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我國(guó)虛擬交易市場(chǎng)規(guī)模分析
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-7-14
- 【搜索關(guān)鍵詞】:網(wǎng)游產(chǎn)業(yè) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
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晚上10點(diǎn),許聰坐在電腦前不斷點(diǎn)擊著鼠標(biāo),時(shí)不時(shí)還對(duì)著話筒喊上幾句,表情甚是投入。電腦屏幕上,一個(gè)身穿湛藍(lán)色鎧甲的古裝人物,正隨著許聰?shù)氖髽?biāo)跳躍騰挪,手中的長(zhǎng)刀不斷揮向敵人……據(jù)艾瑞咨詢《2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì),2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為207.8億元。
最早具有聯(lián)網(wǎng)功能的游戲中,由于金錢(qián)很容易獲取,沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)范制度,并不能用作玩家之間的交換物,因此玩家便自發(fā)選用游戲中的某種道具作為等價(jià)交換物。
按照虛擬貨幣的一般定義,虛擬貨幣分為兩類。第一類是游戲中使用的游戲幣,如魔獸世界中的金幣。此類貨幣是由玩家在依靠打到敵人、完成任務(wù)獲取的貨幣,同時(shí)也可認(rèn)為是游戲中的一種道具。由于互聯(lián)網(wǎng)允許玩家互相交易,游戲幣便成為“虛擬金融市場(chǎng)”中的流通貨幣,不過(guò)由于多數(shù)游戲相對(duì)獨(dú)立,游戲幣僅能購(gòu)買(mǎi)游戲中的道具,或與現(xiàn)實(shí)貨幣交換;第二類虛擬貨幣則是網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)商或網(wǎng)絡(luò)企業(yè)發(fā)行的專用貨幣,用于購(gòu)買(mǎi)服務(wù)商提供的各種服務(wù),騰訊公司發(fā)行的“Q 幣”便屬于此種類型。
此次《通知》中對(duì)虛擬貨幣定義,與傳統(tǒng)定義并不一致!锻ㄖ分幸(guī)定,虛擬貨幣“是指由網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)發(fā)行,游戲用戶使用法定貨幣按一定比例直接或間接購(gòu)買(mǎi),存在于游戲程序之外,以電磁記錄方式存儲(chǔ)于網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)提供的服務(wù)器內(nèi),并以特定數(shù)字單位表現(xiàn)的一種虛擬兌換工具……表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)游戲的預(yù)付充值卡、預(yù)付金額或點(diǎn)數(shù)等形式,但不包括游戲活動(dòng)中獲得的游戲道具。”而這樣定義,僅僅包含了傳統(tǒng)虛擬貨幣定義中的第二類貨幣。
百億交易市場(chǎng)無(wú)人監(jiān)管
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2008年虛擬交易市場(chǎng)的交易額約為100億至130億元。交易規(guī)模增大,規(guī)章制度相對(duì)缺失,使得虛擬貨幣交易市場(chǎng)異常混亂。
2002年,騰訊公司推出“Q幣”業(yè)務(wù),并規(guī)定1Q幣等價(jià)為1元人民幣,用戶只需要購(gòu)買(mǎi)“Q幣”,即可用來(lái)支付QQ的各種服務(wù),“Q幣”儼然成為一種國(guó)內(nèi)最為流行的虛擬貨幣,甚至可用來(lái)進(jìn)行手機(jī)充值等,淘寶等交易平臺(tái)上,叫賣(mài)“Q幣”的店家也數(shù)不勝數(shù)。
“其實(shí)新規(guī)對(duì)于真正的玩家影響不大,影響的是靠虛擬貨幣賺錢(qián)的人。”不少玩家愿意購(gòu)買(mǎi)游戲貨幣或道具,使得“打錢(qián)”早已成為網(wǎng)絡(luò)游戲的附加行業(yè)。以著名網(wǎng)絡(luò)游戲魔獸世界為例,一個(gè)普通玩家如果努力“賺錢(qián)”,一天時(shí)間可以打出500金,只需要3天,就可以賺上一張30元點(diǎn)卡(可游戲4000分鐘),而更多職業(yè)打錢(qián)者,則多是通過(guò)打出高級(jí)賬號(hào)再出售的方式賺取差價(jià),高級(jí)玩家每月可進(jìn)賬數(shù)千乃至上萬(wàn)元。而國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游如《征途》等,甚至允許玩家直接購(gòu)買(mǎi)游戲中的貨幣,使得游戲變?yōu)楸雀桓?jìng)賽。
玩家可以在網(wǎng)上自由兌換所需的游戲裝備及金錢(qián),而所有交易都是自發(fā)形成,一旦玩家受騙,基本沒(méi)有辦法追回,許聰介紹,身邊幾乎所有玩家“都著過(guò)道”。不過(guò)由于沒(méi)有統(tǒng)一正規(guī)的交易平臺(tái),玩家也只能選擇這些交易網(wǎng)站進(jìn)行交易,“出了問(wèn)題只能自認(rèn)倒霉,沒(méi)地兒說(shuō)理去。”
