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解百納“鷸蚌相爭”誰是漁翁？
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-24
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 解百納 張裕 國產(chǎn)酒 葡萄酒 長城
- 中研網(wǎng)訊：
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從解百納被裁定歸屬張裕，到長城等聯(lián)合起訴商評委，再到聯(lián)盟聲討張裕及張裕近日回應(yīng)的將對非解百納產(chǎn)品依法啟動工商打假，近日關(guān)于解百納風波的關(guān)鍵詞不斷刷新。
正當國內(nèi)企業(yè)為此爭論不休時，業(yè)內(nèi)人士指出，解百納產(chǎn)品撤出后，市場極有可能被進口葡萄酒占據(jù)。
記者了解到，隨著低價位罐裝進口葡萄酒的進入，國產(chǎn)酒企在終端的價格優(yōu)勢已逐漸喪失，本土葡萄酒業(yè)危機重重。
解百納風波一再升級
不管在公開還是在私下場合，張裕和以長城為代表的酒企均擺出理直氣壯、又無限委屈的姿態(tài)。
上周，繼沃爾瑪?shù)荣u場下架非張裕解百納產(chǎn)品后，中國食品工業(yè)協(xié)會聯(lián)合中糧酒業(yè)等12家發(fā)表聯(lián)合宣言，表示由于此前裁決不具強制性，因此在對商評委提起訴訟期間，不考慮遵循此裁定。時隔一周不到，張裕又在北京高調(diào)召開新聞發(fā)布會，稱將啟動工商"打假"。
由于各執(zhí)一辭，加之司法程序仍需一定過程，短時間解百納歸屬顯然無法敲定。然而恰在此時，傳來第三種聲音。業(yè)內(nèi)人士指出，本土企業(yè)糾纏內(nèi)戰(zhàn)，勢必為進口葡萄酒帶來發(fā)展機遇。"目前在商超的酒類商品中，國產(chǎn)品牌占絕對主導地位。但洋品牌近來動作很大，這樣的爭吵勢必會給其帶來乘虛而入的機會。"中國食品工業(yè)協(xié)會葡萄酒專家委員會秘書長楊強日前表示。
進口酒或趁機而入
作為全球最大葡萄酒生產(chǎn)銷售商美國星座的中國區(qū)負責人，夏仲邦對此表示不贊同。"假若其他企業(yè)解百納完全下架，空出的市場空間自然會有其他產(chǎn)品填充。"夏仲邦謹慎地表示，這一空間未必屬于進口葡萄酒。
記者了解到，市場上解百納產(chǎn)品從上百元到幾十元不等，而進口葡萄酒最低價可至四五十元，二者在產(chǎn)品線上確有交叉。
張�？偨�(jīng)理周洪江表示，將加大投入和宣傳，有能力在其他解百納產(chǎn)品下架后迅速鋪貨。而數(shù)據(jù)顯示，整個解百納產(chǎn)品去年產(chǎn)銷量約為15萬噸，其中張裕解百納產(chǎn)銷量約1.5萬-2萬噸，長城旗下所有產(chǎn)品總計9萬噸。短時間內(nèi)張裕解百納是否可以達到如此規(guī)模？面對記者的發(fā)問，周洪江并未給出足夠坦誠的回復。
國產(chǎn)酒存在邊緣化可能
"進口酒對國產(chǎn)酒的沖擊早已存在。"夏仲邦表示。
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月廣東進口葡萄酒606萬升，同比增31%，進口葡萄酒價值3701萬美元，上漲109%，進口均價6.1美元一升，上漲59.6%."以營業(yè)額算，進口葡萄酒份額將超過30%；以利潤算，進口酒利潤會占到行業(yè)的40%-50%."業(yè)內(nèi)人士預測，"如果說以前國產(chǎn)葡萄酒有價格優(yōu)勢，隨著低價位罐裝進口酒不斷進入，前者在終端的優(yōu)勢已逐漸喪失。"
一旦進口酒為經(jīng)銷商帶來超過行業(yè)50%的利潤，本地酒就可能被邊緣化，部分國產(chǎn)酒經(jīng)銷商將失去興趣，國產(chǎn)酒將被進一步'飲料化'，變成只有產(chǎn)量和銷量沒有實質(zhì)利潤的產(chǎn)品。"夏仲邦表示。
然而危機還不止于此。廣東省酒類專賣家副局長朱思旭表示，繼香港2月取消紅酒稅后，明年澳門亦有望跟進。"這就好像在頭頂駐扎了一個水庫，水隨時可能決堤而出，淹沒整個市場。"
"與進口酒的市場爭奪已激烈到這種程度，國產(chǎn)葡萄酒廠還在為解百納歸屬內(nèi)訌不休。"一業(yè)內(nèi)人士失望地表示。
■聲音
做大蛋糕需要胸襟
盡管個人支持張裕的解百納所有權(quán)，夏仲邦還是講了一個耐人尋味的故事：加州葡萄酒之父羅伯特-蒙大菲曾在當?shù)厥a(chǎn)的長相思葡萄基礎(chǔ)上創(chuàng)造出"富美白"類型。然而不僅沒有注冊成商標并據(jù)為己有，反而鼓勵不同酒廠繼續(xù)研發(fā)。"蒙大菲對葡萄酒的執(zhí)著和開放胸懷令過去40多年里加州葡萄酒業(yè)獲得全面提升，在國際酒壇中穩(wěn)站一席位。"夏仲邦表示，雖然在商標層面解百納存在爭議，但放眼整個行業(yè)，顯然國內(nèi)企業(yè)需要更廣闊的胸襟。
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