以舊換新提速消費升級

    專家表示，在本次以舊換新試點期間，中央財政共規(guī)劃了20億元補貼，按照對單件產(chǎn)品的補貼額度是售價的10%計算，預計將直接拉動200億元的家電消費，而且不排除“以舊換新”政策會像“家電下鄉(xiāng)”政策一樣，逐步擴大政策實施的地區(qū)范圍和產(chǎn)品范圍。由此可以預見，“以舊換新”政策刺激的消費受眾將進一步擴大到城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村的更多區(qū)域，普通消費者的購買力將得到進一步提升。

    有數(shù)據(jù)顯示，此次“以舊換新”涉及的5類補貼產(chǎn)品，在城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村市場均有旺盛的更新需求，其中冰箱、彩電、洗衣機的更新需求所占比重均超過了30%，有望成為“以舊換新”政策受益最大的產(chǎn)品。中央財政對“以舊換新”的補貼政策，有望進一步加速城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村的消費升級。

    主場大品牌獲先發(fā)優(yōu)勢

    據(jù)國家商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月份全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總量為446萬臺，累積銷售金額達68億元。在“家電下鄉(xiāng)”政策實施過程中，美的等大品牌以其過硬的質(zhì)量、產(chǎn)品針對農(nóng)村的適用性強、銷售網(wǎng)點覆蓋充分、售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)完善等綜合優(yōu)勢，成為受益最明顯的企業(yè)之一。

    此次“以舊換新”政策首批在北京、上海、天津、江蘇、浙江、山東、廣東、福州、長沙等9省市試點，雖然目前具體的執(zhí)行細則還沒有出臺，但是山東和廣東作為傳統(tǒng)的家電生產(chǎn)基地，也是美的等家電龍頭企業(yè)的大本營，在新一輪“以舊換新”政策執(zhí)行過程中，這些龍頭企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢將更加明顯。

    據(jù)美的有關(guān)人士介紹，受益于“家電下鄉(xiāng)”政策，冰箱產(chǎn)業(yè)的增速十分明顯，三四級市場的產(chǎn)品銷量不斷攀升，今年1季度以來，美的冰箱月均發(fā)貨量已超過80萬臺。隨著國家“以舊換新”政策的出臺，美的內(nèi)部正積極籌備部署相關(guān)工作，一定會為消費者提供更優(yōu)質(zhì)、更節(jié)能、更便利的家電產(chǎn)品。

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