- 保護視力色：
鞋企上市成勇敢者的游戲(上)
-
http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-18
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 人民幣 鞋業(yè) 晉江
- 中研網(wǎng)訊：
-
人民幣升值、原材料漲價、宏觀調(diào)控造成銀根緊縮、用工成本上漲、招工難……很多中國的制鞋企業(yè)已經(jīng)對自己眼下的困難如數(shù)家珍。與前十年埋頭做訂單的情況不同，利潤的一再削薄讓他們的生存環(huán)境日益險惡。在相當一部分企業(yè)因資金問題而變相破產(chǎn)之時，一批規(guī)模制鞋企業(yè)正謀求通過上市來籌集急需的資金。
制鞋行業(yè)陷入困境上市成融資新手段
日前，在福建晉江陳埭鎮(zhèn)，記者了解到，在春節(jié)前后，有30年制鞋歷史的晉江鞋企發(fā)生了第一輪倒閉潮，先后有上百家工廠關(guān)門停產(chǎn)，據(jù)行業(yè)人士分析，這種情況仍將繼續(xù)，中小企業(yè)將被逐步淘汰。值得一提的是，這里是361°、德爾惠、金萊克等央視上榜企業(yè)的“故鄉(xiāng)”，這個僅有38.8平方公里的面積上，曾容納了3000多家鞋企和配套企業(yè)，從業(yè)人員超過30萬人，當?shù)厝嗽焉a(chǎn)鞋繼而出口到國外作為致富的一大渠道，而眼下，他們不得不考慮新的出路。
“包裝費上漲了30%至50%，鞋底漲了30%，技術(shù)工人工資提高了30%�！币贿吺侨嗣駧派岛筒粩嗌蠐P的原材料成本、工人工資，另一方面是銀行的銀根緊縮和民間借貸利息的提高，企業(yè)的資金鏈出現(xiàn)空前的窘?jīng)r。
“三角債也能害死人，欠的錢太多，外面的賬也要不回來，許多企業(yè)就這么倒了�！庇兄鴥纱蔽鍖訕歉邚S房的施先生從上世紀90年代開始從事鞋業(yè)生意，據(jù)他介紹，大多以家庭式作坊開始的陳埭企業(yè)之間一直有著三角債的關(guān)系，企業(yè)之間彼此拖欠貨款。“高利貸是普遍的融資方式，一般都是幾百萬起互相拆借，在高額利息的壓迫下，許多企業(yè)往往以資產(chǎn)抵債。”據(jù)了解，現(xiàn)在在陳埭鎮(zhèn)的鞋企只及巔峰時期的一半左右，部分品牌企業(yè)開始外遷，更大部分是資金出現(xiàn)問題的企業(yè)變相破產(chǎn)。
有資料顯示，90%的晉江鞋企融資出現(xiàn)困難、80%依賴出口的企業(yè)進退維谷。根據(jù)晉江市官方統(tǒng)計資料，2008年一季度，全市712家制鞋企業(yè)納稅人中，有309家國稅入庫同比下滑或零入庫，同比減收3277萬元，下降了40%。
針對上述危機，2006年底，福建省成立了第一個地方級上市辦——晉江上市辦開始開展實質(zhì)性工作，準備為廣大鞋企解決資金的燃眉之急。2007年3月，深交所福建省首席代表蘭邦華掛職晉江，擔任市長助理，輔助當?shù)仄髽I(yè)上市，他也是深交所第一個派到縣級市掛職的專業(yè)人才。
在中小企業(yè)紛掀倒閉和轉(zhuǎn)型的風潮中，晉江的規(guī)模企業(yè)正醞釀著一場大型的運動——上市融資。2007年安踏(02020，HK)在香港成功上市，今年6月第二家晉江體育用品公司特步國際(01368，HK)在港交所掛牌交易。而同為晉江鞋類運動品牌的匹克、喬丹運動、361°等也進入上市倒計時。這個年產(chǎn)10億雙運動鞋，市場份額占全國40%、全球20%的中國最大鞋業(yè)基地，高調(diào)宣布將在2010年前打造出“晉江板塊”。
有份資料顯示，“截至目前，晉江擬上市企業(yè)有65家，后備上市企業(yè)有49家。”蘭邦華在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，為了鼓勵更多晉江企業(yè)上市，打造證券市場的晉江板塊，除了之前兌現(xiàn)的1560萬元財政獎勵外，今年晉江市政府擬再拿出2000多萬元用于鼓勵上市公司與上市后備企業(yè)。據(jù)了解，晉江已經(jīng)上市的10家企業(yè)已經(jīng)成功融資80億元。
