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碳酸飲料退燒 茶飲料崛起
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-22
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 茶飲料 百事 可口可樂(lè)
- 中研網(wǎng)訊：
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碳酸飲料的下滑在全球范圍內(nèi)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，盡管在像中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)仍有增幅，但增幅明顯趨緩，不斷推陳出新的越來(lái)越符合時(shí)代發(fā)展脈搏的健康飲品的出現(xiàn)，正在不斷沖擊碳酸飲料的市場(chǎng)份額。近年來(lái)，軟飲料市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化，原來(lái)備受推崇的碳酸飲料逐漸“退燒”，而以茶飲料為代表的無(wú)糖飲品迅速崛起，成為新的飲料市場(chǎng)主力軍。以碳酸飲料發(fā)家的“兩樂(lè)”也隨著市場(chǎng)的需求轉(zhuǎn)身茶飲料市場(chǎng)，可口可樂(lè)在今年三月重磅推出“原葉”系列，而百事（中國(guó)）有限公司市場(chǎng)總監(jiān)麥偉堅(jiān)對(duì)是否進(jìn)軍茶飲料的態(tài)度也很曖昧，可見(jiàn)，茶飲料市場(chǎng)也吸引了碳酸飲料巨頭的涌入。
健康潮流
擠兌碳酸飲料
傳統(tǒng)的碳酸飲料被指因糖和卡路里過(guò)多，是導(dǎo)致肥胖的主要因素，影響人體健康。在發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家，近年來(lái)碳酸飲料越來(lái)越受到排擠，“兩樂(lè)”的市場(chǎng)份額也持續(xù)下滑，但它們?cè)谛屡d市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)掩蓋了其在成熟市場(chǎng)的下滑跡象。
可口可樂(lè)公司周四宣布，上一財(cái)季盈利同比減少了23%，原因是其下屬產(chǎn)品銷(xiāo)售公司Coca-ColaEnterprisesInc.蒙受了巨額減計(jì)虧損，以及美國(guó)經(jīng)濟(jì)疲軟影響了軟飲料銷(xiāo)售。
百事（中國(guó)）有限公司市場(chǎng)總監(jiān)麥偉堅(jiān)接受記者采訪時(shí)表示，中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)仍然保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，但增幅確實(shí)已經(jīng)放緩，而在歐美、臺(tái)灣等地已經(jīng)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
在公布第一財(cái)季財(cái)報(bào)時(shí)，可口可樂(lè)公司宣布盈利受到海外銷(xiāo)售強(qiáng)勁成長(zhǎng)推動(dòng)而大幅上揚(yáng)。在很多海外市場(chǎng)中，含碳酸氣飲料仍然廣受歡迎，尤其是在形成中市場(chǎng)上。但在美國(guó)市場(chǎng)中，含碳酸氣飲料銷(xiāo)售疲軟，這迫使可口可樂(lè)公司通過(guò)并購(gòu)交易和內(nèi)部拓展以發(fā)展不含碳酸氣的飲料業(yè)務(wù)。
可口可樂(lè)公司同時(shí)還銷(xiāo)售含維生素飲料、Dasani牌瓶裝水以及Powerade低熱量運(yùn)動(dòng)飲料。
今年5月份，可口可樂(lè)公司表示將繼續(xù)寄希望于海外市場(chǎng)的發(fā)展以及美元匯率走弱來(lái)幫助該公司實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)目標(biāo)�？煽诳蓸�(lè)公司同時(shí)表示對(duì)全球2008年的整體業(yè)務(wù)前景抱有信心，稱(chēng)其國(guó)際業(yè)務(wù)將足以抵銷(xiāo)在美國(guó)業(yè)務(wù)疲軟的利空影響。
可口可樂(lè)公司繼“Light”后，又推出全新零卡路里的“可口可樂(lè)Zero”系列，今年再推“原葉”系列。而百事公司也希望碳酸、非碳酸、水三足鼎立，產(chǎn)品的拓展延伸是為了占據(jù)更多的非碳酸飲料市場(chǎng)份額。
碳酸飲料巨頭
爭(zhēng)搶茶飲市場(chǎng)蛋糕
據(jù)了解，目前，國(guó)內(nèi)茶飲料市場(chǎng)品牌集中化的趨勢(shì)較為明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，銷(xiāo)售排名前十位的茶飲料品牌，市場(chǎng)份額超過(guò)96％。其中，統(tǒng)一、康師傅、麒麟、王老吉、三得利、雀巢的市場(chǎng)占有率達(dá)到九成左右。正是看好茶飲料的未來(lái)發(fā)展前景，可口可樂(lè)等知名品牌才紛紛進(jìn)軍茶飲料市場(chǎng)。
可口可樂(lè)品牌總監(jiān)徐杉表示，此前與雀巢合作開(kāi)發(fā)的“茶研工坊”只是試水市場(chǎng)，但對(duì)“原葉”系列茶飲料充滿信心，“期望進(jìn)入市場(chǎng)前三�！庇纱丝梢�(jiàn)，可口可樂(lè)對(duì)茶飲料市場(chǎng)窺視已久。
據(jù)預(yù)測(cè)，2008年我國(guó)飲料市場(chǎng)仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，全年飲料產(chǎn)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將達(dá)6000萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)17％左右。
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