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2008年國內(nèi)市場手機品牌競爭狀況分析
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-5-27
- 【搜索關鍵詞】：手機行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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國外品牌仍然牢牢壓制國內(nèi)手機品牌，成為消費者購買的主要選擇。
2009-2012年中國3G產(chǎn)業(yè)投資分析及深度研究咨詢 全球3G近年來快速成長，主要是原先困擾3G發(fā)展的終端、業(yè)務應用及盈利模式等問題都得到了較好的2009年中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)市場研究及產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略咨詢報 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009年中國網(wǎng)絡音樂市場深度分析及發(fā)展前景預測報告 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009年中國管理軟件市場競爭狀況研究報告 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個在國外品牌中，諾基亞憑借強大優(yōu)勢穩(wěn)居中國手機市場第一品牌位置。雖然相繼傳出裁員及利潤下滑的負面新聞，但暫未影響到消費者對諾基亞品牌的評價——認知度接近100%、無提示第一購買提及率超過50%，諾基亞堪稱手機品牌中的絕對霸主。
而摩托羅拉經(jīng)歷巨額虧損、高層震蕩等多重打擊，在中國市場的地位日益下滑，“中國手機銷量第一”昔日榮光不在。一直穩(wěn)步上升的三星已經(jīng)超過摩托羅拉緊隨諾基亞之后稱霸中國市場，索尼愛立信憑借其音樂手機市場上的優(yōu)勢走勢良好，摩托羅拉中國手機市場前三品牌的位置岌岌可危。
與國外手機廠商相比，國內(nèi)手機廠商的市場份額整體差距明顯，競爭力亟待提高。其中，中興、華為穩(wěn)步發(fā)展，波導、夏新等品牌日趨沒落。
在忠誠度指標上，諾基亞仍保持絕對領先。摩托羅拉與三星、索愛均與之較大差距，摩托羅拉正在失去它的忠誠用戶而逐漸走向沒落。國產(chǎn)品牌中的波導也呈現(xiàn)相同趨勢。產(chǎn)品質(zhì)量、使用經(jīng)驗都將影響用戶的忠誠度。
運營商與本土廠商合作意愿增強
在2G手機品牌中，國外手機廠商仍然是中國電信運營商首選的合作對象。其中，90.1%的運營商都在期待與諾基亞的下一次合作，極高的運營商忠誠度也說明短期內(nèi)諾基亞在2G手機市場的霸主地位不會受到挑戰(zhàn)。而三星也繼續(xù)坐穩(wěn)了市場第二把交椅，以69.7的品牌合作指數(shù)得分獲得運營商的認可。
國內(nèi)手機品牌中，由于與運營商在手機定制方面合作良好，中興品牌超過摩托羅拉和LG，以69.5的品牌指數(shù)得分排名第3，更有87.6%的運營商表明了對中興品牌的合作忠誠度。同樣，華為以56.1的分數(shù)在國產(chǎn)品牌中排名第2，說明在運營商心目中，國內(nèi)手機品牌整體水平與國外手機品牌的差距在減少。
但是不可忽視的是，國產(chǎn)手機品牌在運營商的品牌指數(shù)得分呈兩極分化趨勢。與中興和華為的高得分相比，UT斯達康（34.0）、聯(lián)想（33.3）和英華OK（30.3）的得分在所有品牌中排名處于最后三位，品牌認可度和忠誠度同樣排名較后，客戶流失趨勢明顯。
3G是國內(nèi)手機品牌的機遇
2008年中移動TD終端采購競標中，最大的獲益者是國產(chǎn)手機廠商。
2008年僅是中國3G手機開始預熱的一年，除中興及三星外，其他手機品牌依然專注于其2G產(chǎn)品的宣傳。其中，中興通訊僅08年上半年在平面媒體上關于3G的宣傳費用就高達467萬，從中興通訊對3G品牌不遺余力的宣傳中不難發(fā)現(xiàn)，其意欲打造3G手機第一品牌的戰(zhàn)略意圖十分明顯。
在研發(fā)能力和產(chǎn)品質(zhì)量都得到市場認可的情況下，運營商對民族品牌有較大的品牌選擇傾向。因此國內(nèi)運營商在招標定制手機廠商的時候，大多會選擇國內(nèi)廠商。中興（15.7）和華為（14.8）超過摩托羅拉（12.5）、LG（7.4）、索愛（5.4）等品牌的合作指數(shù)得分，就說明了這一點。
在運營商中層的3G理想合作伙伴得分中，中興更以0.31的得分僅次于諾基亞（0.56）和三星（0.42），超過摩托羅拉和LG，成為國內(nèi)3G第一品牌。
摩托羅拉、索愛和LG的得分較低，說明技術不是決定運營商合作態(tài)度的唯一因素。運營商對理想合作品牌提出了售前產(chǎn)品宣傳力度大，售后服務支持好、產(chǎn)品線豐富、質(zhì)量穩(wěn)定的要求，對想要參與運營商深度定制的手機廠商來說，這些都是可以認真思考的地方。
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