隨著“三網(wǎng)融合”政策的出臺(tái)，在國(guó)家政策、技術(shù)支持、客戶需求等因素的強(qiáng)力助推下，2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的平均增速或?qū)⑦_(dá)到50%以上，并為彩電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)突破，催生龐大的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

　　從政策上看，中央財(cái)政補(bǔ)貼20億元用于“以舊換新”政策，刺激彩電行業(yè)從CRT彩電到平板電視的消費(fèi)升級(jí)。三網(wǎng)融合政策的出臺(tái)更是對(duì)未來(lái)彩電行業(yè)的發(fā)展指明了方向。2010年1月13日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，明確提出加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。2010年1月14日，廣電總局新聞發(fā)言人朱虹表示要加強(qiáng)新媒體建設(shè)，重點(diǎn)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視盒移動(dòng)多媒體廣播電視。

　　從技術(shù)支持上看，長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)產(chǎn)電視品牌在外資品牌的圍攻下節(jié)節(jié)失利，目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的主流產(chǎn)品LCD彩電和LED彩電的核心技術(shù)都沒(méi)有掌握在國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)手中，造成國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)利潤(rùn)薄，上下游議價(jià)能力不強(qiáng)，沒(méi)有技術(shù)差異性，始終落后于外資彩電企業(yè)。而目前國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)彩電的芯片技術(shù)已經(jīng)掌握在國(guó)內(nèi)企業(yè)手中，且其內(nèi)容平臺(tái)目前沒(méi)有發(fā)布外資準(zhǔn)入的許可，因此國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)和銷(xiāo)售布局上領(lǐng)跑于外資。

　　從客戶需求上看，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加、互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡年輕化，人們更傾向于更加開(kāi)放和自由的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而不是封閉網(wǎng)絡(luò)的電視系統(tǒng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視是以寬帶網(wǎng)絡(luò)為載體，以視音頻多媒體為形式，以互動(dòng)個(gè)性化為特性，為所有寬帶終端用戶提供全方位有償服務(wù)的業(yè)務(wù)，其誕生順應(yīng)了人們對(duì)參與意識(shí)和自主性的強(qiáng)烈需求。

　　2009年3月31日，TCL宣布將推出真正的“互聯(lián)網(wǎng)電視”，并于同年11月10日宣布停產(chǎn)40英寸以上非網(wǎng)絡(luò)電視；長(zhǎng)虹在一個(gè)月以后也表示將全面停產(chǎn)32英寸以上非網(wǎng)絡(luò)平板電視；康佳則高調(diào)宣布，2010年的互聯(lián)網(wǎng)電視出貨量要達(dá)到350萬(wàn)臺(tái)，占平板電視類(lèi)的50%以上。

　　為解決內(nèi)容資源匱乏的問(wèn)題，國(guó)內(nèi)部分知名彩電企業(yè)正籌劃聯(lián)手打造互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái)，為用戶提供豐富的影視內(nèi)容、資訊內(nèi)容和娛樂(lè)內(nèi)容。基于以上因素的推動(dòng)效應(yīng)，2009年前11個(gè)月，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展銷(xiāo)售的增長(zhǎng)速度一直高于整個(gè)彩電行業(yè)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率。

　　不過(guò)，雖然互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展勢(shì)頭良好，但由于隸屬細(xì)分行業(yè)并處于行業(yè)誕生初期階段，也存在發(fā)展桎梏及不確定因素。

　　目前，國(guó)內(nèi)擁有自主內(nèi)容平臺(tái)并擁有節(jié)目資源的彩電企業(yè)非常少，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視只能瀏覽一些預(yù)設(shè)的與廠商合作的視頻網(wǎng)站，無(wú)法通過(guò)在線升級(jí)提高和增加用戶已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的功能。同時(shí)，三網(wǎng)融合政策僅處于發(fā)布階段，實(shí)施具有滯后性，融合的效果目前難以判斷。從網(wǎng)絡(luò)狀況來(lái)看，盡管我國(guó)的寬帶骨干網(wǎng)已經(jīng)基本上建設(shè)完成，但是目前的寬帶接入條件尚不能完全滿足IPTV發(fā)展的需求，為了提供高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，對(duì)我國(guó)現(xiàn)有的寬帶接入進(jìn)行升級(jí)改造將需要大筆的投資。

　　此外，在目前電視格局長(zhǎng)期難以打破、盜版現(xiàn)象屢禁不止的情況下，尋找有效的盈利模式，制定合理的業(yè)務(wù)資費(fèi)都是在開(kāi)展業(yè)務(wù)之初需要解決的問(wèn)題。

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