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家電賣場欲降價(jià)破困局
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-6-20
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- 中研網(wǎng)訊：
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持續(xù)20多天的大雨天氣，澆冷了原本旺銷的空調(diào)生意，無論是廠家還是商家，其庫存壓力陡然倍增，而空調(diào)能效比也即將提高，這讓家電賣場遭遇了罕見的三連“棒喝”。面對艱難的市場處境，記者昨日從行業(yè)內(nèi)獲悉，東莞家電賣場正醞釀低價(jià)放量，從而突破市場困局，并有望為消費(fèi)者提供空前的購買良機(jī)。
2008-2009年中國手機(jī)連鎖行業(yè)研究咨詢報(bào)告 目前中國的手機(jī)銷售渠道主要存在幾種業(yè)態(tài)，分別是：手機(jī)專業(yè)連鎖、家電連鎖、移動運(yùn)營商的營業(yè)廳或2008-2009年中國家電連鎖行業(yè)研究咨詢報(bào)告 中國家電傳統(tǒng)零售渠道主要分為百貨商場、專業(yè)連鎖店、大型超市、品牌專營或?qū)Ｙu店以及電器城等業(yè)態(tài)2008-2010年中國冷鏈物流行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國特許經(jīng)營行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
壓力
大雨天氣澆冷旺銷生意
雖然家電賣場先后推出了空調(diào)節(jié)、制冷節(jié)等活動，并針對端午小黃金周展開了猛烈的促銷攻勢，但家電賣場普遍未曾料想到，一場不期而至的大雨突襲而來并持續(xù)數(shù)日，于不經(jīng)意之間澆“冷”了原本熱銷的空調(diào)生意。
據(jù)了解，往年空調(diào)一般在4月底5月初便逐漸走強(qiáng)，6月達(dá)到旺銷爆點(diǎn)，可今年的情況卻頗有些另類。自“5·12”汶川大地震后，家電賣場的生意便開始突然變冷，稍后斷斷續(xù)續(xù)的陰雨天氣也讓賣場有苦難言，不僅澆“冷”了消費(fèi)者外出購物的消費(fèi)熱情，也澆“冷”了原本旺銷的空調(diào)生意，讓靠天吃飯的家電賣場不得不感嘆“上半年生意難做”。
廠家商家?guī)齑鎵毫Χ冈?/B>
最新披露表明，去年下半年格力每月產(chǎn)量在150萬臺以上，有500多萬臺的庫存，美的每月的產(chǎn)量也接近100萬臺，其庫存不下200萬臺。而今年春節(jié)過后，由于各空調(diào)廠家都開足馬力生產(chǎn)，庫存量再次有所增加。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1季度整個(gè)空調(diào)行業(yè)的庫存量已達(dá)1129.8萬臺，同比增長4.7%，創(chuàng)下近幾年來庫存的歷史新高，各廠家的預(yù)收款也較上一年大幅減少1億~10億元左右。而2004年至2006年同期的庫存量，分別為746萬臺、952萬臺和877萬臺，去年則飆升至1079萬臺，目前廠家的庫存量已逼近極限。
在空調(diào)預(yù)訂方面，商家通常都會在去年下半年預(yù)訂次年上半年的貨品，但因銷售總體不暢，如今東莞家電賣場的庫存壓力同樣驟然增加。
明年3月提高空調(diào)能效比
可屋漏偏逢“連夜雨”，在國家力推節(jié)能減排的大環(huán)境下，空調(diào)能效比將再次提高。據(jù)了解，現(xiàn)行的《國家空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)》于2005年9月出臺，該標(biāo)準(zhǔn)將空調(diào)分成5個(gè)能效等級，實(shí)行5級入市門檻，其中1級能效比在3.4以上，2級為3.2，3級為3.0，4級為2.8；5級為2.6。為促進(jìn)空調(diào)行業(yè)再次邁上新臺階，國家標(biāo)準(zhǔn)委員會正醞釀從2009年3月起，將空調(diào)能效門檻由現(xiàn)行五級能效比2.6提高至二級能效比3.2，這意味低能效比空調(diào)即將面臨被淘汰的命運(yùn)。
