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江門鞋企轉(zhuǎn)型
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-18
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 江門 廣東 男鞋 制鞋業(yè) 鶴山鞋業(yè) 安踏 紅蜻蜓
- 中研網(wǎng)訊：
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今年江門市鞋類生產(chǎn)受成本上漲、出口退稅下調(diào)以及貿(mào)易壁壘等諸多因素困擾，前6個(gè)月出口量比去年同期銳降近3成。這場(chǎng)前所未有的寒流，使我市很多制鞋企業(yè)舉步維艱，甚至因此倒下。筆者希望這場(chǎng)寒流能夠早些過去，亦盼寒流之中挺下來的企業(yè)能夠迅速尋找到新的經(jīng)營(yíng)“法寶”，并借此轉(zhuǎn)型壯大。
江門市制鞋企業(yè)主要集中在鶴山，以生產(chǎn)真皮高檔男鞋為主。經(jīng)過近三十年的發(fā)展，鶴山鞋業(yè)已形成較大的生產(chǎn)規(guī)模和完整的配套體系，年產(chǎn)各式男鞋6000萬雙，約占全省真皮男鞋總產(chǎn)量的六分之一，擁有生產(chǎn)企業(yè)近400家、貿(mào)易企業(yè)600多家。鶴山鞋業(yè)雖然已具備一定規(guī)模的企業(yè)群體，但品牌群體卻相對(duì)缺乏，除必登高、螞蟻皇冠等少數(shù)區(qū)域品牌之外，鶴山鞋業(yè)至今還沒有產(chǎn)生一個(gè)全國(guó)性著名品牌，很多的企業(yè)都是在給別人打工，為一些國(guó)外大品牌進(jìn)行貼牌生產(chǎn)。與這一情形形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)內(nèi)江浙、福建等地的制鞋產(chǎn)業(yè)雖是后起之秀，但卻發(fā)展迅速，近年來已陸續(xù)產(chǎn)生了很多著名品牌，如安踏、紅蜻蜓、達(dá)芙妮、百麗等。與這些具有大品牌效應(yīng)的制鞋企業(yè)相比，我市的制鞋企業(yè)顯然柔弱很多，當(dāng)市場(chǎng)寒流襲來的時(shí)候，難免最先感覺吃緊。
一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，實(shí)際上，江門市制鞋企業(yè)的起點(diǎn)并不低。鶴山生產(chǎn)的男鞋時(shí)尚、新潮，緊跟國(guó)際流行趨勢(shì)，其產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)享有較好的聲譽(yù)。不久前，鶴山還被廣東鞋業(yè)廠商會(huì)、廣東省皮革協(xié)會(huì)共同命名為了“廣東省男鞋生產(chǎn)基地”。具備一定產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)的鶴山鞋業(yè)，既然能夠?yàn)槭澜缰放铺峁┵N牌生產(chǎn)，亦當(dāng)具備打造自有品牌、本土實(shí)力品牌的實(shí)力和魄力。
遭遇此次出口危機(jī)后，江門市的制鞋企業(yè)理當(dāng)拿出破釜沉舟的勇氣，順應(yīng)市場(chǎng)，主動(dòng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，一方面要憑借良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和技術(shù)實(shí)力，學(xué)習(xí)江浙、福建等地的制鞋企業(yè)，積極打造自有品牌；另一方面還需努力拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在當(dāng)前形勢(shì)的下，我市的制鞋企業(yè)絕不能像以往那樣忽視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而一味專注于開拓壁壘日盛的國(guó)外市場(chǎng)。
“大浪淘沙見真金”，面對(duì)當(dāng)前的局面，江門市廣大制鞋企業(yè)絕不應(yīng)過分悲觀。
筆者以為，目前危機(jī)，反倒為江門提供了一個(gè)契機(jī)，只要企業(yè)及時(shí)調(diào)整思路，多想辦法，困難時(shí)期總會(huì)過去，而那些歷經(jīng)寒流而不倒的企業(yè)，必將引領(lǐng)我市制鞋產(chǎn)業(yè)再次騰飛。
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