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打造最強(qiáng)年輕男裝聚集地
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-19
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 奧運(yùn) 匡威 KAPPA
- 中研網(wǎng)訊：
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“打造重慶年輕主題百貨”一直是王府井百貨努力的方向。其強(qiáng)勢品類的男裝遵循這一主題連續(xù)幾年都保持了高速度的增長態(tài)勢。為進(jìn)一步明確年輕、時(shí)尚的定位，打造重慶最強(qiáng)年輕男裝聚集地，男裝館再次進(jìn)行了調(diào)整，日前已基本完成。據(jù)了解，這次調(diào)整凸顯三大特點(diǎn)：一是品牌調(diào)整幅度大，調(diào)整率達(dá)95%；二是新增品牌多，增加了30%；三是男裝區(qū)面積擴(kuò)大近40%，運(yùn)動(dòng)館全部搬至五層。
區(qū)域細(xì)分
突出年輕化
現(xiàn)在年輕人對服飾的選擇越來越個(gè)性化，據(jù)王府井負(fù)責(zé)人介紹，此次解放碑店的調(diào)整，通過風(fēng)格的細(xì)分和重新規(guī)劃布局，按風(fēng)格分為六個(gè)區(qū)，其中包括青年時(shí)尚休閑、美式休閑、量販休閑、時(shí)尚潮人、戶外運(yùn)動(dòng)、商務(wù)正裝。據(jù)悉，調(diào)整后的男裝館不僅能滿足不同喜好、不同消費(fèi)層次顧客的需要，同時(shí)也充分考慮到了男士購物省時(shí)、省力的特點(diǎn)，品牌區(qū)劃分更加合理，配飾類型更加齊全，力求讓顧客做到一站式購物到位，實(shí)現(xiàn)真正的人性化。
不同風(fēng)格
凸顯時(shí)尚品位
青年時(shí)尚休閑類一直以來都是王府井解放碑店的強(qiáng)勢品類，受到很多年輕人的喜愛。本次調(diào)整，進(jìn)一步為有市場號召力的品牌提供了更為充分的空間布局支持，杰克瓊斯、卡賓、馬克華菲等知名男裝全部重新擴(kuò)容、升級。新裝亮相后的品牌店將更加時(shí)尚、大氣。同時(shí)，商場還引進(jìn)了SELECTED、River stoon、R—CARD、集杰等全新品牌，使整條風(fēng)格線更傾向完整。其中，SELECTED屬杰克瓊斯旗下時(shí)尚商務(wù)系列的升級版，更適合追求超品質(zhì)的成功人士。
另外，王府井本次還新推出了兩種男裝風(fēng)格，一種是以Tim berland為代表的美式休閑，其強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、功能性和實(shí)用性，它所包含的品牌還有駱駝、JEEP等。其中Tim berland更為重慶市場獨(dú)有品牌。另一種風(fēng)格則是時(shí)尚潮人，它多以色彩豐富、款式新穎、緊跟當(dāng)下潮流為特點(diǎn)，是喜歡追求時(shí)尚的年輕人的必選。這次調(diào)整新引進(jìn)了Quicksliver、＋－×÷、等品牌，與之前的第五街、Levi＇s、蘋果等牛仔系列組成時(shí)尚潮人品牌線。
為滿足不同消費(fèi)者客層的需求，王府井百貨這次調(diào)整還專門開辟了一個(gè)區(qū)域，經(jīng)營量販?zhǔn)叫蓍e男裝，其包含了S&K、佐丹奴、堡獅龍、班尼路、自由鳥等品牌，其服裝穿著舒適、款式簡潔大方、價(jià)格優(yōu)惠。
奧運(yùn)來臨
戶外運(yùn)動(dòng)擴(kuò)容
今年是奧運(yùn)年，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為時(shí)下年輕人比較流行的休閑方式。王府井解放碑店抓住市場需求，趁調(diào)整之際，擴(kuò)大、強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)區(qū)域，從突出年輕、時(shí)尚定位的層面上重新打造運(yùn)動(dòng)品類。據(jù)了解，整個(gè)運(yùn)動(dòng)區(qū)將全部搬上五層，屆時(shí)面積會(huì)大幅度增加，adidas、nike等經(jīng)典運(yùn)動(dòng)品牌的面積將擴(kuò)大。同時(shí)還會(huì)引進(jìn)PUMA、公雞、新百倫、ELLE active等品牌，并對其時(shí)尚系列進(jìn)行強(qiáng)化，與原有KAPPA、匡威等共同形成新的品牌組合，在強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)時(shí)尚。此外，在戶外服裝方面，將引進(jìn)NORTH FACE、哥倫比亞等國際知名品牌，與現(xiàn)有品牌奧索卡、俠客形成完整的戶外產(chǎn)品線。
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