日前，國務(wù)院常務(wù)會議決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，2015年全面實現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展，普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù)。專業(yè)人士分析，行走在三網(wǎng)融合趨勢前端的網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)將迎來更大發(fā)展空間�；⒛暌潦�，國內(nèi)各大彩電廠家便開始了一場網(wǎng)絡(luò)電視大戰(zhàn)。新的博弈帶給廠家多少利益？消費者又能從中嘗到什么甜頭？

　　網(wǎng)絡(luò)電視是什么？

　　虎年家電市場上，“網(wǎng)絡(luò)電視”成為第一道“大菜”抓著人們的眼球。春節(jié)期間，流連在省城各大家電賣場的消費者，往往會為網(wǎng)絡(luò)電視宣傳陣勢所震撼。國產(chǎn)電視品牌商家紛紛推出網(wǎng)絡(luò)電視，并打出各具特色的宣傳口號。TCL用了三個巨幅板塊宣傳剛剛推出的“網(wǎng)絡(luò)電視”新品；創(chuàng)維幾乎每一個“網(wǎng)絡(luò)電視”的上方都貼著“在線電影”、“網(wǎng)絡(luò)客廳”、“網(wǎng)絡(luò)盛宴”之類的宣傳標(biāo)示。銷售人員稱，創(chuàng)維幾乎每個機型都推出了“網(wǎng)絡(luò)電視”,針對不同客戶需求，機型也有大有小。有的“網(wǎng)絡(luò)電視”還分為參照標(biāo)準(zhǔn)不同的四個等級，在各等級項目上分別與其他品牌作比較。

　　自2008年開始，網(wǎng)絡(luò)電視概念便被廠商熱炒。據(jù)悉，“網(wǎng)絡(luò)電視”是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的新技術(shù)�！霸陔娨暽喜甯�網(wǎng)線”,家庭用戶不僅能實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻高速下載并播放，還能將個人電腦與家庭電視形成局域網(wǎng)，電腦里的影音圖片文件可直接通過電視播放。

　　“基于這種性能優(yōu)勢，很多消費者挑選電視時都會先向銷售人員咨詢該款電視是否帶有互聯(lián)網(wǎng)功能，然后再關(guān)注其外觀和附帶功能�！比�城路一賣場銷售人員對《齊魯周刊》記者稱，網(wǎng)絡(luò)電視上市以來，即便市場銷售價格偏高，但銷售額占平板電視的比重短時間內(nèi)已增長至30%,市場前景相當(dāng)可觀。

　　國產(chǎn)品牌炒概念，國外品牌儲技術(shù)

　　據(jù)悉，由于牽涉廣電、網(wǎng)絡(luò)和電信運營商等各方利益糾葛，網(wǎng)絡(luò)電視自誕生起便受困于內(nèi)容瓶頸。雖然高調(diào)登場，卻一直“徒有虛名”。

　　近來，國家加快三網(wǎng)融合的決定，讓彩電廠家嗅到商機，使得知名彩電品牌紛紛參與網(wǎng)絡(luò)電視大戰(zhàn)。

　　TCL率先全面停產(chǎn)了40寸以上大屏幕非網(wǎng)絡(luò)電視生產(chǎn)，所有大屏幕電視流水線全面轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)電視生產(chǎn)；長虹宣布將全面停產(chǎn)32英寸及以上普通平板電視，未來長虹該尺寸段平板電視都將附帶網(wǎng)絡(luò)功能；康佳更是宣布力推網(wǎng)絡(luò)電視，2010年“五一”后全面停產(chǎn)所有非網(wǎng)絡(luò)電視；2月2日，創(chuàng)維舉辦即時視訊聊天電視新品發(fā)布會，高調(diào)布局網(wǎng)絡(luò)電視戰(zhàn)略，給今年的網(wǎng)絡(luò)電視市場投下一枚重磅炸彈。

