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“解百納”商標(biāo)之爭(zhēng) 中國葡萄灑業(yè)之痛
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-23
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 王朝 威龍 葡萄酒 酒業(yè)
- 中研網(wǎng)訊：
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從今年5月6日國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱商評(píng)委）裁定“解百衲”商標(biāo)歸張?jiān)Ｋ械哪且惶炱�，今年國�?nèi)葡萄酒行業(yè)的平靜日子就注定要被打破。一方面，長城、王朝、威龍向北京市第一中級(jí)人民法院提起訴訟，12家企業(yè)緊急召開新聞發(fā)布會(huì)組成聯(lián)盟誓要撤消“解百納”商標(biāo)；另一方面張?jiān)t高舉“保護(hù)原創(chuàng)品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的大旗，堅(jiān)持維護(hù)已有的成果。
這場(chǎng)已經(jīng)持續(xù)了6年之久、卷入企業(yè)最多、業(yè)內(nèi)影響最大的解百納商標(biāo)紛爭(zhēng)此次仍因張?jiān)Ｅc長城、王朝、威龍等聯(lián)盟方的堅(jiān)持而使最終結(jié)果并未明朗。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，此次商標(biāo)之爭(zhēng)是葡萄酒行業(yè)的一次“內(nèi)亂”，中國葡萄酒行業(yè)經(jīng)歷了年份酒、產(chǎn)區(qū)酒、品種酒等概念之亂后，不如冷靜下來在酒質(zhì)和營銷上下功夫。
起 因
商評(píng)委裁定“解百衲”商標(biāo)歸張?jiān)Ｋ?BR>
其實(shí)，從6年前“解百納”商標(biāo)歸屬權(quán)爭(zhēng)論開始，其爭(zhēng)論的核心一直都是解百納究竟是一個(gè)葡萄品種還是張?jiān)５钠放啤Ｄ壳氨M管張?jiān)�、長城等紛紛搬出自己的證據(jù)，但這個(gè)爭(zhēng)論始終沒有一個(gè)定論。
長城等企業(yè)聯(lián)盟認(rèn)為，解百納一詞是由法文“Cabernet”翻譯而來，為“Cabernet”這一釀酒原料的葡萄品系的中文名稱。按照我國商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，直接表示商品主要原料的名稱不能注冊(cè)為商標(biāo)使用。企業(yè)聯(lián)盟置疑，“解百納”一詞是公認(rèn)的葡萄品種名稱，如果允許“解百納”商標(biāo)注冊(cè)，那么雷司令、霞多麗、長相思等葡萄品種是否也將會(huì)被允許申請(qǐng)注冊(cè)呢?
但張?jiān)Ｊ冀K認(rèn)為，“解百納”不是我國正式公布的葡萄品種名稱，以及現(xiàn)行《葡萄酒》國家標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)技術(shù)規(guī)范所規(guī)定的葡萄酒通用名稱，即不屬于葡萄和葡萄酒的法定通用名稱。而且，根據(jù)目前證據(jù)，尚難以確定“cabernet”、“解百納”為指代明確從而具有規(guī)范性的某一種葡萄或葡萄酒的通用名稱，或者是葡萄酒的特定口味，未構(gòu)成《商標(biāo)法》規(guī)定的不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志。
爭(zhēng) 議1：“解百納”究竟是不是葡萄品種？
企業(yè)雙方的爭(zhēng)持不下直接導(dǎo)致長城等向北京市第一中級(jí)人民法院提起訴訟，不僅多家葡萄酒廠卷入其中，而且包括中國農(nóng)學(xué)會(huì)葡萄分會(huì)、中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)、中國園藝學(xué)會(huì)葡萄分會(huì)、中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)等眾多權(quán)威專業(yè)機(jī)構(gòu)和協(xié)會(huì)亦紛紛牽涉其中。
正方：是
