沉寂多年的樂華彩電在央視高調(diào)“亮相”，瀕臨退市的廈華起死回生……2009年，中國(guó)彩電企業(yè)過上了好日子。今年正是平板電視走過的第十個(gè)年頭，也是彩電企業(yè)處于變革期的重要一年，平板電視銷售如火如荼，LED液晶電視也已揚(yáng)帆起航

　　已邁入平板電視時(shí)代的彩電業(yè)一片勃勃生機(jī)，那又是誰撬動(dòng)了平板電視？平板電視一路高歌猛進(jìn)，是在快速成長(zhǎng)期還是已近成熟期面臨風(fēng)險(xiǎn)？

 　 平板電視銷售激增

　　奧維營(yíng)銷咨詢有限公司的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1月，國(guó)內(nèi)平板電視零售量為495萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)81%，較去年12月份增長(zhǎng)54%。

　　奧維咨詢的研究總監(jiān)李影表示，今年1月快速增長(zhǎng)，主要是元旦市場(chǎng)及春節(jié)前一個(gè)月啟動(dòng)銷售，去年春節(jié)是1月，銷量體現(xiàn)在08年12月。而2008年底至去年二季度，面板供應(yīng)影響了終端銷量，這也是一方面。

　　可以預(yù)期的是，2010年平板電視銷售仍將上揚(yáng)，并保持高速增長(zhǎng)。但類似于前兩月的增長(zhǎng)速度不太可能持續(xù)。

　　李影認(rèn)為，1-2月份的火爆銷售，有旺季效應(yīng)，比如“五一”、“十一”等大旺季，中國(guó)彩電市場(chǎng)的旺季效應(yīng)很明顯，旺季的增速不能作為全年增長(zhǎng)水平的一個(gè)參考。

　　在彩電業(yè)排名前三的創(chuàng)維數(shù)碼集團(tuán)，2010年1月的彩電銷售大幅攀升。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電事業(yè)部平板電視機(jī)銷量達(dá)85.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)97%，電視機(jī)總銷量為94.7萬臺(tái)，增幅22%。

　　與此同時(shí)，創(chuàng)維海外液晶電視銷售量為1.49萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)171%。包括CRT在內(nèi)的彩電總銷售量增長(zhǎng)40%。此前，2009年4月至2010年1月，海外電視機(jī)銷售量卻大幅下降，海外銷售額也比上一財(cái)年減少21%。

　　不僅是虎年開門紅，在剛過去的2009年，平板電視的強(qiáng)勁表現(xiàn)也讓多數(shù)彩電企業(yè)歡欣不已。

　　作為國(guó)內(nèi)平板電視的老大，海信電器預(yù)計(jì)2009年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)在100%以上。海信電器稱，公司的平板電視銷量大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率持續(xù)提高，且繼續(xù)穩(wěn)居第一位；公司整體盈利能力與核心競(jìng)爭(zhēng)力得到大幅度提高。

　　資料顯示，2009年TCL、創(chuàng)維、海信在國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的市場(chǎng)份額19%、17%、16%，而三者在液晶電視的市場(chǎng)份額分別為19%、18%、15%。

　　已公布的首份彩電企業(yè)盈利年報(bào)則讓奄奄一息的廈華電子“復(fù)活”。*ST廈華在連續(xù)虧損后終于在2009年扭虧為盈，在營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)1.04億元。

　　2004年因破產(chǎn)被TCL收編的樂華品牌，也在2009年高調(diào)登上中央媒體做起廣告。此前的數(shù)年里，樂華彩電作為TCL旗下的子品牌在三四級(jí)市場(chǎng)銷售，低調(diào)得讓多數(shù)“樂華彩電”前身的客戶甚至為找不到售后服務(wù)而發(fā)愁。

　　液晶電視收入也讓TCL集團(tuán)在去年各項(xiàng)業(yè)務(wù)的反轉(zhuǎn)中貢獻(xiàn)突出。2009年也全年銷售液晶電視837 萬臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)100%，增幅遠(yuǎn)高于同業(yè)水平。其中，LCD國(guó)內(nèi)銷售462.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)215%，海外銷售374臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.7%。

　　不過，并非每個(gè)企業(yè)都能在變革的大潮里充當(dāng)弄潮兒。四川長(zhǎng)虹卻顯得“內(nèi)憂外困”，在2009年的半年報(bào)里，四川長(zhǎng)虹稱，在CRT電視時(shí)代的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已被逐步弱化，而海外出口業(yè)務(wù)又處于行業(yè)弱勢(shì)地位，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。

