- 保護(hù)視力色：
新進(jìn)奶粉品牌的市場機(jī)會(huì)
-
http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-24
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 法國 合生元 奶粉 酸奶 雪糕
- 中研網(wǎng)訊：
-
近日，又有兩位新成員——法國合生元和韓國每日正式進(jìn)入中國高端嬰幼兒配方奶粉市場。國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場的競爭更加趨于白熱化：廣告戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)，戰(zhàn)事不斷；醫(yī)院、早教機(jī)構(gòu)、嬰幼兒產(chǎn)品店的爭奪也火爆異常。大品牌競爭如此激烈，那么對于生產(chǎn)規(guī)模較小的新進(jìn)品牌，市場機(jī)會(huì)在哪里？
發(fā)現(xiàn)行業(yè)突破機(jī)會(huì)點(diǎn)
縱觀國內(nèi)奶粉市場，行業(yè)競爭雖然激烈，但由于集中度不高，市場尚未進(jìn)入整合期。通過行業(yè)分析，我們認(rèn)為新進(jìn)品牌在以下幾方面選擇性運(yùn)作，可以獲取較好的市場切入機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。
高端奶粉市場空間較大
國內(nèi)中高端奶粉市場正在以每年兩位數(shù)的速度增長，國產(chǎn)強(qiáng)勢品牌為跳出中低端的惡性競爭，產(chǎn)品線逐漸向高端傾斜。
嬰幼兒配方奶粉前景廣闊
中國嬰幼兒奶粉的市場空間達(dá)30萬噸/年。即使配方奶粉只占50%的比例，也高達(dá)15萬噸/年。而國內(nèi)實(shí)際產(chǎn)量只有10萬噸。加之近兩年正是生育高峰期，需求量激增，嬰幼兒配方奶粉市場前景廣闊。
受國際奶粉價(jià)格影響，工業(yè)奶粉價(jià)格增長明顯
國際奶粉原料市場價(jià)格一直居高不下，加之近年來中國酸奶、雪糕、冰淇淋市場的快速增長，工業(yè)奶粉需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。
產(chǎn)品多元化細(xì)分開發(fā)可以獲得較好的差異化優(yōu)勢
中國奶粉市場產(chǎn)品同質(zhì)化程度嚴(yán)重。特別是中低端市場競爭激烈，投入產(chǎn)出不成比例，造成各品牌利潤日漸稀薄。藍(lán)海式創(chuàng)新可以有效獲得新的市場優(yōu)勢。例如在市場上嶄露頭角的羊奶粉，就為奶粉市場帶來一股清新的空氣。
農(nóng)村市場前景廣闊
農(nóng)村進(jìn)城務(wù)工風(fēng)潮導(dǎo)致很多在母乳期的嬰幼兒必須依靠奶粉喂養(yǎng)。雖然受2003年“阜陽奶粉事件”影響，農(nóng)村奶粉消費(fèi)趨于理性，但總體上農(nóng)村市場的低端嬰幼兒奶粉產(chǎn)品需求還在不斷的擴(kuò)充增長。
- ■ 與【新進(jìn)奶粉品牌的市場機(jī)會(huì)】相關(guān)新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟(jì)
- ■ 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
-