　　相比之下，國外家電品牌卻低調(diào)得多。目前，三星電子宣布與百度聯(lián)合研發(fā)具有搜索功能的網(wǎng)絡(luò)電視，夏普、索尼表示機會成熟時推出網(wǎng)絡(luò)電視，但宣傳力度一般，態(tài)度并不積極。

　　“三網(wǎng)融合催生家電廣泛的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，這是趨勢，它將催生數(shù)字化家庭，而網(wǎng)絡(luò)電視作為急先鋒，目前已進入高速發(fā)展階段。”中國家電行業(yè)觀察家于清教對《齊魯周刊》記者稱，不能說國外品牌低調(diào)就意味著人家不感冒，外國品牌同樣有自己的小算盤，國外品牌“與國產(chǎn)品牌的顯著不同是人家儲備技術(shù)、推出產(chǎn)品，國產(chǎn)品牌則喜歡放衛(wèi)星、炒概念，結(jié)果仍是跟在人家屁股后面跑。沒有核心技術(shù)，再多概念也沒有意義。而如何在新一輪產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型中獲得市場、確保生存？這將是中國家電業(yè)的集體境遇”。

　　消費者利益存風(fēng)險

　　雖然彩電品牌網(wǎng)絡(luò)電視營銷大戰(zhàn)已經(jīng)開始，但仍有消費者對其持觀望態(tài)度。在賣場中，不少購買者仔細詢問網(wǎng)絡(luò)電視的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用問題。事實上，這正是網(wǎng)絡(luò)電視不成熟表現(xiàn)之一。

　　據(jù)了解，很多品牌的“網(wǎng)絡(luò)電視”只能登錄部分簽訂協(xié)議的指定門戶網(wǎng)站，比如長虹推出的網(wǎng)絡(luò)電視目前只能登錄新浪、騰訊等5家網(wǎng)站�！捌髽I(yè)與網(wǎng)站簽訂協(xié)議，繳納部分費用，消費者可利用寬帶登錄這些網(wǎng)站，一旦雙方合作出現(xiàn)問題，電視就將無法上網(wǎng)�！毕嚓P(guān)人士告訴記者，雖然廠家承諾會對網(wǎng)絡(luò)進行升級更新，但這種承諾是否能夠?qū)崿F(xiàn)還不好預(yù)測。

　　除與特定網(wǎng)站開展合作，還有的電視品牌廠家甩開網(wǎng)站，出資自建專供自己“網(wǎng)絡(luò)電視”使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺。有知情人透露，品牌自建網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)平臺目的是為了避免電視機生產(chǎn)廠家與特定網(wǎng)站因合作出現(xiàn)問題影響用戶正常使用，但大多只是為消費者提供電影在線觀看以及游戲服務(wù)等。

　　中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所副主任張素兵稱，目前網(wǎng)絡(luò)電視的應(yīng)用環(huán)境還不成熟，購買前應(yīng)確認(rèn)內(nèi)容提供商是否會持續(xù)提供內(nèi)容，避免買回家?guī)讉�月后就不能再看網(wǎng)絡(luò)電視。

　　“網(wǎng)絡(luò)電視的熱銷無非依靠三網(wǎng)融合，互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)可以整合成統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)，但目前有線電視網(wǎng)屬廣電部門，互聯(lián)網(wǎng)屬電信部門，家電廠商依靠產(chǎn)品來改變或融合這兩個部門的權(quán)屬，存在很多不確定性。”于清教稱，對消費者來說，產(chǎn)品或消費附加值是根本，用戶需求是網(wǎng)絡(luò)電視大戰(zhàn)的根本力量。

　　“博弈焦點并非存在于技術(shù)層面，廣電、網(wǎng)絡(luò)通信各方利益歸屬才是主要的。”于清教還認(rèn)為，解決焦點問題涉及事宜較多，弄不好市場推廣和消費者利益都將面臨尷尬和風(fēng)險。

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