國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)則顯示，去年國內(nèi)零售市場空調(diào)銷售量達(dá)到2630萬臺，在定速空調(diào)產(chǎn)品銷量中，一二級能效產(chǎn)品占比合計(jì)3.5%，三至五級占96.5%，如果定速空調(diào)的市場占有率按90%計(jì)算，那么去年全國市場上銷售的定速空調(diào)大致為2300多萬臺，當(dāng)中能效比低于3.2的產(chǎn)品約2200多萬臺，遭禁空調(diào)如何處理或?qū)z驗(yàn)廠家與東莞商家的集體智慧。
影響
上半年空調(diào)銷售波動很大
東莞空調(diào)銷售走勢具體如何，是否正遭遇又一“寒冬”？東莞蘇寧總經(jīng)理朱亞輝則表示，雖然今年空調(diào)市場啟動較早，但整體情況不是很理想，也沒達(dá)到銷售預(yù)期，“4月份銷量明顯下滑，5月初略有回升，但同月中旬因地震和天氣原因又再次走弱，至端午前后才有所回暖，此后便趨向平穩(wěn)”。
“與往年不太一樣，今年空調(diào)銷量起伏波動很大，”東莞國美廣宣部經(jīng)理皮安琴說，該賣場早在今年3月便提前啟動空調(diào)市場，并于4月舉辦了空調(diào)節(jié)，隨后又推出了制冷節(jié)，在清明、五一和端午3個(gè)小黃金周的帶動下，整體呈躍升趨勢，但起伏波動的情況也特別明顯。
家電賣場空調(diào)銷量和今年的股市頗有幾分類似，大體上綠多紅少，難盡人意。
對策
或低價(jià)放量突破市場困局
面對三連“棒喝”和空前的市場壓力，東莞家電賣場將如何突破困局？
朱亞輝透露，盡管目前賣場的壓力有一些，但庫存壓力主要集中在生產(chǎn)廠家這一塊，尤其是空調(diào)能效比提高后，意味著低能效空調(diào)將在明年3月退出市場。因此商家將聯(lián)手廠家共同讓出部分促銷資源，其力度將超過五一節(jié)，以吸引消費(fèi)者眼球急速放量，并逐漸將高能效空調(diào)作為促銷重點(diǎn)，從而先期培育市場�！翱梢钥隙ǖ氖�，今年空調(diào)價(jià)格將不會上漲，其中小1P空調(diào)將維持在1000元左右，在本月底至8月初的關(guān)鍵時(shí)刻，我們?nèi)杂型鐾照{(diào)市場�！彼缡潜硎�。
“大冷之后必有大熱，空調(diào)熱銷期即將到來�！逼ぐ睬俜治稣J(rèn)為，今年和往年或有所區(qū)別，今年空調(diào)旺銷可能隨時(shí)在某一個(gè)節(jié)點(diǎn)爆發(fā)，這將給賣場帶來不小的壓力，“也是我們最為擔(dān)心的地方�！睋�(jù)其透露，該賣場將有針對性地開展一些促銷活動，并很有可能向消費(fèi)者大幅讓利。
記者從時(shí)尚電器獲悉，該賣場也正在研究新一波的促銷活動，以期在市場中搶占先機(jī)。
消費(fèi)者有望迎來購買良機(jī)
蘇寧在上月舉行的全國空調(diào)節(jié)上，高調(diào)宣稱將投入100萬套特價(jià)空調(diào)，直接下拉行業(yè)平均價(jià)20%至30%，其中1P空調(diào)已跌破1000元，1.5P空調(diào)也跌破1500元，2P空調(diào)更跌破2500元。東莞國美在日前舉行的促銷活動中，也將空調(diào)價(jià)格最高下調(diào)40%�？梢灶A(yù)見，今年的空調(diào)市場不僅將大打價(jià)格戰(zhàn)，還將上演激烈的贈品戰(zhàn)。
昨日，天氣正式轉(zhuǎn)暖放晴，讓家電賣場無不喜出望外。三大賣場負(fù)責(zé)人均認(rèn)為，眼下已到了消費(fèi)者購買空調(diào)的最佳時(shí)機(jī)，一旦新國標(biāo)正式實(shí)施，隨著技術(shù)提高空調(diào)價(jià)格勢必相應(yīng)走高，因此“消費(fèi)者走過路過，切不可輕易錯(cuò)過”。 - ■ 與【家電賣場欲降價(jià)破困局】相關(guān)新聞
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