在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展以及國際金融危機(jī)影響的雙重背景下，越來越多的中國網(wǎng)民開始青睞網(wǎng)上購物，推動了中國網(wǎng)購市場不斷成長。這不僅表現(xiàn)在交易額的快速放大，也表現(xiàn)在網(wǎng)購的種類、品牌以及購物環(huán)境都在進(jìn)一步豐富和提升。

　　在近日在京舉行的２００９年淘寶網(wǎng)全國網(wǎng)絡(luò)營銷精英交流大會上，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)用戶突破３億，國內(nèi)網(wǎng)購市場也在加速發(fā)展，網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)購物需求也隨之升級，從過去在網(wǎng)上購買一些稀缺的、便宜的產(chǎn)品已發(fā)展到了網(wǎng)購日常用品和大眾化產(chǎn)品。淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，服裝、游戲、化妝品、家用電器、母嬰用品、食品等，都已成為網(wǎng)購市場交易額前１０名的行業(yè)。
　　根據(jù)艾瑞統(tǒng)計，去年以來中國網(wǎng)購市場飛快增長，２００８年中國網(wǎng)購市場總額達(dá)到１２００億元，同比增加１２８．５％。與此同時，中國網(wǎng)民紛紛上網(wǎng)購物，直接推動了電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展。以淘寶為例，截至２００９年３月，淘寶已成為亞洲最大的購物網(wǎng)站，會員達(dá)到１．１億，全年銷售額達(dá)到９９９．６億元。２００８年僅在淘寶網(wǎng)上就賣出了１．４億件衣服，１０００多萬部手機(jī)。

　　與此同時，網(wǎng)購市場的結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。多家主流的網(wǎng)上購物平臺信息顯示，目前國內(nèi)網(wǎng)上購物企業(yè)的賣家已從過去的個人（店主）與個人（店主）之間的競爭上升到了團(tuán)隊與團(tuán)隊之間的競爭。２００８年由于受到全球金融危機(jī)的影響，許多大品牌和外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)企業(yè)移師網(wǎng)上購物市場，更是將這一競爭級別提升到了企業(yè)級。

　　正是由于網(wǎng)購市場展現(xiàn)的巨大活力，許多傳統(tǒng)商家包括許多知名品牌也都步入網(wǎng)購市場，改變了網(wǎng)購市場商家的組成結(jié)構(gòu)。淘寶網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前淘寶的商家已由當(dāng)初的個人賣家轉(zhuǎn)變?yōu)槿�大類，一是現(xiàn)代企業(yè)和傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)，如諾基亞、聯(lián)想、飛利浦等。二是傳統(tǒng)的外貿(mào)加工企業(yè)，這些企業(yè)因?yàn)榻鹑谖�機(jī)，迅速轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷，如麥包包、斯波帝卡和飄飄龍等。第三類是淘寶的大賣家，他們最大的優(yōu)勢是了解互聯(lián)網(wǎng)。

　　值得注意的是，由于網(wǎng)上銷售市場競爭的激烈，越來越多賣家更加注重品牌意識，一些企業(yè)通過建立連鎖店或同時建立線下實(shí)體店的方式，以擴(kuò)大網(wǎng)店的知名度和美譽(yù)度。在許多大品牌進(jìn)駐網(wǎng)上市場的現(xiàn)實(shí)壓力下，許多小企業(yè)創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)品牌的動力空前增強(qiáng)，正是在這一背景下，網(wǎng)上市場誕生了一批類似凡客誠品（ＶＡＮＣＬ）這樣新崛起的品牌。

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