巨頭各顯神通

　　5月18日才正式開館的澳大利亞館，其商品部和展館內(nèi)一樣人頭攢動。據(jù)工作人員介紹，880元的袋鼠皮和480元的春羔皮，半天就分別能賣出幾十張。400多元一罐的奶粉可謂價格不菲，但與嬰兒油、嬰兒手工皂和面霜等產(chǎn)品一樣，頗受歡迎。

　　單設了商品部的還有法國館。與參觀法國館需要排長隊一樣，在這里買東西也常常要等待一段時間。據(jù)悉，很多游客都是沖著法國館限量版香水來的，目前這些香水早已銷售一空，只有傳說中高達4900元的專業(yè)聞酒器還有幾套未售出。法國館是唯一為奢侈品專門開設了展示區(qū)的國家展館，路易威登成為其絕對的主角。路易威登展區(qū)與展出七幅奧賽博物館藝術珍品的展區(qū)相鄰，可見其地位重要。路易威登巨大的衣箱、新款的手袋，以及最新的2010/11秋冬時裝影片營造出的視覺效果，充分展示了法國式的奢侈品文化。

　　意大利館則更為鮮明地亮起了奢侈品的招牌，展廳內(nèi)那只巨大的紅色高跟鞋登上了諸多媒體的版面。上海世博會意大利政府總代表貝良米諾·昆迭表示，時尚時裝、汽車等諸多奢華展品，是意大利館值得參觀的重要原因。普拉達、杜嘉班納、范思哲和杰尼亞等意大利頂級品牌都在館內(nèi)制作了放大至11英尺的服裝進行展示。就連館內(nèi)普通禮賓接待人員的制服也是由普拉達專門設計的。

　　比利時館則是將其最富盛名的巧克力品牌GODIVA帶進了世博園。據(jù)悉，該品牌40多年前就已成為比利時皇家御用品牌，美國前總統(tǒng)克林頓、女星伊麗莎白·泰勒都是其忠實消費者。比利時還展示了來自“鉆石之都”安特衛(wèi)普省鉆石博物館的10件最負盛名的鉆石藝術品，每件都價值連城。

　　各品牌如此不遺余力地在世博園內(nèi)展示，除了傳播本國文化，寄希望能更大范圍地打開中國市場是一個重要原因。

　　據(jù)中國社科院相關數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，中國奢侈品消費總額首次超越美國，而預計未來5年內(nèi)，中國奢侈品市場消費總額將達到146億美元，中國將取代日本成為全球第一大奢侈品消費國。

　　金融危機下中國高端消費市場的強勁表現(xiàn)及世博效應的拉動使國際奢侈品爭相登陸上海灘。

　　世博開幕前，淮海路上的數(shù)個奢侈品旗艦店便開始了裝修。據(jù)了解，包括喬治阿瑪尼、蒂芙尼、卡地亞、古琦等品牌都已在香港廣場開出1000平方米以上的奢侈品旗艦店。此外，南京西路、外灘、陸家嘴等也都集中上演了奢侈品扎堆進駐、店面改造升級秀。

　　專家認為，上海的奢侈品集聚將形成三大地標:與國際金融中心相匹配的外灘和小陸家嘴地區(qū);與國際商務中心相匹配的南京西路、虹橋商圈;與世博會相匹配的離世博園最近的淮海路和徐家匯地區(qū)。未來上海黃金地段的奢侈品牌爭奪戰(zhàn)將日趨白熱化。

　　本土品牌黯然失色

　　事實上，諸多奢侈品牌都是借世博實現(xiàn)銷售額劇增和品牌飛躍的，甚至由此成就了其國際市場影響力。

　　卡地亞就是在1900年法國巴黎世博會后走出了本土，開始在歐洲和美洲的擴張之路。這個1847年就創(chuàng)立的法國品牌最終將總部定在紐約。普拉達則是借1992年西班牙塞維利亞世博會進入品牌飛速成長期。古琦在1993年韓國大田世博會后，實現(xiàn)了其品牌形象的一次革命性躍升。路易威登在德國漢諾威世博會舉辦的2000年，營業(yè)額史無前例地達到了163億法郎。

　　中國也有過這樣的機會。1915年，茅臺酒在巴拿馬萬國博覽會上拿下了金獎，留下了“智擲酒瓶震國威”的經(jīng)典。

　　“白酒是中國形成奢侈品牌最具潛力的一個領域，因為它承載了中國文化的精神，有較強的歷史文化底蘊�！睂ν饨�(jīng)貿(mào)大學祥祺奢侈品研究中心主任朱明俠教授對本報表示。但問題是，由于種種原因，中國白酒并沒能孕育出真正打入國際市場的奢侈品牌。在“高價格、稀缺性、傳奇性、品牌價值、完美體驗”五要素中，中國白酒還有所欠缺，更多品牌則是在快消品和奢侈品間游離。

　　面對上海世博會，一些白酒品牌也意識到了這是一次品牌全面升級的絕好機會。除了貴州茅臺是上海世博會白酒行業(yè)唯一的高級贊助商之外，聯(lián)合國館、福建館等都選定了自己的指定白酒供應商。瀘州老窖則另辟蹊徑，以瀘州老窖特曲絕版老酒推出了國內(nèi)首款世博概念金融理財產(chǎn)品，將白酒帶入收藏投資領域。

　　白酒的世博營銷能否將這些品牌帶入奢侈品陣營還不得而知。但其實除了白酒，具有奢侈品潛質(zhì)的許多中國特色產(chǎn)品在世博園內(nèi)隨處可見，包括玉器、茶葉、瓷器、服裝等。在江西館，用青花瓷組成的瓷樂器就成為熱門展區(qū)。但據(jù)悉，多數(shù)游客還是停留在好奇、欣賞，而很少產(chǎn)生將瓷器作為奢侈品購買收藏的欲望。

　　就在世博開幕前，上海家化表示，將把化妝品老品牌“雙妹”打造為奢侈品，重回上海市場，并計劃于6月底在和平飯店開出首家專賣店。該品牌以經(jīng)典“旗袍少女”招貼畫的形象曾在上世紀30年代風靡一時。但在諸多國際大牌的圍攻中，還處在萌芽階段的本土奢侈品牌在上海世博中終究顯得黯然失色。朱明俠表示，奢侈品和奢侈品牌往往需要數(shù)十年乃至數(shù)百年的打磨，國內(nèi)企業(yè)還需潛心就產(chǎn)品技術、創(chuàng)意革新、品牌建設等方面進行大力投資。

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