　　平板為何強(qiáng)勁

　　在李影看來，主要有幾個(gè)原因：平板電視對(duì)傳統(tǒng)CRT電視的替代在提速；家電下鄉(xiāng)，以舊換新等政策導(dǎo)向帶動(dòng)了市場(chǎng)需求，尤其是三四級(jí)市場(chǎng)；另外，從供應(yīng)來看，去年中小尺寸的面板缺貨價(jià)格上升，但受大尺寸面板影響不大，由于價(jià)格（成本）下降的趨勢(shì)不可避免，去年四季度面板供應(yīng)就緩和了。

　　2009年，家電下鄉(xiāng)的彩電銷量為717.46萬臺(tái)，銷售額128.31億元，占彩電銷售總額的21%。

　　李影稱，今年，整體產(chǎn)業(yè)布局看，面板供應(yīng)和價(jià)格還是緩和的，而LED背光、網(wǎng)絡(luò)電視、3D電視產(chǎn)品等的大力推出將刺激市場(chǎng)需求，另外，其他政策導(dǎo)向也將影響需求。

　　全國(guó)將家電下鄉(xiāng)的電視機(jī)最高限價(jià)從3500元提升至7000元，“這讓大尺寸平板電視投入農(nóng)村市場(chǎng)，刺激了相關(guān)市場(chǎng)需求”。

　　2010年的首輪“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)結(jié)果顯示，TCL所投標(biāo)的50款液晶電視均中標(biāo)，而創(chuàng)維集團(tuán)的48款LCD電視（包括LED背光電視）也入圍中標(biāo)產(chǎn)品，海信電器也將LED電視大規(guī)模投放到農(nóng)村市場(chǎng)，推動(dòng)LED電視在三四級(jí)市場(chǎng)的普及。

　　有趣的是，廈華電子的主營(yíng)扭虧依賴于其海外業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。而同樣有海外事業(yè)部的創(chuàng)維數(shù)碼卻沒有那么幸運(yùn)，正是因?yàn)楹Ｍ獠孰婁N售量的大幅下滑，使得后者2009財(cái)年電視機(jī)總體銷售量同比略有下滑。

　　2009年，廈華電子實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41.58億元，同比增長(zhǎng)17.07%。銷售彩電245萬臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)33.15%，車載監(jiān)視器銷售1.43 萬臺(tái)，較去年同期減少42.34%。

　　對(duì)于廈華扭虧的原因，李影認(rèn)為，“由于華映對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合，加上廈華引入該股東生命周期的管理經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)內(nèi)部管理流程從而提升了整體經(jīng)營(yíng)效率”。

　　近幾年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售欠佳，廈華電子將目光轉(zhuǎn)向海外。該公司海外彩電銷售收入的比重已從2007年的56.65%大幅增至84.66%。盡管2009年金融危機(jī)沖擊國(guó)內(nèi)出口業(yè)務(wù)，廈華電子主營(yíng)業(yè)務(wù)國(guó)外銷售收入為34.98億元，同比增長(zhǎng)近50%，國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)則下滑47.7%。

　　不過，廈華電子海外業(yè)務(wù)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，或許還有中國(guó)進(jìn)出口銀行的鼎力支持。兩會(huì)期間，中國(guó)進(jìn)出口銀行董事長(zhǎng)李若谷曾透露，進(jìn)出口銀行救了一家企業(yè)，該企業(yè)正是廈華電子。

　　LED是未來市場(chǎng)方向

　　在百舸爭(zhēng)流的平板電視領(lǐng)域，彩電企業(yè)目前多在LCD領(lǐng)域里爭(zhēng)食，不過未來平板電視市場(chǎng)的方向?qū)⒃贚ED背光液晶電視領(lǐng)域。

　　自2009年3月，國(guó)內(nèi)多家彩電企業(yè)都相繼推出了主打互聯(lián)網(wǎng)娛樂功能的網(wǎng)絡(luò)多媒體電視。如海信藍(lán)媒系列液晶電視，在全程高清的平板電視基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了娛樂化的網(wǎng)絡(luò)多媒體功能。