網(wǎng)絡(luò)游戲紛紛取消“開(kāi)箱子”
新規(guī)推出不久后,許聰便發(fā)現(xiàn)自己玩的網(wǎng)絡(luò)游戲出了小小的變化,原來(lái)的“開(kāi)箱子”悄然消失。所謂“開(kāi)箱子”,便是支付一定游戲幣,換取裝有道具或游戲幣的“箱子”,打開(kāi)“箱子”后,玩家可能一無(wú)所獲,也可能獲得頂級(jí)裝備或大量游戲幣。
“開(kāi)箱子”功能的終止,便是《通知》發(fā)布的直接影響。《通知》對(duì)虛擬貨幣的使用范圍作了嚴(yán)格規(guī)定,表示“網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣的使用范圍僅限于兌換發(fā)行企業(yè)自身所提供的虛擬服務(wù),不得用以支付、購(gòu)買(mǎi)實(shí)物產(chǎn)品或兌換其他企業(yè)的任何產(chǎn)品和服務(wù)!辈⒁(guī)定除利用法定貨幣購(gòu)買(mǎi)之外,網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)企業(yè)不得采取其他任何方式向用戶提供網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣。這也就意味著,原先網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商通過(guò)抽獎(jiǎng)等形式發(fā)放虛擬貨幣的經(jīng)營(yíng)手段,今后再也不能使用。
據(jù)報(bào)道,在新規(guī)出臺(tái)兩天后,巨人網(wǎng)絡(luò)旗下游戲《征途》便宣布緊急取消“開(kāi)箱子”功能。而后幾天,國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲便紛紛表示將停開(kāi)類似功能。
停開(kāi)“開(kāi)箱子”,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商算不上什么好消息。由于“開(kāi)箱子”簡(jiǎn)單且刺激,不少玩家甚至消耗大量金錢(qián)購(gòu)買(mǎi)游戲幣,再投入到“開(kāi)箱子”,有玩家甚至每月便花去數(shù)萬(wàn)元,放棄業(yè)務(wù),顯然游戲廠商心有不甘,巨人網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人便感嘆“網(wǎng)游廠商必須要犧牲一部分‘娛樂(lè)性’以求過(guò)關(guān)!
受到新規(guī)直接影響的還有虛擬貨幣交易平臺(tái)。新規(guī)規(guī)定,虛擬貨幣不能購(gòu)買(mǎi)其他企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)。一些利用Q幣或其他虛擬貨幣進(jìn)行手機(jī)充值等服務(wù)的網(wǎng)站,掛出暫停服務(wù)的公告。提供網(wǎng)游充值服務(wù)的昆侖在線便貼出公告,暫停Q幣支付渠道,玩家只能通過(guò)網(wǎng)銀、手機(jī)充值卡等渠道充值。
新規(guī)漏洞多遭玩家質(zhì)疑
“虛擬貨幣不能購(gòu)買(mǎi)其他企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù),卻沒(méi)有規(guī)定不能換錢(qián),這樣的規(guī)定有什么意義?” 在許聰眼里,網(wǎng)絡(luò)游戲中賺取的每一個(gè)“金幣”,都是自己的勞動(dòng)成果,雖然是“虛擬”,但只要能跟其他玩家交換,便與真錢(qián)無(wú)異。如果規(guī)定只是禁止兌換商品,玩家很快便會(huì)找出應(yīng)對(duì)的辦法,網(wǎng)上“Q幣”交易屢禁不止,似乎也印證了許聰?shù)目捶ā?
許多玩家認(rèn)為新規(guī)中虛擬貨幣的定義模糊不清。新規(guī)定義,由網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)發(fā)行,游戲用戶使用法定貨幣按一定比例直接或間接購(gòu)買(mǎi)的才屬于虛擬貨幣,但在不少游戲里,練級(jí)獲得的金錢(qián),具有流通功能,也具備虛擬貨幣的性質(zhì)。
一個(gè)玩家介紹,不少魔獸世界玩家都通過(guò)“打金”(掙取金幣)再用金購(gòu)買(mǎi)游戲點(diǎn)卡的方式進(jìn)行游戲,這樣本來(lái)收費(fèi)的游戲便成為“免費(fèi)”,而在新規(guī)中,這樣的交易是否違規(guī)并沒(méi)有明確定義。游戲中產(chǎn)生的貨幣是否可以參與交易、購(gòu)買(mǎi)實(shí)物商品,在新規(guī)中亦沒(méi)有說(shuō)明。
一位從事網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)的人士表示,網(wǎng)絡(luò)游戲很難跳出“完成任務(wù)——獲得隨機(jī)物品”的模式,而這種游戲模式本身就帶有賭博性質(zhì),雖然“開(kāi)箱子”暫時(shí)關(guān)閉,但游戲公司為吸引玩家,一定會(huì)開(kāi)發(fā)類似的功能。
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