經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的組織形式，也決定了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式。針對(duì)上述情況，新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、新疆區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究權(quán)威專家高志剛教授有著自己的觀點(diǎn)。

　　高志剛教授認(rèn)為，新疆出現(xiàn)“木塞來斯”品牌資源被濫用的情況是必然的，因?yàn)橘Y源是經(jīng)濟(jì)組織構(gòu)成的第一要素。而部分企業(yè)不負(fù)責(zé)任地濫用著名企業(yè)挖掘的品牌文化資源，是因?yàn)樗麄冇辛藶E用的機(jī)會(huì)。如果想從根本上解決這類問題，企業(yè)或者行業(yè)就必須利用法律和現(xiàn)行政策進(jìn)行自我保護(hù)，其余別無選擇。

　　“在所有的品牌文化資源中，地域、歷史、人文等資源是最為寶貴和無法復(fù)制的優(yōu)勢(shì)特色資源，如果過度濫用就會(huì)像‘木塞來斯’、‘吐魯番’等一樣，不僅不能成為競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，甚至還可能禍害和阻礙企業(yè)或行業(yè)發(fā)展�！毙陆�品牌戰(zhàn)略管理和營(yíng)銷界權(quán)威、自治區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)周衛(wèi)和研究員一直在關(guān)注“木塞來斯現(xiàn)象”。他認(rèn)為，品牌資源浪費(fèi)或者被侵權(quán)的問題已經(jīng)不是企業(yè)、行業(yè)或者商業(yè)道德的問題，而是整個(gè)社會(huì)的共性問題。酒類企業(yè)除了要依法保護(hù)自己外，政府監(jiān)管、行業(yè)自律和社會(huì)監(jiān)督都同等重要，僅僅依靠企業(yè)自身的力量根本無法改變這種格局。今年10月，新疆市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)將集中研討制約新疆特色品牌的營(yíng)銷瓶頸問題。

　　“受地理環(huán)境、歷史文化和傳統(tǒng)民俗的影響，新疆是我國(guó)民族特色文化和地域文化資源（文章來源：華夏酒（文章來源：華夏酒報(bào)（文章來源：華夏酒（文章來源：華夏酒報(bào)·中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)）報(bào)·中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)）·中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)）報(bào)·中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)）特別豐富的地區(qū)之一，很多的文化資源正在被提升到經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的高度，如果任由‘木塞來斯’類似的現(xiàn)象蔓延下去，這些資源將很快被破壞掉，而且會(huì)給行業(yè)或經(jīng)濟(jì)發(fā)展留下嚴(yán)重的后遺癥。”周衛(wèi)和說，將來如果再想把這些資源恢復(fù)到較高的水平，將特別費(fèi)時(shí)費(fèi)力。當(dāng)然，如何把民間自發(fā)形成的文化品牌轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)消費(fèi)品牌，是新疆民間特色產(chǎn)品的必答題。不能簡(jiǎn)單說其他小作坊“仿冒”，因?yàn)檫@是歷史傳承的延伸；也不能說政府滯后，因?yàn)�，歷史上的見于唐人詩(shī)句“葡萄美酒夜光杯，欲飲瑟琶馬上催”中的“葡萄美酒”，其本身就是百人釀造，百種口味。好在現(xiàn)在木塞萊斯的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)正在審核之中。

　　高虎對(duì)此也有類似的看法。他說，他正在聯(lián)合一些企業(yè)與政府、主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)及社會(huì)各界進(jìn)行協(xié)調(diào)，準(zhǔn)備就“木塞來斯現(xiàn)象”問題進(jìn)行深入探討，一方面要營(yíng)造保護(hù)企業(yè)品牌文化資源的濃厚社會(huì)氛圍；另一方面要尋找解決這種社會(huì)積垢的方法和途徑，以保護(hù)那些彌足珍貴的行業(yè)文化資源。

　　高虎同時(shí)表示，他們將先行與一些企業(yè)協(xié)商解決現(xiàn)有的問題，必要的時(shí)候公司不排除運(yùn)用法律武器來保護(hù)自己的合法權(quán)益。

　　上述現(xiàn)象已經(jīng)引起吐魯番、伊犁等地方政府及新疆自治區(qū)商務(wù)、工商、質(zhì)監(jiān)等部門的重視，并通過行政監(jiān)管、執(zhí)法檢查、設(shè)置市場(chǎng)準(zhǔn)入制度等多種途徑和方式進(jìn)行嚴(yán)密監(jiān)控和嚴(yán)厲打擊，但是最終能否徹底解決諸如“木塞來斯現(xiàn)象”等問題，只有看最終的結(jié)果了。