　　今年，海信的藍(lán)媒LED電視也在家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品之列。

　　3月10日，創(chuàng)維集團(tuán)則發(fā)布消息，將在今年五一節(jié)在國(guó)內(nèi)推出首款家庭3D-LED立體電視。

　　李影表示，互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視是LED電視的應(yīng)用功能，之間不會(huì)有排擠。3D電視今年一定是旗艦產(chǎn)品，如三星、索尼、創(chuàng)維等企業(yè)都會(huì)推出3D電視，但3D面臨片源的問題，另外裸眼技術(shù)目前尚不成熟，所以未來3-5年，3D電視都將不會(huì)成為主導(dǎo)產(chǎn)品。

　　她稱，互聯(lián)網(wǎng)功能已經(jīng)是一些企業(yè)的LED電視的標(biāo)配，互聯(lián)網(wǎng)電視今年將會(huì)快速發(fā)展。

　　據(jù)奧維咨詢預(yù)計(jì)，2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過50%，銷量比重將會(huì)達(dá)到整體液晶電視的35%以上，市場(chǎng)規(guī)模將超過300億元。

　　但是，互聯(lián)網(wǎng)電視也存在“制肘”�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視缺乏內(nèi)容源，而廣電總局沒有正版權(quán)的內(nèi)容是要監(jiān)管的。不過，三網(wǎng)融合會(huì)促進(jìn)內(nèi)容源的解決，但需要彩電商和內(nèi)容商結(jié)合探索模式。

　　在中國(guó)平板電視銷售快速增長(zhǎng)的同時(shí)，有人擔(dān)心，銷量過快增長(zhǎng)將導(dǎo)致彩電企業(yè)在追求銷量的同時(shí)以促銷或者降價(jià)的手段來實(shí)現(xiàn)，這同時(shí)也將降低企業(yè)的盈利能力。平板電視成熟后，是否會(huì)再現(xiàn)CRT時(shí)代價(jià)格戰(zhàn)帶來的慘烈后果。

　　對(duì)于這一看法，李影認(rèn)為，一個(gè)產(chǎn)品推出后都會(huì)有大力促銷，但是規(guī)模效應(yīng)也會(huì)帶來銷售額的增加以及一些附加值高的產(chǎn)品比重增加后，會(huì)帶來利潤(rùn)提升效應(yīng)。“平板電視還在快速成長(zhǎng)期，遠(yuǎn)沒到成熟期，CRT存量市場(chǎng)還有4億，僅這一替代量就有巨大的空間，此外還有婚房、家裝對(duì)平板的需求”李影稱。

　　LCD液晶電視已是遍地開花，但海信、TCL、創(chuàng)維等彩電企業(yè)已在LED液晶電視領(lǐng)域布局，未來各家彩電企業(yè)在LED市場(chǎng)展開角逐不可避免。

　　TCL集團(tuán)近日也公開稱，公司從整機(jī)到模組、面板是一條鏈打穿，2011年9月份面板廠建立起來后，成為中國(guó)第一家能夠全面掌控產(chǎn)業(yè)鏈的電視機(jī)廠商，而這樣的企業(yè)有望提升競(jìng)爭(zhēng)力。

　　雖沒有涉及面板生產(chǎn)，海信電器去年末卻定向增發(fā)籌措資金自產(chǎn)液晶模組，向上游產(chǎn)業(yè)鏈延伸。李影認(rèn)為，市場(chǎng)打開后一定會(huì)以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主，但還會(huì)在品牌和營(yíng)銷方式上競(jìng)爭(zhēng)。

• · 持續(xù)推進(jìn)家電節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策建議點(diǎn)評(píng)
• · 2010年彩電企業(yè)的作為預(yù)計(jì)
• · 空調(diào)企業(yè)應(yīng)對(duì)新國(guó)標(biāo)措施點(diǎn)評(píng)
• · 2010年以來廣西家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售點(diǎn)評(píng)
• · 深圳彩電迎來的新的十年發(fā)展時(shí)期點(diǎn)評(píng)
• · 家電出口回暖態(tài)勢(shì)點(diǎn)評(píng)

• · 云南省家電下鄉(xiāng)銷售額統(tǒng)計(jì)
• · 2009年1-11月家用電器產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)
• · 家電以舊換新試點(diǎn)推廣申報(bào)工作啟動(dòng)
• · 2010年1月以來江蘇家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售情況分析
• · 2010年山東家電以舊換新銷售情況解析
• · 目前為止安徽省家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量統(tǒng)計(jì)

• ·2009年1-12月遼寧制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月江蘇制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月浙江制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月安徽制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月河南制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月山東制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)