中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒技術(shù)委員會(huì)——解百納之爭(zhēng)根本就不是一個(gè)法律上的問題，解百納作為一個(gè)葡萄品系，在國內(nèi)外被各葡萄酒企業(yè)已經(jīng)使用很多年了，這是一個(gè)基本常識(shí)。
中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒專家委員——解百納作為葡萄品系的廣泛使用，早已得到行業(yè)的普遍認(rèn)可，成為全行業(yè)的共同資源，解百納不宜也不能作為一個(gè)企業(yè)的品牌和商標(biāo)單獨(dú)使用。
國家葡萄酒質(zhì)量檢測(cè)中心專家委員會(huì)——多年來，中心檢測(cè)過國內(nèi)各個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的上百種解百納產(chǎn)品，都各具產(chǎn)品特色和產(chǎn)區(qū)風(fēng)格。
反方：不是
中國農(nóng)學(xué)會(huì)葡萄分會(huì)——我國葡萄品種近千余個(gè)，在已正式公布的葡萄品種名錄中，雷司令、霞多麗、長相思都榜上有名，但沒有“解百納”這個(gè)品種。在全國葡萄學(xué)術(shù)界和生產(chǎn)上一直沒有應(yīng)用過“解百納”這個(gè)葡萄品種名稱。
中華人民共和國國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)——2002年第81號(hào)公告所公布的《中國葡萄釀酒技術(shù)規(guī)范》附件中列明了葡萄品種中外文對(duì)照，其中并無“解百納”、“cabernet”品種，解百納也并非cabernet一詞的翻譯。
中國園藝學(xué)會(huì)葡萄與葡萄酒分會(huì)——品種是農(nóng)作物分類的基礎(chǔ)。根據(jù)我國農(nóng)作物與園藝界所命名的葡萄品種名稱與認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，沒有一個(gè)葡萄品種的名稱叫解百納。同時(shí)，在所有中外釀酒葡萄品種營養(yǎng)系中，從未出現(xiàn)過“解百納”營養(yǎng)系或品系的名稱。
2：是行業(yè)壟斷還是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)？
在對(duì)此前商評(píng)委的裁決提起訴訟后，長城、王朝、威龍等12家企業(yè)上周又緊急在北京發(fā)表716聯(lián)合聲明，認(rèn)為解百納作為葡萄品系的廣泛使用，早已得到行業(yè)的普遍認(rèn)可，成為全行業(yè)的共同資源，解百納不宜也不能作為一個(gè)企業(yè)的品牌和商標(biāo)單獨(dú)使用。
在國內(nèi)外葡萄酒行業(yè)將“Cabernet/解百納”作為葡萄品種廣泛使用的前提下，張?jiān)９救匀粚ⅰ敖獍偌{”作為商標(biāo)來申請(qǐng)注冊(cè)，乃是一種公然掠奪行業(yè)公共資源的霸權(quán)行徑，是借保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)之名，行壟斷行為之實(shí)的惡性行為，在簽署聯(lián)合聲明的當(dāng)日，眾企業(yè)一致指責(zé)張?jiān)Ｒ鈭D壟斷行業(yè)公共資源。
面對(duì)指責(zé)，張?jiān)７磽�，“解百納”是張?jiān)?0多年的原創(chuàng)品牌，并不代表干紅、干白等某一類葡萄酒產(chǎn)品類別，因此不會(huì)構(gòu)成行業(yè)壟斷。解百納由張?jiān)Ｔ?931年獨(dú)創(chuàng)并獨(dú)家使用了60多年，直到上世紀(jì)90年代后期，其它企業(yè)才開始生產(chǎn)解百納。因此不是張?jiān)Ｐ袠I(yè)壟斷，而是其它企業(yè)仿冒，企圖瓜分張?jiān)状说男难晒?BR>
在張?jiān)Ｗ罱鼍叩囊环輹媛暶髦袕堅(jiān)Ｌ岬�，國家商評(píng)委將解百納裁歸張?jiān)�，而其它企業(yè)起訴商評(píng)委，我們作為第三方，也仍然會(huì)尊重規(guī)則，尊重法律。目前，我們只能回到法律的框架內(nèi)進(jìn)行研究，并保留法律所賦予的包括追究相關(guān)企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)行為在內(nèi)的一切權(quán)利。
分析：商標(biāo)歸屬仍是變數(shù)