　　當(dāng)一個(gè)異軍突起的品牌在短短5年中帶動(dòng)本地130多家同類企業(yè)走向市場(chǎng)時(shí)，很多人都說這是一個(gè)奇跡；但是，當(dāng)這些企業(yè)同時(shí)使用這一品牌資源，并把它破壞得面目全非、影響到這個(gè)企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)秩序的時(shí)候，也許就是奇跡之后的危機(jī)了。在新疆，類似的情況已成為行業(yè)發(fā)展的巨大障礙。

　　這種現(xiàn)象就是新疆酒類行業(yè)的“木塞來斯現(xiàn)象”。它已經(jīng)給企業(yè)和行業(yè)造成了巨大的危害，并引起了地方各級(jí)政府和社會(huì)各界的普遍關(guān)注。

　　品牌文化資源被濫用：木塞來斯酒業(yè)公司之痛

　　新疆木塞來斯酒業(yè)有限公司正面臨著這樣的境遇，而且這種現(xiàn)象正在當(dāng)?shù)鼐祁愋袠I(yè)蔓延。

　　“當(dāng)初開發(fā)這個(gè)品牌時(shí)已經(jīng)考慮到了企業(yè)和品牌成長(zhǎng)中的許多問題，因此，在公司成立的同時(shí)，我們就通過國(guó)家工商行政管理總局把商標(biāo)注冊(cè)、保護(hù)起來了。但是，終究沒有逃過商標(biāo)和品牌被肆意侵犯的厄運(yùn)。”6月27日晚，在新疆烏魯木齊市南湖路的營(yíng)銷總部里，新疆木塞來斯酒業(yè)公司董事長(zhǎng)高虎顯得頗為無奈，表情中透露著憤慨。據(jù)他介紹：2003年，新疆木塞來斯酒業(yè)成立時(shí)他們注冊(cè)了“維秘·木塞來斯”葡萄酒專用商標(biāo)，以此來保護(hù)自己的品牌。

　　高虎說，企業(yè)在起步階段時(shí)，由于品牌剛剛確立，知名度不是很高，還沒有出現(xiàn)太大的問題，但是隨著品牌塑造的成功和知名度的擴(kuò)大，以及銷量的不斷提升，一些企業(yè)甚至小作坊暗地用“木塞來斯”品牌灌裝劣質(zhì)葡萄酒投向市場(chǎng)，給該公司的市場(chǎng)帶來了不小的影響。

　　“我們?cè)谝荒甓嗟臅r(shí)間里投入了上千萬元的資金進(jìn)行品牌塑造，并聘請(qǐng)行業(yè)專家花費(fèi)大量的精力對(duì)品牌文化和品牌資源進(jìn)行挖掘、整合、提升，收到了預(yù)期的效果。2004年秋季就已經(jīng)成為當(dāng)?shù)仄咸丫茦I(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌，銷售額直線上升，市場(chǎng)份額快速擴(kuò)大。到2004年底，我們?cè)跒豸斈君R的高端市場(chǎng)已經(jīng)處于優(yōu)勢(shì)地位�！备呋⒄f。

　　在采訪中，筆者了解到，“木塞來斯”是維吾爾語(yǔ)的音譯，意思是“忠貞的愛情”。傳說2600多年前樓蘭王國(guó)一位叫木塞來斯的公主愛上了一位來自北疆草原部落的前來學(xué)習(xí)釀造葡萄酒技藝的青年羅布諾爾，他聰明、善良、勤勞、勇敢；他們?cè)谕跫业钠咸褕@內(nèi)長(zhǎng)期秘密約會(huì)，結(jié)果被國(guó)王發(fā)現(xiàn)了。國(guó)王把木塞來斯嫁給月氏國(guó)王子，企圖拆散這對(duì)戀人。雖然木塞來斯公主后來成為月氏國(guó)王后，但她一直深深思念著心上人，最后憂郁而終；羅布諾爾也拒絕回到草原繼承王位，在憂郁中去世。

　　“在我們沒有進(jìn)行品牌文化嫁接之前，這只是維吾爾地區(qū)一個(gè)凄美的傳說故事。”高虎說，“我們通過挖掘、整理，把這個(gè)故事賦予了更為深厚的內(nèi)涵，從而成為木塞來斯葡萄酒品牌和產(chǎn)品文化的載體。”

　　“但是，當(dāng)我們把這種民族文化的精華成功嫁接到品牌文化上，并廣泛傳播之后，就出現(xiàn)了上述的情況。”高虎說，所有的地域文化資源都是公共的寶貴財(cái)富，它們并不只屬于某一個(gè)人或機(jī)構(gòu)。木塞來斯不反對(duì)這種精華文化的共享，但問題的關(guān)鍵在于大家能不能有效地利用、保護(hù)、豐富和提升，讓資源發(fā)揮更大的作用。就像“木塞來斯”一樣，如果大家都拿來亂用，再優(yōu)勢(shì)的資源也會(huì)失去應(yīng)有的作用。

