì)量和品牌口碑。

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冰箱產(chǎn)業(yè)面臨調(diào)整及市場定位情況分析