此前，商評(píng)委裁定“解百衲”商標(biāo)歸屬張?jiān)�，張�(jiān)Ｋ坪跤辛私Y(jié)束多年來解百納商標(biāo)之爭(zhēng)的可能，但緊接著長城、王朝等企業(yè)共同聯(lián)合起來上訴又使得最終商標(biāo)的歸屬充滿懸念。
此次解百納之爭(zhēng)無非也是兩個(gè)結(jié)果：一是長城、王朝、威龍等聯(lián)盟獲得勝利，也是說“解百納”商標(biāo)被撤銷，解百納市場(chǎng)將維持原狀；二是張?jiān)俪�，借助法律賦予的權(quán)利“清掃”市場(chǎng)。
前者并不會(huì)觸動(dòng)目前解百納市場(chǎng)的根基，但如果結(jié)果是后者，中國葡萄酒市場(chǎng)將引發(fā)一場(chǎng)“大地震”，因?yàn)樾袠I(yè)超過90%的企業(yè)都有生產(chǎn)解百納產(chǎn)品，必定會(huì)觸動(dòng)行業(yè)大部分企業(yè)的利益。有葡萄酒行業(yè)的觀察人士告訴記者，張?jiān)＋@得商評(píng)委的裁定等于在這場(chǎng)紛爭(zhēng)中先勝一局，但長城、王朝、威龍等多家實(shí)力企業(yè)將是“解百納”強(qiáng)大的捍衛(wèi)者，商標(biāo)最終結(jié)果仍很難預(yù)料。
行業(yè)分析人士認(rèn)為，張?jiān)：烷L城等企業(yè)聯(lián)盟為了解百納歸屬權(quán)大打出手，甚至訴諸法律，最主要的是看重解百納已經(jīng)形成的品牌和市場(chǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國葡萄酒年產(chǎn)量在50萬～60萬千升，其中，解百納的產(chǎn)量占到了12萬～15萬噸，約占總產(chǎn)量的25%。而且由于多年的宣傳，其已經(jīng)形成品牌知名度。
而業(yè)內(nèi)人士透露，目前行業(yè)90%以上的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)都有生產(chǎn)解百納葡萄酒，其市場(chǎng)估計(jì)達(dá)10億元，巨大的利潤空間或是引發(fā)行業(yè)對(duì)解百納商標(biāo)歸屬高度關(guān)注的原因之一。
從2007年張?jiān)５墓_數(shù)據(jù)中，可以看到解百納作為張?jiān)Ｖ鞔蚱放�，去年銷售1600噸，產(chǎn)能為3000噸，預(yù)計(jì)未來3年均可保持20%以上的銷量增長態(tài)勢(shì)；此外，2007年解百納銷售收入占葡萄酒收入的40%，銷售額約11億元以上，成為張?jiān)９局饕氖杖牒屠麧檨碓�。近年來，張�(jiān)Ｒ恢略趫?zhí)行4+1發(fā)展戰(zhàn)略，即四大酒莊加解百納品牌，解百納是其高端品牌戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品可見張?jiān)２⒉粫?huì)如此輕易讓自己的市場(chǎng)被別人蠶食。
“解百納市場(chǎng)的培育并非張?jiān)Ｒ患易銎饋淼�，而是整個(gè)行業(yè)一起努力的結(jié)果，大家都非常關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)，也不可能拱手讓出市場(chǎng)�！敝蟹ê蠣I王朝葡萄釀酒公司副總經(jīng)理田鳳英表示，解百納葡萄酒僅占王朝產(chǎn)品線的10%。華夏五千年葡萄酒公司執(zhí)行董事金煒告訴記者，解百納產(chǎn)品占據(jù)華夏五千年銷售總額的10%以上。香格里拉廣州地區(qū)市場(chǎng)部的相關(guān)負(fù)責(zé)人何經(jīng)理告訴記者，青稞酒才是香格里拉的主流產(chǎn)品，從銷售額上看，香格里拉解百納在廣州市場(chǎng)的銷售占據(jù)了總體銷售5%～10%的份額。
盡管其它企業(yè)解百納的銷售業(yè)績所占的比重沒有張?jiān)０愦�，但顯然他們也不可能丟掉這部分已有的利益�！罢间N售額的10%也是一個(gè)非常大的數(shù)字，我們會(huì)一直關(guān)注此次商標(biāo)之爭(zhēng)的最新進(jìn)展，”金煒表示。
思考：商標(biāo)之爭(zhēng)過后誰是贏家？
“解百納”商標(biāo)之爭(zhēng)引起了行業(yè)的高度關(guān)注，首先是多年來致力于“解百納”商標(biāo)注冊(cè)的張?jiān)Ｅc反對(duì)“解百納”注冊(cè)成商標(biāo)的長城、王朝、威龍為代表的聯(lián)盟之間的“比拼”，接著是包括中國農(nóng)學(xué)會(huì)葡萄分會(huì)、中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)、中國園藝學(xué)會(huì)葡萄分會(huì)等眾多權(quán)威專業(yè)機(jī)構(gòu)和協(xié)會(huì)亦紛紛牽涉其中，然后在媒體大面積的追蹤報(bào)道下“解百納”商標(biāo)之爭(zhēng)正越演越烈。
