憨態(tài)可掬的卡通電器能否和兒童家電劃上等號？這個問題一直以來備受爭議。幾年前，康佳用“小畫仙”在彩電業(yè)掀起了兒童電視機(jī)狂潮，之后，海爾的“青蛙王子”電視機(jī)、容聲的卡通洗衣機(jī)、科龍兒童冰箱等紛紛出爐，各色卡通電器打著“兒童家電”的旗號爭相熱賣，不僅小朋友覺得新奇，一些成年消費(fèi)者也為之吸引。

    曾有營銷專家認(rèn)為，以兒童家電為代表，標(biāo)志著我國家電企業(yè)在消費(fèi)群體細(xì)分、心理研究、差異化營銷手段、個性化產(chǎn)品研發(fā)等方面正掀起新一輪的競爭升級。雖然該領(lǐng)域的市場需求還未完全釋放，但卻能夠起到培養(yǎng)潛在消費(fèi)群的作用。但業(yè)內(nèi)人士并不贊同這樣的行業(yè)細(xì)分。畢竟，從安全和健康角度出發(fā)，兒童都應(yīng)該遠(yuǎn)離家電�！皟和�房不宜擺放過多家電。因?yàn)榧译娺^于集中，會使房間的電磁輻射猛增，電磁輻射不僅對兒童的生長發(fā)育不利，而且還會帶來諸如哮喘、白血病之類的疾病�！睂＜胰缡钦f。

    “為什么要給孩子買家電？”一位家長對于兒童家電興趣寥寥：“既不是生活必需品，又不是兒童玩具，我覺得沒必要購買�！币恍┩�心未泯的成年消費(fèi)者雖然被產(chǎn)品的卡通外觀所吸引，但反復(fù)比較之后，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)核設(shè)計并無實(shí)質(zhì)區(qū)別，且尺寸雖然更小一些，但價格卻會高出許多，性價比和實(shí)用性并不高。因此，有著尷尬身份的兒童家電市場反應(yīng)平平。

    產(chǎn)品有價無市，久而久之，企業(yè)設(shè)計、研發(fā)的熱情消退，昔日遍地可尋的兒童家電如今難覓蹤影。在北京北三環(huán)東路蘇寧電器和亞運(yùn)村華堂商場，記者注意到，電視、洗衣機(jī)等大型家電銷售區(qū)域，已經(jīng)很難看到色彩斑斕的卡通電器。當(dāng)記者問及是否有兒童家電銷售時，銷售人員直接指向了學(xué)習(xí)機(jī)、早教機(jī)專柜。

    兒童家電品種真的如此一枝獨(dú)秀了？事實(shí)不盡如此。記者在家電賣場以外的區(qū)域和場所，再次發(fā)現(xiàn)了兒童家電的身影。

    與學(xué)習(xí)機(jī)、早教機(jī)等學(xué)習(xí)工具不同，這些兒童小家電雖然是兒童專用，卻完全由家長操作。其品種相當(dāng)豐富，包括電動牙刷、暖奶器、消毒器、音樂坐便器、嬰幼兒便攜式無線監(jiān)視器、臭氧消毒器、電子驅(qū)蚊器、嬰幼兒音樂碗、測溫報警湯匙等。“這些產(chǎn)品在國外非常流行，這兩年國內(nèi)市場也熱起來了。”一位兒童用品商店的工作人員介紹說。

    據(jù)觀察，這些小小的兒童電器價格不菲，有些“原裝進(jìn)口”的產(chǎn)品甚至高達(dá)數(shù)百元，無疑是兒童市場的高端產(chǎn)品。即便如此，家長們還是爭相購買，“像暖奶器、消毒器這些產(chǎn)品，都是必不可少的。我們并不在意產(chǎn)品的外形有多卡通、可愛，只要產(chǎn)品的設(shè)計針對性強(qiáng)，用起來省心就好�！毕�費(fèi)者周女士道出了其中真諦，和大型兒童家電在外觀上爭奇斗艷不同，這些小電器將設(shè)計充分立足于兒童需求和使用之上，盡管其市場起步較晚，但是增長速度卻非常之快。

    “家電產(chǎn)品從來都不是兒童玩具，國家標(biāo)準(zhǔn)中也不主張將家電作為兒童玩具來設(shè)計。”中國家用電器研究院副院長馬德軍告訴記者，兒童的智力狀況和認(rèn)識與成年人有異，所以設(shè)計給兒童用的電器一定要考慮到特殊防護(hù)、電磁輻射等安全指數(shù)。另外，雖然很多家電雖然標(biāo)榜“兒童專用”，事實(shí)上操作還是需要家長來完成的。

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