　　在采訪中筆者了解到，木塞來斯這個(gè)品牌還有更深的背景：新疆的南疆地區(qū)是世界著名的優(yōu)質(zhì)葡萄生產(chǎn)基地，葡萄種植和葡萄酒釀造已有數(shù)千年歷史，種植和釀造技術(shù)都十分成熟。在這樣的背景下，關(guān)于葡萄和葡萄酒的文化資源就顯得更加彌足珍貴，這是木塞來斯酒業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)，也是該品牌能夠快速成長(zhǎng)的根本原因。而現(xiàn)在的情況是：在南疆的阿克蘇、吐魯番、哈密等地，已經(jīng)有近130家企業(yè)使用的品牌與木塞來斯有明確的關(guān)聯(lián)，其中有40多家企業(yè)在盜用、模仿、偽造、仿制“木塞來斯”品牌，給這個(gè)正在成長(zhǎng)的企業(yè)和品牌帶來了巨大的傷害。

　　6月15日至18日，新疆衛(wèi)視一套《思路新發(fā)現(xiàn)》欄目用5期專題共計(jì)一個(gè)小時(shí)的時(shí)間對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了深度報(bào)道。

　　好在新疆木塞來斯酒業(yè)公司除了商標(biāo)注冊(cè)之外，還有其他的護(hù)身符盡最大努力保護(hù)著自己：他們與新疆自治區(qū)質(zhì)監(jiān)局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)研究院合作，對(duì)核心技術(shù)進(jìn)行了提升加密，使他人不可復(fù)制；在品牌方面使用“維秘·木塞來斯”商標(biāo)進(jìn)行有效區(qū)隔；在產(chǎn)品方面通過北京人民大會(huì)堂特供品進(jìn)行識(shí)別，從而緩解了經(jīng)營(yíng)中的壓力。

　　行業(yè)文化資源被踐踏：新疆酒類行業(yè)疼痛難忍

　　“如果沒有這些特殊的護(hù)身符，他們?cè)缫驯淮蟠笮⌒≌嬲婕偌俚摹�木塞來斯’給吞并或淹沒了�！毙陆�自治區(qū)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)的一位官員在接受采訪時(shí)說，像木塞來斯酒業(yè)公司這樣的規(guī)模企業(yè)應(yīng)該拿起法律武器，一方面保護(hù)自己的商業(yè)利益；另一方面也給社會(huì)一個(gè)很好的警示。畢竟行業(yè)和諧發(fā)展也是社會(huì)和諧的一部分，法律才是根本的保障體系。

　　這位官員的話令人深思：因?yàn)樵谛陆�，酒類品牌被踐踏的并不僅僅是木塞來斯酒業(yè)公司，很多企業(yè)的著名品牌的資源都在被一些企圖走“捷徑”或者走邪道的不法商人侵犯、破壞。

　　說起葡萄酒就不能不說說吐魯番。當(dāng)?shù)厝丝偸呛茏院赖卣f，吐魯番的葡萄就是好葡萄的標(biāo)準(zhǔn)。這里葡萄種植已經(jīng)有3000年的歷史，如果按照種類劃分有500多種葡萄，經(jīng)常食用的也有100多種。這里幾乎所有的農(nóng)民都種葡萄，葡萄產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)?shù)氐谝淮螽a(chǎn)業(yè)，已成為新疆乃至中國(guó)最大的葡萄生產(chǎn)地區(qū)，葡萄總產(chǎn)80萬噸以上，葡萄干總產(chǎn)10萬噸以上，占整個(gè)新疆的47%以上，占全世界的7%以上；葡萄的產(chǎn)值占全地區(qū)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的50%，占農(nóng)民人均純收入的45%以上。

　　“吐魯番”既是一個(gè)地名，也可以說是一個(gè)品牌文化資源，因?yàn)檫@里的優(yōu)質(zhì)葡萄風(fēng)靡全球。建國(guó)后，隨著那首流傳了幾千年的民歌《吐魯番的葡萄熟了》和《秋到葡萄溝》等大量詩(shī)文的傳播，吐魯番的葡萄和葡萄酒資源被廣泛地開發(fā)利用起來，“吐魯番”這個(gè)品牌文化資源就顯得日益重要了。