有行業(yè)專家直指：“這是葡萄酒行業(yè)在內(nèi)斗，或許進(jìn)口葡萄酒正在看中國葡萄酒行業(yè)的熱鬧�！�
田鳳英認(rèn)為，目前國外的葡萄酒大舉進(jìn)攻國內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)，使得國產(chǎn)葡萄酒面臨著不小的壓力。在中國，葡萄酒作為一個(gè)新興行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)知還很模糊，行業(yè)巨頭更應(yīng)該一直對(duì)外、引導(dǎo)行業(yè)正�？焖侔l(fā)展，而不應(yīng)該將精力停留在概念的炒作和內(nèi)斗上。
近年來，進(jìn)口葡萄酒不斷加緊對(duì)中國市場(chǎng)的進(jìn)攻。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，2007年中國進(jìn)口葡萄酒總量仍呈加速上升之勢(shì)，約達(dá)5400萬瓶（每瓶750ml），較2006年增長125%，創(chuàng)下歷史最高記錄；進(jìn)口葡萄酒在中國市場(chǎng)份額（按營業(yè)額計(jì)算）由06年的6.6%提高至約10%左右。
但也有行業(yè)專家認(rèn)為，撇開各企業(yè)間的利益紛爭(zhēng)和最終結(jié)果而言，“解百納”商標(biāo)紛爭(zhēng)仍然有利好的一面。“行業(yè)出現(xiàn)這樣的紛爭(zhēng)，一方面通過媒體的廣泛關(guān)注，能讓更多的消費(fèi)者了解解百納，從另一個(gè)層面上也是在做葡萄酒知識(shí)的普及；另一方面，也說明中國葡萄酒企業(yè)也越來越注重自身權(quán)利的維護(hù)，”金煒在接受記者采訪時(shí)表示。
本質(zhì)：做質(zhì)量中國葡萄酒業(yè)任重而道遠(yuǎn)
對(duì)于這場(chǎng)解百納商標(biāo)之爭(zhēng)論，我國著名葡萄酒專家郭松泉指出，中國葡萄酒行業(yè)經(jīng)歷了年份酒、產(chǎn)區(qū)酒、品種酒等概念之亂后，不如冷靜下來在酒質(zhì)和營銷上下功夫。
據(jù)了解，我國葡萄酒的原料生產(chǎn)一直是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大問題，同時(shí)也是國內(nèi)一線企業(yè)最為關(guān)注的問題。經(jīng)過不斷的擴(kuò)張，張?jiān)！㈤L城、王朝以及威龍等一線品牌雖然在各產(chǎn)區(qū)跑馬圈地，但是總體來說，我國優(yōu)質(zhì)原料短缺的問題依然沒有得到很好的解決。
而葡萄酒行業(yè)素有“七分原料，三分釀造”之說，葡萄產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)原材料的依賴性很大，葡萄酒企業(yè)恰恰需要穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的原料供應(yīng)。郭松泉表示，中國葡萄酒行業(yè)要發(fā)展，企業(yè)一定要在提升質(zhì)量、發(fā)展葡萄酒基地上下苦功。
這與廣東省酒類專賣局副局長朱思旭此前在接受記者采訪時(shí)表達(dá)的觀點(diǎn)不謀而合。他表示，法國、澳洲等葡萄酒生產(chǎn)大國面臨葡萄酒過剩的壓力已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，他們必將尋求銷售的突破點(diǎn)。中國葡萄酒市場(chǎng)近幾年一直以超過10%的速度增長，巨大的市場(chǎng)潛力無疑為國外葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)染指中國市場(chǎng)提供了最具說服力的動(dòng)力。但中國葡萄酒在質(zhì)量、釀造技術(shù)、葡萄品種的栽培、價(jià)格上，與國際市場(chǎng)仍有一定的差距。目前中國葡萄酒行業(yè)需要做的是扎扎實(shí)實(shí)做好國內(nèi)市場(chǎng)，提高質(zhì)量。 - ■ 與【“解百納”商標(biāo)之爭(zhēng) 中國葡萄灑業(yè)之痛】相關(guān)新聞
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