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中國(guó)白酒進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)欠缺因素點(diǎn)評(píng)
http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-11-8

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中研網(wǎng)訊：

2010-2015年中國(guó)花色甙番茄醬產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及行業(yè)

【出版日期】 2010年11月【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)

2010-2015年中國(guó)奶粉產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)

【出版日期】 2010年11月【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)

2010-2015年中國(guó)米酒產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)

【出版日期】 2010年11月【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)

2010-2015年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

【出版日期】 2010年11月【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)

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自９、１０月份以來(lái)，包括茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等一線廠商紛紛加快了新產(chǎn)品的推出步伐。從去年開(kāi)始，白酒行業(yè)即進(jìn)入連續(xù)漲價(jià)階段。今年以來(lái)，在一線企業(yè)領(lǐng)漲之下，許多二、三線白酒企業(yè)紛紛調(diào)高產(chǎn)品價(jià)格。百年皖酒、古井貢、小糊涂仙、金六福等二線品牌的白酒批發(fā)價(jià)漲幅都達(dá)到１５％左右的幅度。

雖然國(guó)內(nèi)白酒價(jià)格不斷上漲，但與日漸在國(guó)內(nèi)酒類市場(chǎng)上攻城略地的洋酒相比，白酒的整體價(jià)格仍有不小的距離。而在世界范圍內(nèi)，白酒及其品牌的影響力更是微小。

對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)祥祺奢侈品研究中心的專家認(rèn)為，白酒是中國(guó)形成奢侈品牌最具潛力的一個(gè)領(lǐng)域，但至今中國(guó)白酒并沒(méi)能孕育出真正打入國(guó)際市場(chǎng)的奢侈品牌。在“高價(jià)格、稀缺性、傳奇性、品牌價(jià)值、完美體驗(yàn)”五要素中，中國(guó)白酒還有所欠缺。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，總體上看，目前國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)塑造品牌的手段仍過(guò)于單一，經(jīng)營(yíng)粗放。而洋酒企業(yè)往往品牌定位明確，產(chǎn)品檔次分明，從品牌推廣到促銷活動(dòng)非常有體系。尤其是在企業(yè)戰(zhàn)略方面，洋酒企業(yè)往往是用１０年制定出１０年的規(guī)劃，而一些白酒企業(yè)往往急功近利，１年就能制定１０年的發(fā)展目標(biāo)。從這些方面看，白酒行業(yè)要獲得對(duì)洋酒的優(yōu)勢(shì)，仍有很長(zhǎng)的路要走。

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中國(guó)白酒進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)欠缺因素點(diǎn)評(píng)