兩大巨頭如此互相揭短，倒也讓人們更進(jìn)一步看清楚了，它們其實(shí)都不是好東西。這兩家也都算成功企業(yè)，可能也進(jìn)入中國(guó)或世界幾百?gòu)?qiáng)排行榜了。然而，今天這兩家企業(yè)卻像兩個(gè)被剝掉底褲的小丑，在大庭廣眾之下，被所有人嘲笑。人貴有廉恥，也即俗話所說(shuō)，人活一張臉。但是，像中國(guó)乳品行業(yè)這樣毫無(wú)廉恥，尤其是巨頭們的毫無(wú)底線，在整個(gè)人類(lèi)商業(yè)史絕無(wú)僅有。

    網(wǎng)上有關(guān)伊利“QQ星兒童奶”遭遇惡意攻擊一事，經(jīng)公安機(jī)關(guān)偵查，已經(jīng)證實(shí)為一起有預(yù)謀的商業(yè)誹謗案。蒙�！拔磥�(lái)星”品牌經(jīng)理安勇通過(guò)北京博思智奇公關(guān)顧問(wèn)公司，借助一家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司和個(gè)人，在網(wǎng)上散布有關(guān)謠言，抹黑伊利產(chǎn)品。

    對(duì)此，蒙牛使出了另外一招：它對(duì)外宣稱(chēng)，近年來(lái)，蒙牛集團(tuán)曾多次遭遇誹謗事件。蒙牛稱(chēng)，經(jīng)過(guò)公安機(jī)關(guān)查實(shí)，2003年到2004年間，伊利集團(tuán)曾花費(fèi)超過(guò)590萬(wàn)元，雇傭公關(guān)公司對(duì)蒙牛進(jìn)行新聞攻擊。有趣的是，伊利并非完全否認(rèn)此事。

    兩大巨頭如此互相揭短，倒也讓人們更進(jìn)一步看清楚了，它們其實(shí)都不是好東西。這兩家也都算成功企業(yè)，可能也進(jìn)入中國(guó)或世界幾百?gòu)?qiáng)排行榜了。然而，今天這兩家企業(yè)卻像兩個(gè)被剝掉底褲的小丑，在大庭廣眾之下，被所有人嘲笑。人貴有廉恥，也即俗話所說(shuō)，人活一張臉。但是，像中國(guó)乳品行業(yè)這樣毫無(wú)廉恥，尤其是巨頭們的毫無(wú)底線，在整個(gè)人類(lèi)商業(yè)史絕無(wú)僅有。從大頭奶粉，到三聚氰胺，再到圣元事件，然后是兩家巨頭的丑聞相繼曝光，乳品行業(yè)的巨頭們大有不把自己毀滅誓不罷休的勁頭。

    從整體上看，中國(guó)商人群體的發(fā)育屬于“先天不足，后天失調(diào)”。所謂先天不足是指他們成長(zhǎng)于文明被徹底摧毀的環(huán)境中，他們中的很多人就曾積極參與這一毀滅文明的罪孽中。所謂后天失調(diào)是指他們進(jìn)入商業(yè)世界后發(fā)現(xiàn)，權(quán)力無(wú)處不在。最初，他們也許不得不向權(quán)力獻(xiàn)媚，后來(lái)則主動(dòng)向權(quán)力投懷送抱，借以獲得機(jī)會(huì)———實(shí)際上是特權(quán)。壟斷企業(yè)故不必論，私人企業(yè)，大凡成功者，有幾個(gè)不靠權(quán)錢(qián)交易、官商勾結(jié)？

    這兩者因素加在一起，讓當(dāng)代中國(guó)的商人不再具有精神、靈魂。文明塑造靈魂，文明的根本是信仰。在一個(gè)成熟社會(huì)，人們好歹都有某種超越性信仰，這超越性對(duì)象是高于金錢(qián)的。就像托克維爾所說(shuō)的，哪怕人們相信在世間作惡來(lái)生會(huì)投胎為豬，人的行為也會(huì)有所忌諱。

