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啤酒奧運大戰(zhàn)全面爆發(fā)
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-22
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- 中研網(wǎng)訊：
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今年，奧運幾乎成為所有品牌的關(guān)注點，啤酒的特性更是使其成為奧運營銷大軍中的重要“角力點”。
金威、雪花、青島等品牌早早就拋出了“奧運”營銷計劃，有搶注奧運贊助商身份的，有發(fā)起大型營銷活動的，有堅守既定體育路線的……種種跡象無一不顯示出，深圳啤酒市場“奧運大戰(zhàn)”已全面爆發(fā)。
★搶灘戰(zhàn)·總攻
★參戰(zhàn)部隊：青島
★戰(zhàn)爭態(tài)勢：成為奧運贊助商，占據(jù)主動
作為北京２００８奧運的贊助商，青島啤酒已陸續(xù)開展一系列活動，比如啟動“奧運啤酒花園”、“傾國傾城”、傾力打造“青島啤酒·我是冠軍”、贊助廈門馬拉松、開展奧運大篷車等全國巡演以及贊助中國跳水隊等大型營銷活動。
青島啤酒相關(guān)負責(zé)人對此表示，圍繞奧運，青島將推行品牌、銷售、消費者體驗“三位一體”的概念，配合奧運舉辦相關(guān)活動。
其中，青島啤酒·ＣＣＴＶ——傾國傾城“最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動更是實現(xiàn)了青島與奧運會的深層次結(jié)合。在力推活動行進的過程中，青島還為積極參與活動的消費者提供奧運會的門票、歐洲奧運城市游以及國內(nèi)奧運城市游，同時還送出奧運福娃獎品等。
“我們希望通過打造這樣一場聲勢浩大的活動，真正把青島‘激情歡動·奧運同形’的理念推行下去，把我們‘激情成就夢想’的品牌主張灌輸?shù)矫恳粋�城市理想中去，我們希望激起全民參與奧運的熱潮，將每一個觀演者轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M激情的參與者，讓人們一起來分享奧運的激情與夢想�！痹撠撠�(zé)人表示。
★陣地戰(zhàn)·迂回
★參戰(zhàn)部隊：金威
★戰(zhàn)爭態(tài)勢：冠名“中超”爭奪消費者
雖然不是奧運會的贊助商，但金威和體育之間從來就不缺乏“火花”。據(jù)了解，繼去年冠名中超后，今年，金威繼續(xù)堅持走體育營銷的路徑，再度奪得中超冠名權(quán)。
據(jù)悉，今年初還一度傳出金威啤酒不再繼續(xù)冠名中超聯(lián)賽的消息，但中超聯(lián)賽顯著上升的良好勢頭以及奧運年龐大的體育市場還是讓其啤酒無法舍棄中超聯(lián)賽這一巨大的宣傳平臺。
“去年，通過攜手中超，金威的品牌知名度在全國范圍內(nèi)獲得了急速提升。今年，我們會和中超繼續(xù)合作�！苯鹜【萍瘓F有限公司董事局主席葉旭全透露，一方面，繼續(xù)我國足球事業(yè)的發(fā)展，希望中超聯(lián)賽在２００８賽季能夠更上一層樓；另一方面，通過再次冠名我國足球職業(yè)頂級聯(lián)賽這一強勢體育營銷平臺。配合我們在全國的發(fā)展戰(zhàn)略，打造金威啤酒的品牌文化的地位。
★運動戰(zhàn)·對峙
★參戰(zhàn)部隊：雪花
★戰(zhàn)爭態(tài)勢：“勇闖天涯”大舉入深
針對青島大玩“奧運營銷”，雪花則忙著延續(xù)“勇闖天涯”的活動。據(jù)介紹，繼２００５年“雅魯藏布江”、２００６年“探秘長江源”、２００７年“遠征國境線”后，第四年主題為“極地探索”的大型活動正在全國鋪開。
在廣東市場，雪花在深圳、東莞等地啟動“你運動，我支持”推廣活動，舉辦由其冠名的民間籃球、足球等賽事。
對于本次活動的緣起，雪花相關(guān)負責(zé)人表示，“極地探索”的主題靈感來源于奧運。奧運精神的本質(zhì)就是一種“突破自我，挑戰(zhàn)極限”，這恰恰是雪花品牌精神的反映。通過本次活動，我們希望參與活動的探索隊員能秉承這種精神，傳播這種精神，進而感召和影響更為廣泛的民眾，挑戰(zhàn)自我極限。
該負責(zé)人同時表示，經(jīng)過短短兩年的運作，雪花已逐漸滲透深圳市場，我們今年希望通過新的營銷手段，鞏固和發(fā)開新的市場。 - ■ 與【啤酒奧運大戰(zhàn)全面爆發(fā)】相關(guān)新聞
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