上市成功案例：特步國際成功上市
2008年6月3日，特步國際（1368.HK）在香港聯(lián)合交易所正式上市交易，成為繼鴻星爾克（ChinaHongxBR9.SI）和安踏體育（2020.HK）之后，第三家在境外成功IPO（首次公開募股）的晉江運動鞋生產(chǎn)企業(yè)。
據(jù)悉，特步國際這次上市共發(fā)行5.5億股，募集資金約22.3億港元，這不僅為特步國
際今后的長遠發(fā)展、境內(nèi)外收購和新項目投資提供了充沛的資金，更標志著現(xiàn)代化企業(yè)管理制度的建立，彰顯了特步國際成長為世界品牌的決心。
晉江很多運動鞋生產(chǎn)企業(yè)都是從做OEM（貼牌生產(chǎn)）業(yè)務(wù)起家的，憑借國內(nèi)人力和原材料成本低廉的優(yōu)勢，很多企業(yè)賺到了“第一桶金”。
特步國際也不例外。一位體育用品行業(yè)的資深人士透露，特步的實際控制人丁水波創(chuàng)業(yè)時年僅17歲，當時是聯(lián)合兩個朋友集資1500元起步。不過，隨著國內(nèi)體育用品的需求不斷擴大，特步也開始用“兩條腿”走路，在做好國際市場的同時開始主攻國內(nèi)市場。特步利用國際經(jīng)驗解決研發(fā)，利用現(xiàn)代化自有工廠解決生產(chǎn)，利用人脈解決分銷渠道，請明星出任形象代言人，用娛樂營銷的方式推廣自己的品牌，這個差異化的品牌推廣策略受到市場的追捧。
當然，特步畢竟是體育品牌，不可能完全脫離體育營銷。2004年10月，特步正式簽約成為第十屆全運會體育用品行業(yè)惟一合作伙伴，同時贊助江蘇、解放軍等代表團領(lǐng)獎裝備。憑著在十運會上的出色表現(xiàn)，特步在行業(yè)和體育界的品牌影響力有了很大提升，正式進入中國體育用品第一集團。
目前，特步國際已集開發(fā)、生產(chǎn)和銷售體育品牌用品于一身，擁有特步、柯林品牌以及迪士尼運動系列品牌的中國特許使用權(quán)。去年，特步國際營業(yè)額達13.6億元。不過，丁水波近期表示，特步國際今后將會進一步加大對自有品牌的開發(fā)，逐步降低OEM在公司收入中所占的業(yè)務(wù)比重，“2007年是7.8%，今年的目標控制在2%以內(nèi)，未來將會降到1%左右�！倍∷ㄕf。
談到上市給特步國際帶來的好處，一位業(yè)內(nèi)人士認為，一方面，特步最初所采用的是家族經(jīng)營方式，近些年逐漸改觀，而上市將幫助企業(yè)全面建立現(xiàn)代化企業(yè)管理制度；另一方面，所募集的資金有利于企業(yè)今后的持續(xù)發(fā)展，并通過在境內(nèi)外收購的方式，加快特步國際成長為世界品牌的速度。
2008年以來，由于美元持續(xù)貶值，造成石油等生產(chǎn)原料價格持續(xù)上漲，包括體育用品制造業(yè)在內(nèi)的諸多行業(yè)都受到了沖擊。中央電視臺經(jīng)濟頻道前不久所做的調(diào)查也顯示，晉江很多中小制鞋企業(yè)都存在不同程度的虧損，行業(yè)內(nèi)部的洗牌不可避免。特步國際在此時成功IPO，將有足夠的資金來進行收購。
特步國際內(nèi)部人士告訴記者，在募集的這筆資金中，將有約24%用于收購品牌及新項目投資，約22%投入媒體廣告及品牌推廣活動，約17%用于擴大及改善分銷網(wǎng)絡(luò)，約19%作為擴充服裝生產(chǎn)廠房投入。
“收購品牌以戶外體育品牌、童裝童鞋等為目標，境內(nèi)外品牌都會考慮�！痹撊耸勘硎�，“今年特步在奧運營銷方面的投入也不會少于兩億元�！�
- ■ 與【鞋企上市成勇敢者的游戲(上)】相關(guān)新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟
- ■ 經(jīng)濟指標
-