　　但是，不管是地域文化品牌資源還是產(chǎn)業(yè)品牌文化資源，吐魯番這個(gè)葡萄之鄉(xiāng)的文化資源并沒有被當(dāng)?shù)仄髽I(yè)很好地保護(hù)和利用。就葡萄酒品牌來說，可謂是“百花齊放”：整個(gè)吐魯番地區(qū)打著“吐魯番”旗號(hào)或者扛著“葡萄之鄉(xiāng)”招牌的企業(yè)最少有百家以上，由于這些企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)集中度低、工藝落后、產(chǎn)品質(zhì)量較差、商業(yè)信譽(yù)被破壞，從而給上述的品牌資源造成了巨大的傷害，也嚴(yán)重影響了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

　　從2004年5月中新社播發(fā)的《吐魯番葡萄酒頻遇“李鬼”》這條消息中可以了解到當(dāng)時(shí)的情形。該消息被國(guó)內(nèi)數(shù)千家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，掀起了吐魯番葡萄酒業(yè)質(zhì)量整頓的浪潮。直到2006年下半年，新疆質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量檢驗(yàn)所發(fā)布的吐魯番葡萄酒抽檢合格率還僅為45%左右。

　　事實(shí)上，現(xiàn)在濫用吐魯番葡萄酒品牌資源的情況比那時(shí)更為復(fù)雜：很多地方小企業(yè)生產(chǎn)的低端產(chǎn)品，甚至可以說是劣質(zhì)產(chǎn)品在市場(chǎng)上依然隨處可見，不僅干擾了市場(chǎng)，損害了消費(fèi)者利益，更為重要的是對(duì)該地區(qū)的葡萄酒品牌文化資源造成了嚴(yán)重的浪費(fèi)。

　　鑒于吐魯番葡萄酒行業(yè)的現(xiàn)狀，新疆樓蘭酒業(yè)公司等部分企業(yè)不得不把“吐魯番”換成“新疆”或其他名稱，目的是跳出那個(gè)被肆意踐踏的資源圈子，避免負(fù)面影響波及自己。這其中折射出的問題不能不引起我們的的深思。

　　“大部分著名企業(yè)都在設(shè)法打造品牌文化，把優(yōu)勢(shì)文化資源轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是一些企業(yè)卻反其道而行之，肆意禍害和浪費(fèi)這些寶貴的品牌文化資源，直接影響到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，實(shí)在令人心痛��！”一位與新疆木塞來斯酒業(yè)有限公司有著相同經(jīng)歷的老總有著和高虎同樣的感受。

　　“類似‘木塞來斯’和‘吐魯番’的情況并不僅僅出現(xiàn)在葡萄酒行業(yè)，在白酒行業(yè)也普遍存在。比如伊犁地區(qū)是新疆著名的白酒生產(chǎn)基地，伊力特和肖爾布拉克酒業(yè)等著名白酒企業(yè)都在伊犁。這些著名品牌對(duì)伊犁地區(qū)白酒文化資源的挖掘和區(qū)域文化資源的整合搞了半個(gè)多世紀(jì)，從而帶動(dòng)了地區(qū)性行業(yè)的崛起，所做出的貢獻(xiàn)有目共睹。但是很多的企業(yè)模仿、盜用、濫用甚至踐踏這些資源，搞得伊力特等企業(yè)很無奈�！�

　　據(jù)了解，新疆酒類行業(yè)出現(xiàn)的這類情況目前相當(dāng)嚴(yán)重和普遍，并有著蔓延的趨勢(shì)，已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)發(fā)展的瓶頸和巨大的障礙，特別是對(duì)于產(chǎn)業(yè)的提升和著名品牌企業(yè)的成長(zhǎng)影響將會(huì)越來越大。

• · 白酒提價(jià)，促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)
• · 可可豆上漲，帶來可可產(chǎn)品價(jià)格上漲風(fēng)潮
• · 收儲(chǔ)新政給白糖帶來什么
• · 期待月餅“冬裝”換“夏裝”
• · 奧運(yùn)限行 京城啤酒進(jìn)價(jià)上漲
• · 飲料變臉含金量有多少

• · 2008年月餅或漲價(jià)一兩成
• · 奧運(yùn)限行促使北京地區(qū)啤酒進(jìn)貨價(jià)上漲
• · 加工滯后拖了中國(guó)世界第一果園產(chǎn)業(yè)后腿
• · 4起"事件"同時(shí)發(fā)生 京進(jìn)行突發(fā)食品安全事件演練
• · 北京責(zé)令16種不合格食品下架
• · 深圳運(yùn)用新技術(shù) 四小時(shí)便可檢出細(xì)菌性食物中毒

• ·2008年1-2月上海白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-2月江蘇白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-2月浙江白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-2月安徽白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-2月福建白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-2月江西白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)