新能效等級“破釜沉舟”“家電下鄉(xiāng)”“升級換代”

    2009年擬出臺的新能效等級標(biāo)準(zhǔn)曾規(guī)定，從2009年3月起，低于2級能效等級的空調(diào)不得在市場上銷售，這一標(biāo)準(zhǔn)曾一度令國內(nèi)空調(diào)市場價格動蕩不安，從年初到“五一”黃金周，空調(diào)價格一降再降，在1500萬臺高能耗空調(diào)的庫存壓力下，空調(diào)價格連連跳水，降幅曾達到45%。因中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識管理中心考慮到空調(diào)企業(yè)高庫存的實際情況，致使破釜沉舟的空調(diào)新能效等級標(biāo)準(zhǔn)一直未執(zhí)行，不過，各大空調(diào)企業(yè)則趁喘息時機加速清理高能耗空調(diào)庫存產(chǎn)品，并取得了很大成效。

    另一方面，“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品也不斷地“更新?lián)Q代”。之前的下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品，種類少，領(lǐng)取補貼手續(xù)繁瑣，過程中出現(xiàn)不少問題；而新一輪的“家電下鄉(xiāng)”，覆蓋區(qū)域進一步擴大，下鄉(xiāng)產(chǎn)品的補貼種類也增加了不少，除了本土家電品牌大鱷之外，外資知名品牌、甚至名不見經(jīng)傳的小品牌也進入了中標(biāo)榜單，“家電下鄉(xiāng)”品牌多樣化進一步呈現(xiàn)。其中，空調(diào)的23個中標(biāo)品牌中就有松下、三洋、LG等超過30款洋產(chǎn)品入圍，品牌和價格優(yōu)勢相較于國產(chǎn)品牌不遑多讓。隨著“家電下鄉(xiāng)”的升級換代，各空調(diào)企業(yè)僅靠傳統(tǒng)的銷售方式已無法適應(yīng)新政策的變化，那么，如何種好自家的“試驗田”，成為目前家電企業(yè)中標(biāo)后所亟需解決的難題。

    節(jié)能補貼“指點江山”“以舊換新”解壓喘息

    “家電下鄉(xiāng)”對于空調(diào)產(chǎn)品的硬性指標(biāo)要求是“空調(diào)能效等級3級以上”，從這里不難看出國家清退高能耗產(chǎn)品的明確傾向。而根據(jù)國家發(fā)改委最近公布的消息，2009年和2010年國家將通過財政補貼方式，加大對能效等級1級或2級標(biāo)準(zhǔn)的高效節(jié)能空調(diào)等10大類產(chǎn)品的推廣力度，這一政策更明確了節(jié)能家電產(chǎn)品的光明前景。眾所周知，節(jié)能家電的價格普遍比非節(jié)能家電的價格高。目前市場上的節(jié)能產(chǎn)品與非節(jié)能產(chǎn)品相比，價格平均要高出30%左右，國家財政加大對節(jié)能家電的補貼力度，會有效降低產(chǎn)品“價格差”，進一步鼓勵節(jié)能空調(diào)的生產(chǎn)，高效節(jié)能產(chǎn)品在未來空調(diào)市場的發(fā)展指向性變得更加明晰了。

    5月19日來自國務(wù)院的消息指出，國家將研究部署鼓勵汽車、家電“以舊換新”政策措施。今年以來，“家電下鄉(xiāng)”政策的實施有效地拉動了農(nóng)村市場的消費，而就目前來看，國家在北京、上海等試點城市開展電視機、電冰箱、洗衣機、空調(diào)、電腦等5類家電產(chǎn)品“以舊換新”的試點政策，更是進一步解壓了空調(diào)產(chǎn)品，刺激了城市居民的家電消費。業(yè)內(nèi)人士指出，“以舊換新”這一政策主要針對擁有家電產(chǎn)品的城市家庭，刺激基數(shù)龐大的城市家庭“以舊換新”消費，尤其現(xiàn)在城市商品房市場已逐漸“回暖”，若再加上“以舊換新”政策影響，對于空調(diào)等家電行業(yè)，將會帶來新一輪換購熱潮。

    空調(diào)市場兩極化趨勢或?qū)⒓訌?/STRONG>

    “新能效等級標(biāo)準(zhǔn)”、“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能補貼”、“以舊換新”……隨著家電政策的相繼浮水，國內(nèi)家電行業(yè)的產(chǎn)品走勢也越來越明顯了，可以預(yù)見，節(jié)能家電產(chǎn)品必將成為未來家電行業(yè)發(fā)展趨勢之一。