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五年內(nèi)葡萄酒行業(yè)不必擔(dān)心與狼共舞
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-22
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 葡萄酒業(yè) 飲料酒 啤酒 白酒 長城 王朝
- 中研網(wǎng)訊：
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我國葡萄酒行業(yè)呈現(xiàn)出以下特點：
一、業(yè)績平穩(wěn)后迎來快速增長。2006年葡萄酒行業(yè)進入平穩(wěn)發(fā)展期。全年行業(yè)銷售收入達到129.52億元，同比增長25.04%，利潤總額達到13.53億元，同比增長19.60%。2006年葡萄酒的產(chǎn)量49.5萬千升，與2005年的43.4萬千升相比上升14.1%。2007年1-11月，國內(nèi)葡萄酒銷售收入同比增長18.21%，利潤總額比去年同期增長30996.5萬元，行業(yè)開始了快速增長的勢頭。
08年全國葡萄酒產(chǎn)量繼續(xù)保持快速增長，增速也在不斷加快。08年1-4月份，全國葡萄酒產(chǎn)量達29.99萬千升，同比增長64.9%，相比1-3月的63.75%略有上升，而較2007年全年37.05%的增速則加快了27.8個百分點。另外，從今年前2個月數(shù)據(jù)來看，行業(yè)毛利率也超越了去年同期的水平。
二、行業(yè)集中度高。我國葡萄酒行業(yè)集中度遠高于啤酒和白酒。張裕、長城和王朝的銷量占近40%的市場份額。利潤總額更是占到行業(yè)的65%以上。王朝、張裕、長城三家國產(chǎn)品牌通過超市等多渠道的擴張，已在國內(nèi)消費者心目中占據(jù)重要的位置。行業(yè)龍頭能充分分享行業(yè)的增長。
三、市場空間潛力巨大。我國目前的葡萄酒產(chǎn)業(yè)仍處在培育期。目前人均消費0.38升，城鎮(zhèn)人均消費葡萄酒0.7升。與世界人均4.5升的消費量差距很大。從國內(nèi)飲料酒的消費結(jié)構(gòu)看，葡萄酒也僅占酒類年消費總量的1.5%。
中國是世界上葡萄酒消費增長最快的市場。10年來，世界葡萄酒傳統(tǒng)消費國的消費量基本維持原有水平，唯獨中國市場異軍突起，葡萄酒銷量不斷攀升。這讓全球葡萄酒廠商趨之若鶩。曾有法國報刊用“令人瞠目結(jié)舌”來形容中國葡萄酒市場近年來的需求增長速度。
ISWR/DGR研究機構(gòu)的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年，全球葡萄酒的消費總量將達2.38825億hl(百升)。其中，中國葡萄酒的消費量將達558萬hl。早有專家預(yù)計，從目前到2010年間，中國將是全球最活躍的葡萄酒市場，葡萄酒消費量將增長近36%；同期，全球葡萄酒消費總量的增長幅度僅為9.15%。
目前，雖然國內(nèi)葡萄酒業(yè)技術(shù)落后于葡萄酒強國，但是由于渠道、品牌和資金等因素，國產(chǎn)葡萄酒已經(jīng)在中國市場把握先機。渠道方面，大部分的終端都被國產(chǎn)酒以買斷方式壟斷；品牌方面，洋葡萄酒進入中國市場時間短，且沒有投入大量資金進行品牌宣傳，消費者認知度不高；資金方面，目前進入中國市場的還沒有洋酒巨頭，其他小酒商的資金實力不足以與國內(nèi)的大型國企抗衡。另外洋葡萄酒還必須面對的一個事實是，由于中國是新興葡萄酒消費國家，消費者對葡萄酒質(zhì)量的鑒別水平普遍不高，因此，葡萄酒品牌認知度和渠道決定市場銷售狀況。這就意味著，進口葡萄酒很難在終端打開銷路。
雖然具有品質(zhì)優(yōu)勢，但現(xiàn)階段，洋葡萄酒只能在高端市場和高端人群方面尋找切入口。在中國目前的城市白領(lǐng)和金領(lǐng)人群中，只有1%-2%的人懂得喝葡萄酒，在香港，這個比例可能是10%，而在發(fā)達國家，則高達40%-50%。只有懂葡萄酒的人多了，進口酒的品質(zhì)優(yōu)勢才能凸現(xiàn)，繼而，其市場份額才會擴大。對此，我們認為，在今后近5年之內(nèi)，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)都不必擔(dān)心“與狼共舞”。
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