在中國，酒莊的興起卻是在2000年前后，1999年，長城莊園上市，是已知的中國葡萄酒市場上第一個正式標(biāo)注莊園酒的產(chǎn)品。隨后，除了張?jiān)�、長城等業(yè)內(nèi)巨頭的各大酒莊一一亮相之外，眾多業(yè)外資本也紛紛進(jìn)入，一時間，在中國的葡萄酒市場上引發(fā)了一場“莊園熱”。這是“中國葡萄酒市場迅速發(fā)展的誘惑和同質(zhì)化的殘酷競爭現(xiàn)狀”綜合作用的結(jié)果。

    資深葡萄酒營銷專家、深圳市智德營銷策劃有限公司總經(jīng)理王德惠分析認(rèn)為：“隨著生活水平的提高和消費(fèi)認(rèn)知的加深，中國的葡萄酒市場發(fā)展迅速；而同質(zhì)化競爭又使得低端葡萄酒利潤微薄；在這種前景與現(xiàn)實(shí)的落差中，大量的業(yè)內(nèi)外資本便開始涌入在國外已經(jīng)有上千年歷史的‘酒莊酒’市場中�！�

    然而，與一般的酒莊不同的是，對于張?jiān)�、長城等國內(nèi)“大莊園主”投資的酒莊，意義還遠(yuǎn)不止這些。

    據(jù)一項(xiàng)葡萄酒行業(yè)調(diào)查報告顯示，2006年，中國葡萄酒市場的增長速度在15%左右，中高檔市場將會成為未來的發(fā)展趨勢。

    面對巨大市場潛力的誘惑，作為高端酒品代名詞的酒莊酒便成了各大品牌布局高端戰(zhàn)略的棋子。今年6月，位于北京的張?jiān)�愛斐堡酒莊正式投入運(yùn)營，再加上此前的卡斯特酒莊、凱里凱利酒莊、黃金冰谷冰酒酒莊，共同組成了張?jiān)５母叨藨?zhàn)略。無獨(dú)有偶，中糧長城君頂酒莊也將于9月23日正式揭幕，屆時，君頂酒莊將會成為中糧長城在高端市場的戰(zhàn)略新高地。

    在酒莊布局的過程中，實(shí)現(xiàn)的不僅僅是高端產(chǎn)品的布局，同時也是品牌高端化的轉(zhuǎn)變。張?jiān)＜瘓F(tuán)總經(jīng)理周洪江表示，張?jiān)５钠放茟?zhàn)略將呈現(xiàn)倒金字塔結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)集中于頂部的高端市場，以四大酒莊的產(chǎn)品作為高端產(chǎn)品布局中的重點(diǎn)，張?jiān)＝獍偌{繼續(xù)在中高端品牌中發(fā)揮戰(zhàn)略性作用；對中低端產(chǎn)品則采用剝離與提升的策略，最終實(shí)現(xiàn)張?jiān)４笃放频母叨藨?zhàn)略。

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