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2010年我國葡萄酒進口概況及國內(nèi)需求解析
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-10-25
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海關(guān)工作人員介紹說，今年前兩個月進口的葡萄酒主要來自歐盟和澳大利亞，占總量的95%。私營企業(yè)則當(dāng)仁不讓地成為了進口主力，占總量的69.7%。
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進口葡萄酒數(shù)量上升，實際上從去年就開始了。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年1―11月，江蘇口岸累計進口葡萄酒2531噸，價值929.8萬美元，比上年同期分別增長1倍和92.5%。
在南京市，進口葡萄酒經(jīng)銷商正在不斷壯大。“我們2009年銷售的進口葡萄酒總量，是2008年的1.5倍。今年僅前兩個月，銷售額就同比增加了兩倍�！蹦暇┚S格娜酒業(yè)有限公司一名工作人員告訴記者，目前，他們進口的澳洲葡萄酒已經(jīng)達到了20多個品種，價格從100多元到2000多元的都有。為了批量貯存葡萄酒，他們?nèi)涨斑�建造了一個450平方米的地下酒窖。
江蘇元豐南京特斯卡酒業(yè)有限公司總經(jīng)理王梁斌說，公司代理了法國兩家知名酒莊葡萄酒，2008年代理銷售額為800萬元，2009年達到3000萬元，今年預(yù)計將突破1.2億元。
原因：國內(nèi)消費市場迅速崛起
進口葡萄酒激增的背后，是葡萄酒市場的整體崛起。
南京酒類流通協(xié)會辦公室主任李心耀告訴記者，目前我國葡萄酒消費市場已經(jīng)形成了一個相對穩(wěn)定的消費群體，近年來中國內(nèi)地葡萄酒消費年均增速在15%至20%。“這兩年，南京的葡萄酒消費總量，每年以20%的速度增長�！彼f，根據(jù)初步統(tǒng)計，去年江蘇省葡萄酒的消費總量在2.5―3萬噸左右，其中南京至少占據(jù)了1/4的份額。
另外，近年來，國家對進口葡萄酒的政策日益寬松，如降低關(guān)稅等，大大降低了進口葡萄酒進入中國的門檻。一些經(jīng)銷商進口散裝酒后再到國內(nèi)分裝，也降低了成本，這都使得進口葡萄酒價格不再“高不可攀”�！耙郧俺^80%的南京市場是國產(chǎn)葡萄酒的天下，現(xiàn)在估計70%都不到了�！崩钚囊f。
“進口葡萄酒消費者以中高端為主，比如企業(yè)老板、高管，以及有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)、生活講究品位的人士�！本S格娜酒業(yè)公司工作人員說，他們店里的進口葡萄酒，五六百元一瓶的是最好賣的。除了個人飲用外，一些大企業(yè)還會批量團購，作為福利發(fā)給員工，也有不少人成箱買來做婚宴用酒。
銷售：團購和直營降低成本
王梁斌說，進口葡萄酒的價格構(gòu)成中，除了運輸、稅收成本，還有銷售環(huán)節(jié)的層層加價。“從法國運一集裝箱的葡萄酒過來，光海運費就要八九千美元，還要繳納各種稅費，以及檢疫費、倉儲費、包裝費等等�！蓖趿罕笈e例說，歐洲市場上最便宜的一種葡萄酒原始身價只有二三十元，但加上關(guān)稅、運輸?shù)瘸杀荆\到國內(nèi)每瓶的成本價則達到了五六十元，總代理商再加上15%―20%的利潤，賣給地區(qū)代理商，地區(qū)代理商再加價賣給飯店、超市，最后到達消費者手里的價格可能變成了一兩百元，如果是高檔餐廳、酒吧等場所，消費者甚至要花上四五百元才能喝到。
在這種情況下，不少商家為了減少中間環(huán)節(jié)，使進口葡萄酒更有價格競爭力，紛紛采取了團購和直營的方式。在維格娜酒業(yè)公司，團購占到公司總銷量的80%左右。而王梁斌也表示，今年要在南京開直營店，爭取幾年后把直銷份額做到銷售總額的一半。另外，他們還下大力氣做團購市場，給出的團購價比市場價便宜近一半。 - ■ 與【2010年我國葡萄酒進口概況及國內(nèi)需求解析】相關(guān)研究報告
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