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2010年春節(jié)家電銷售情況點評
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-3-1
- 【搜索關(guān)鍵詞】：家電行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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2010年我國家電產(chǎn)業(yè)整體將步入新一輪發(fā)展通道。從此前追求規(guī)模化擴張、跑馬圈地謀增長，向追求規(guī)模與利潤共增長、構(gòu)建企業(yè)內(nèi)生性增長動力和可持續(xù)發(fā)展模式為方向快速轉(zhuǎn)型
2009-2014年中國電熱鍋爐市場分析預(yù)測與產(chǎn)業(yè)投資 【出版日期】 2010年2月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2014年中國排煙風(fēng)機市場分析預(yù)測與產(chǎn)業(yè)投資 【出版日期】 2010年2月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2014年中國熱風(fēng)爐市場分析預(yù)測與產(chǎn)業(yè)投資建 【出版日期】 2010年2月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2014年中國燃氣灶市場分析預(yù)測與產(chǎn)業(yè)投資建 【出版日期】 2010年2月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個
春節(jié)撞上情人節(jié)助推家電賣場銷售，各地春節(jié)期間銷售同比增長。商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，家用電器銷售額同比增長15．4％，液晶電視、節(jié)能冰箱、廚房小家電等銷售尤其火爆。與往年相比，今年最大的消費變化是3C類產(chǎn)品和小家電的增幅明顯。2009年上半年以來，由于金融危機的影響，家電市場一度遇冷。而自8月份家電以舊換新辦法實施以來，市場頹勢迅速逆轉(zhuǎn)。
春節(jié)黃金周家電企業(yè)銷售開門紅
與五一、十一長假不同，今年春節(jié)期間的家電銷售中，手機、筆記本、數(shù)碼相機、加濕器、豆?jié){機等3C電子和生活小家電的熱銷勢頭明顯火過了液晶電視、廚衛(wèi)電器等傳統(tǒng)家電。在北京，春節(jié)期間的家電銷售同比均有60％以上的增長。買家電成為人們置辦年貨和情人節(jié)禮物的新選擇。另據(jù)重慶市商委統(tǒng)計，長假7天，蘇寧、國美實現(xiàn)零售額1．53億元，同比增長10．5％，其中有半數(shù)以上由彩電、小家電貢獻。
據(jù)《中國企業(yè)報》分析，今年家電企業(yè)的春節(jié)市場銷售呈現(xiàn)三新：一是市場銷售呈現(xiàn)城市、農(nóng)村雙雙走熱的新景象；二是企業(yè)營銷善于借勢推新，從而實現(xiàn)了銷量與業(yè)績雙贏的新格局；三是產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)中高端化、多樣化，家電銷售淡旺季正在逐步被打破的新走勢。
補貼刺激政策帶熱家電節(jié)日市場
從去年8月開始實施的家電以舊換新辦法帶動春節(jié)長假期間的家電銷量大幅增長。家電業(yè)觀察人士于清教認(rèn)為，目前國家面向家電市場推出了以舊換新等三大政策，刺激了企業(yè)在市場層面的促銷投入力度。許多企業(yè)的中高端及新品不僅功能豐富、品質(zhì)過硬，價格也相當(dāng)優(yōu)惠，這推動了春節(jié)家電銷售的中高端化趨勢。
來自商務(wù)部網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間的2月5日至2月20日，家電以舊換新回收舊家電72．6萬臺，銷售新家電73萬臺，銷售額達29．5億元。據(jù)統(tǒng)計，截至2010年2月20日，家電以舊換新回收舊家電717．1萬臺，銷售新家電662．6萬臺，銷售額達262．8億元。
在北京，家電以舊換新銷售新家電達到50．01萬臺，銷售額19．98億元，國美、蘇寧、大中等家電賣場銷售額同比均增長超過兩成以上。在天津，一些中高檔的功能性小家電也成為家電賣場里的新寵。一些商家將豆?jié){機、微波爐、電暖氣、加濕器等小家電納入了以舊換新的范疇之內(nèi)，消費者拿來一個舊的小型家用電器，可以享受到30元至50元的以舊換新優(yōu)惠。
商務(wù)部研究院趙萍博士認(rèn)為，去年春節(jié)許多家庭由于受到金融危機因素的影響，壓縮了家庭耐用消費品的支出，能省就省。去年以來我國經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域的穩(wěn)步提升，許多家庭的錢袋子都鼓了起來。特別是節(jié)前單位發(fā)的獎金紅包都會刺激家庭在春節(jié)的消費。
家電市場有望持續(xù)走高
春節(jié)家電市場的火爆，為眾多家電企業(yè)在今年“五一”、“十一”等黃金周的家電市場銷售增長提供了值得期待的增長空間。對此，行業(yè)觀察家認(rèn)為，以2010年為起點，我國家電產(chǎn)業(yè)整體將步入新一輪發(fā)展通道。從此前追求規(guī)�；瘮U張、跑馬圈地謀增長，向追求規(guī)模與利潤共增長、構(gòu)建企業(yè)內(nèi)生性增長動力和可持續(xù)發(fā)展模式為方向快速轉(zhuǎn)型。
據(jù)國家財政部、商務(wù)部、工信部發(fā)布的《關(guān)于進一步加大家電下鄉(xiāng)政策實施力度的通知》，彩電、手機最高限價提高了1倍，分別從3500元和1000元，提高到7000元和2000元；其余家電的最高限價提高了25％至70％：冰箱（含冰柜）提高到4000元，洗衣機提高到3500元，電腦提高到5000 元，空調(diào)（壁掛式、落地式）分別提高到3500元、6000元，熱水器（含儲水式、燃氣、太陽能）分別提高到2500元、3500元、5000元，微波爐提高到1500元，電磁爐提高到1000元。這無疑將增加農(nóng)民選擇下鄉(xiāng)家電的范圍，進一步調(diào)動農(nóng)民購買下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品的積極性，刺激內(nèi)需。同時也將刺激家電企業(yè)業(yè)績的進一步發(fā)展。
為此，TCL、海信、美的、長虹、康佳、海爾、奧克斯、格蘭仕等國內(nèi)一線家電企業(yè)均對今年經(jīng)濟回暖帶動家電市場銷售繼續(xù)走高持樂觀態(tài)度。這直接促進了家電企業(yè)在營銷手段和模式的進步，最直接的價格戰(zhàn)已難覓蹤影，只有少量的特價機型能吸引眼球。企業(yè)之間的較量已經(jīng)從直接價格向多重補貼、購機贈禮、增值服務(wù)、創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品和創(chuàng)新功能等價值方向轉(zhuǎn)變。 - ■ 與【2010年春節(jié)家電銷售情況點評】相關(guān)新聞
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