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青啤銷售料強(qiáng)勁增長
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-23
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 青島 啤酒 華潤雪花
- 中研網(wǎng)訊：
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中國已連續(xù)5年成為世界最大的啤酒生產(chǎn)及消費(fèi)國，是全球發(fā)展最快的市場(chǎng)之一，公司四大品牌于2007年占總銷量比例達(dá)到76%，提高了8個(gè)百分點(diǎn)，其中，以青島啤為品牌的啤酒銷量達(dá)到193萬千升，增長19%。管理層早前表示，公司一直有調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，包括繼續(xù)推「1+3」(1個(gè)主品牌青島啤，再并3個(gè)副品牌)的品牌戰(zhàn)略，并會(huì)繼續(xù)提高高端產(chǎn)品的銷售比重，以維持毛利率。青啤純生等高端產(chǎn)品銷量較去年同期增長達(dá)23%，提升青啤盈利水平。青啤于2007年已制訂了新的整合及擴(kuò)張的發(fā)展戰(zhàn)略，目的是加快發(fā)展步伐，2007年是公司實(shí)施新發(fā)展戰(zhàn)略的第一年，青島啤先啟動(dòng)青島啤第三有限公司、濟(jì)南公司等一批公司，使年內(nèi)總產(chǎn)能提高80萬千升。青啤于08年的產(chǎn)銷目標(biāo)為570萬千升，其中青啤主品牌為220萬千升。
隨著內(nèi)地飲啤酒的文化逐漸普及，加上工資仍然處于上升趨勢(shì)，預(yù)料內(nèi)地對(duì)啤酒的需求將會(huì)持續(xù)保持增長，內(nèi)地大型的啤酒商如華潤雪花、青島啤酒(168)(滬︰600600)及燕京啤酒相信將會(huì)最為受惠。
總括而言，作為內(nèi)地主要的啤酒品牌，青島啤酒在內(nèi)地已建立了一個(gè)良好的品牌，在成本不斷上升的環(huán)境下，今年不少內(nèi)地啤酒商已將其產(chǎn)品價(jià)格提高。由于青島啤酒的品牌已為人所熟悉，加上集團(tuán)擁有多種不同產(chǎn)品，可選擇性地調(diào)高價(jià)格敏感度較低的產(chǎn)品價(jià)格，預(yù)料加價(jià)格集團(tuán)的銷售情況不會(huì)造成太大的負(fù)面影響，相信在價(jià)、量俱升下，今年集團(tuán)的銷售額料可錄得強(qiáng)勁增長。
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