    可是，當(dāng)代中國(guó)商人是個(gè)例外。這一代人的座右銘是他們普遍崇拜的“和尚打傘，無(wú)法無(wú)天”。這樣一個(gè)群體，一旦不知道自我約束，再嚴(yán)厲的法律也不可能在他們中間塑造出良好秩序。他們遵循的商業(yè)游戲規(guī)則就是霍布斯所講的叢林狀態(tài)。而且，越是成功的企業(yè)，越是成功的商人，越喜歡這種叢林狀態(tài)，因?yàn)椋�他們本�?lái)就是叢林狀態(tài)的受益者。一個(gè)摧毀了文明根柢的商業(yè)世界，必然是劣幣驅(qū)逐良幣。乳品行業(yè)的巨頭們相互十分嫻熟地使用誣陷對(duì)方的陰招，就證明了這一點(diǎn)。

    有趣的是，當(dāng)這些巨頭們的丑惡行徑被揭露出來(lái)之后，對(duì)于對(duì)手，他們沒(méi)有一絲歉意。比如，乳品業(yè)兩大巨頭就沒(méi)有道歉。兩個(gè)混賬互相使用陰招，而被人揭露出來(lái)，每個(gè)人只會(huì)感到委屈，而不可能產(chǎn)生歉意。相反會(huì)告誡自己，下一次，做事情要隱蔽一些，要在陰招方面進(jìn)行創(chuàng)新，比如，把網(wǎng)絡(luò)操縱的鏈條拉得更長(zhǎng)一些，讓人不能發(fā)覺(jué)。即使發(fā)覺(jué)，也可以以臨時(shí)工的名義開(kāi)脫自己。當(dāng)代中國(guó)企業(yè)的厚黑學(xué)權(quán)謀之廣度、深度，鬼谷子已經(jīng)瞠乎其后了。

    真正讓我感到悲哀的，是這些企業(yè)的消費(fèi)者們。這個(gè)世界永遠(yuǎn)會(huì)有混帳，如果乳品巨頭們?cè)敢鈮櫬�，就由他們�(nèi)グ�。如果他們喜歡叢林規(guī)則，就讓他們相互傷害去吧。他們擁有巨額金錢(qián)，可以支配權(quán)力，消費(fèi)者真的不能正面阻擊他們，也不可能有什么監(jiān)管機(jī)構(gòu)真正監(jiān)管他們。這不，執(zhí)法部門(mén)已經(jīng)說(shuō)了，蒙牛部門(mén)經(jīng)理的行為只是個(gè)人行為。

    謝天謝地，這個(gè)商業(yè)世界雖然黑暗陰冷，但畢竟還是一個(gè)商業(yè)世界。因此，看起來(lái)軟弱無(wú)力、也從來(lái)沒(méi)有把這些巨頭們正眼看兩眼的消費(fèi)者，完全可以不買(mǎi)他們的產(chǎn)品。消費(fèi)者還是有選擇的。消費(fèi)者作出正確的、負(fù)責(zé)任的選擇，不僅對(duì)得起自己的良心，也可以教訓(xùn)那些無(wú)良企業(yè)，讓他們學(xué)會(huì)文明經(jīng)營(yíng)，讓他們懂得廉恥。

    只是，在中國(guó)，消費(fèi)者的精神狀態(tài)，在很多時(shí)候與企業(yè)并無(wú)不同，眼里同樣只有金錢(qián)。只要某個(gè)企業(yè)搞一個(gè)推銷(xiāo)活動(dòng)，降價(jià)兩分錢(qián)，他就會(huì)瘋狂搶購(gòu)，哪怕他明明知道，這家企業(yè)曾經(jīng)大規(guī)模地侵害其他消費(fèi)者的權(quán)益，甚至自己曾經(jīng)就是受害者。人們常說(shuō)，有什么樣的人民，就有什么樣的政府；同樣，有什么樣的消費(fèi)者，就有什么樣的企業(yè)。當(dāng)消費(fèi)者計(jì)算的只是自己當(dāng)下的些微收益，而根本不考慮倫理因素的時(shí)候，企業(yè)當(dāng)然就會(huì)采用叢林規(guī)則。這樣的規(guī)則確實(shí)是利潤(rùn)最大化的捷徑，而企業(yè)按照這樣的規(guī)則游戲，也確實(shí)可以給消費(fèi)者帶來(lái)最大物質(zhì)好處。

    當(dāng)然，明理之人會(huì)說(shuō)，這一切好處都只在短期有效。但這樣的說(shuō)教，在當(dāng)代中國(guó)不會(huì)有人理睬，因?yàn)�，�?dāng)代中國(guó)人基本上是物質(zhì)主義者，而物質(zhì)主義的基本信條就是：人遲早都是要死的，管它明天怎么樣。

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