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廣州三電賣場淡出返券促銷
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-2
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- 中研網(wǎng)訊：
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7月伊始，廣州三電賣場又開始了暑促，向下半年的任務(wù)沖刺。然而記者近日采訪各大賣場發(fā)現(xiàn)，昔日熱推的“返券式促銷”已漸漸淡出市場。
2008-2009年中國手機連鎖行業(yè)研究咨詢報告 目前中國的手機銷售渠道主要存在幾種業(yè)態(tài)，分別是：手機專業(yè)連鎖、家電連鎖、移動運營商的營業(yè)廳或2008-2009年中國家電連鎖行業(yè)研究咨詢報告 中國家電傳統(tǒng)零售渠道主要分為百貨商場、專業(yè)連鎖店、大型超市、品牌專營或?qū)Ｙu店以及電器城等業(yè)態(tài)2008-2010年中國冷鏈物流行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國特許經(jīng)營行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
賣場難尋返券促銷
暑假臨近，廣州三電賣場紛紛開打“暑促”牌，然而記者近日在賣場采訪發(fā)現(xiàn)，昔日商家熱推的“返券式促銷”幾乎絕跡。廣州國美公開表示“堅決告別返券促銷”，蘇寧也表示“這種促銷方式現(xiàn)在用得不多了”。而記者在百腦匯、頤高等傳統(tǒng)的3C商品大賣場門前發(fā)現(xiàn)，“返券”已被直接返送現(xiàn)金和禮品或者其他促銷活動所代替。
據(jù)了解，“返券促銷”的方式在廣州零售業(yè)已經(jīng)搞了多年，而目前市場也并沒有出臺關(guān)于“返券促銷”的禁令。不過在沈陽、寧波等國內(nèi)的許多城市，“返券促銷”都已經(jīng)被明令禁止，北京則自今年6月1日起就開始施行了《北京市商業(yè)零售經(jīng)營單位促銷活動管理規(guī)定》，明確指出“商業(yè)零售經(jīng)營單位不得舉辦任何形式的返券促銷活動�！�
返券促銷不受歡迎
去年十一，記者在廣州某賣場采訪時，在彩電銷售區(qū)看到促銷員正在為一位同時購買了4件電器的消費者周先生就如何交款才能最大限度地使用禮金卡而出謀劃策。周先生跟記者訴苦說：“我最怕商場的返券了，一碰到返券，就覺得自己智商低，算不明白�？捎袃�(yōu)惠不用又心有不甘��！”記者采訪了解到，返券促銷確實不受消費者歡迎。有關(guān)部門的投訴統(tǒng)計分析表明，每逢節(jié)假日過后，有關(guān)返券促銷的投訴量都會出現(xiàn)小高峰。
很多消費者認為，“買電器送返券”表面看來是消費者得了便宜，但實際上，“棄之可惜、食之無味”的返券是在誘使消費者進行二次消費，這種情況下消費者買到的往往并不是真正需要的商品。不少消費者明確表示“不歡迎賣場的返券促銷行為，希望能夠明折實扣，讓顧客得到實實在在的優(yōu)惠”。
據(jù)率先告別“返券促銷”的國美電器負責(zé)人介紹，“返券促銷”的方式確實“貓膩”多多，而商家往往以“最終解釋權(quán)”為擋箭牌，一旦產(chǎn)生了消費爭議，往往是消費者吃啞巴虧。此外，購物返券的限制還有很多。用返券消費往往對于產(chǎn)品的型號、品牌、數(shù)量、價格等都有各種限制，給消費者帶來了很多的不便。
暑期促銷出新招
“雖然現(xiàn)在沒有對于返券促銷的禁令，但這種方式的促銷效果已經(jīng)過氣，我們采取了很多其他促銷辦法�！睋�(jù)頤高市場部負責(zé)人鄧小姐介紹，為了迎接今年的暑促，頤高開啟了“數(shù)碼電影節(jié)”，購IT產(chǎn)品就可以獲得免費的電影票，觀看7月的國際大片；而百腦匯則開展了各種形式的“贈送”活動，消費者可以直接拿到禮物、現(xiàn)金或晚餐券等等。
而廣州國美的暑促則更有新意，據(jù)總經(jīng)理高集群介紹，今年暑期國美將向全省的高考狀元免費贈送筆記本電腦，為在校大學(xué)生直接贈送現(xiàn)金卡，同時還可為有興趣的學(xué)生提供銷售技能培訓(xùn)和實踐的機會。賣場市場部負責(zé)人在接受記者采訪時表示：“現(xiàn)在的競爭越來越激烈了，而要想在競爭中取勝，就必須力圖使自己的營銷手段規(guī)范化、合法化、多樣化，為消費者帶來更多的方便�！� - ■ 與【廣州三電賣場淡出返券促銷】相關(guān)新聞
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