游戲公司和影視公司的“結(jié)伴”并不難理解。在經(jīng)歷了2007年的制高點(diǎn)之后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)增速開(kāi)始快速下滑。有數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)規(guī)模約為340億元，同比增長(zhǎng)約25％，而預(yù)計(jì)到2013年增長(zhǎng)率將滑落到20％以下。而2010年國(guó)內(nèi)電影的票房收入則超過(guò)100億元，同比增長(zhǎng)了65％。眾多游戲公司都意識(shí)到尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)及拓展盈利渠道將是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的首要任務(wù)，而進(jìn)入爆發(fā)期的中國(guó)影視業(yè)，以及與網(wǎng)游相關(guān)的影視作品內(nèi)容的廣泛影響力都將是網(wǎng)游企業(yè)的新突破口。

　　聯(lián)想到2009年麒麟游戲公司通過(guò)從中影集團(tuán)獲得電影《刺陵》授權(quán)，推出的最新網(wǎng)游資料片《成吉思汗刺陵》，為公司旗下的主打游戲產(chǎn)品《成吉思汗》的走紅功不可沒(méi)，而此前完美時(shí)空投拍的電影《非常完美》與完美時(shí)空旗下《熱舞派對(duì)》的相關(guān)元素相融合，電影和游戲的宣傳和賺錢(qián)一舉兩得。在過(guò)去的一年中，網(wǎng)游向影視擴(kuò)張的趨勢(shì)已經(jīng)不只是在市場(chǎng)推廣，而是在聯(lián)合投資，甚至布局完整的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　游戲公司紛紛投資影視的原因是多方面的，有自身業(yè)務(wù)發(fā)展的需求也有來(lái)自資本市場(chǎng)的壓力。對(duì)于網(wǎng)游公司來(lái)說(shuō)，進(jìn)入影視是最大化地利用現(xiàn)有資源和渠道，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品價(jià)值最大化的選擇。一部出色的網(wǎng)絡(luò)游戲通常需要花費(fèi)研發(fā)團(tuán)隊(duì)大量的時(shí)間和心血，而游戲的策劃、設(shè)計(jì)和美術(shù)制作的水平與影視產(chǎn)品日益接近時(shí)，握有大量現(xiàn)金的網(wǎng)游公司越來(lái)越多地成為影視投資主體也就成了趨勢(shì)。

　　另一方面，資本市場(chǎng)也要求游戲公司的報(bào)表有著穩(wěn)定的盈利。目前，國(guó)內(nèi)的主要游戲公司都已經(jīng)上市或者正在籌備上市，相對(duì)于發(fā)展放緩的網(wǎng)游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，影視仍然處于高速增長(zhǎng)期，能夠給公司提供更穩(wěn)定的資產(chǎn)并降低網(wǎng)游產(chǎn)品更新?lián)Q代的風(fēng)險(xiǎn)。以完美時(shí)空為例，2010年第三季度公司的影視營(yíng)收創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到8250萬(wàn)元，直接帶動(dòng)公司營(yíng)收達(dá)到6.582億元，同比增長(zhǎng)11.6％。這份漂亮的成績(jī)單讓業(yè)界和華爾街都刮目相看，今年完美時(shí)空投資的著名導(dǎo)演趙寶剛的北京鑫寶源公司，拍攝《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》獲得的高收視率和高回報(bào)無(wú)不刺激著眾多網(wǎng)游企業(yè)涉足影視的決心。

　　2010年之后，網(wǎng)游業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的投資影視能否短期盈利，而是如何在不同業(yè)務(wù)之間組織所有資源發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。不久，盛大的游戲《星辰變》將準(zhǔn)備公測(cè)，這部由風(fēng)靡一時(shí)的玄幻小說(shuō)改編而成的網(wǎng)游已經(jīng)成為網(wǎng)民最期待的產(chǎn)品之一，而盛大旗下的盛世影業(yè)投拍的同題材電影仍然遲遲沒(méi)有消息。有評(píng)論者指出，電影和網(wǎng)游制作模式和營(yíng)銷(xiāo)體系存在的差異，改編者沒(méi)有足夠深厚的功力往往把賺錢(qián)的游戲轉(zhuǎn)化為賠錢(qián)的爛片，而玄幻小說(shuō)改編成電影沒(méi)有三五年的投入是不可能成型的。也因此，目前大多數(shù)的網(wǎng)游公司都是出于短期需要，達(dá)到通過(guò)多渠道運(yùn)作推進(jìn)主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)最大化的目的。

　　也有分析人士指出“網(wǎng)游影視結(jié)合”模式的關(guān)鍵原因是，如今網(wǎng)游題材難覓，而文藝作品版權(quán)費(fèi)用高啟，無(wú)論是網(wǎng)游公司還是影視公司都將原創(chuàng)內(nèi)容在游戲、影視甚至文學(xué)音樂(lè)之間流轉(zhuǎn)。而且，“一代游戲人總會(huì)成熟甚至離開(kāi)游戲”，因此把游戲作品的版權(quán)延伸到影片作品，可以延伸產(chǎn)品的影響力和生命周期。而在網(wǎng)游、動(dòng)漫和影視的結(jié)合模式已經(jīng)在美國(guó)形成了成熟的機(jī)制，如同迪士尼等公司的收入都是由電影票房、游戲產(chǎn)品和周邊衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)共同構(gòu)成的，過(guò)去幾年里，迪士尼的玩具、服裝、文具、書(shū)籍、手表等衍生產(chǎn)品為公司提供了超過(guò)60％的利潤(rùn)。

　　對(duì)于邁進(jìn)影視圈的中國(guó)網(wǎng)游公司來(lái)說(shuō)，游戲和影視等衍生品的結(jié)合將是擴(kuò)大未來(lái)盈利的一個(gè)選擇。如果說(shuō)迪斯尼是靠電影發(fā)跡，那么如今，加速整合資源的網(wǎng)游公司，無(wú)疑可以使他們建立娛樂(lè)王國(guó)的夢(mèng)想更近一步。

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