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空調(diào)市場(chǎng)全面降價(jià)或?qū)?dòng)
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-5-28
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2008-2009年中國(guó)手機(jī)連鎖行業(yè)研究咨詢報(bào)告 目前中國(guó)的手機(jī)銷售渠道主要存在幾種業(yè)態(tài)，分別是：手機(jī)專業(yè)連鎖、家電連鎖、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳或2008-2009年中國(guó)家電連鎖行業(yè)研究咨詢報(bào)告 中國(guó)家電傳統(tǒng)零售渠道主要分為百貨商場(chǎng)、專業(yè)連鎖店、大型超市、品牌專營(yíng)或?qū)Ｙu店以及電器城等業(yè)態(tài)2008-2010年中國(guó)冷鏈物流行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)自今年年初開(kāi)始的空調(diào)價(jià)格上漲風(fēng)有望得到遏制。記者昨日從蘇寧、國(guó)美等渠道商處獲悉，由于今年空調(diào)市場(chǎng)面臨出口下滑、內(nèi)銷不順以及能效門檻升級(jí)等諸多利空因素，銷售旺季遲遲未能啟動(dòng)，已持續(xù)三年上漲的價(jià)格曲線極有可能扭頭向下，白電市場(chǎng)也將步黑電后塵，廠家為消化庫(kù)存大打“價(jià)格戰(zhàn)”。
海量庫(kù)存創(chuàng)近年新高中華商務(wù)網(wǎng)一季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受人民幣升值、出口退稅減少、美國(guó)次貸危機(jī)、原材料成本上升等宏觀因素影響，空調(diào)出口增速下滑。3月空調(diào)出口量為554萬(wàn)臺(tái)，同比下降2%。1~2月的出口數(shù)據(jù)則顯示，對(duì)美國(guó)市場(chǎng)出口量為109.7萬(wàn)套，占全部出口市場(chǎng)的23.67%，比去年同期下降32%。雖然對(duì)其他市場(chǎng)的出口量增長(zhǎng)明顯，如對(duì)意大利、俄羅斯、烏克蘭的出口有一定增長(zhǎng)，但由于這部分地區(qū)市場(chǎng)總量較小，因此空調(diào)整體出口下滑不可避免，這也直接導(dǎo)致出口比例較高的部分國(guó)內(nèi)空調(diào)品牌面臨更巨大的庫(kù)存壓力。
蘇寧電器空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理程飛對(duì)本報(bào)記者介紹，3月底空調(diào)在庫(kù)量達(dá)到1129.8萬(wàn)臺(tái)，為近年來(lái)的最高水平，4月底空調(diào)庫(kù)存量達(dá)到了1300萬(wàn)套以上，壓力進(jìn)一步加大。
內(nèi)銷方面，進(jìn)入四月份，隨著庫(kù)存壓力的加大，“漲價(jià)”風(fēng)聲受到抑制，市場(chǎng)實(shí)際需求也并不如預(yù)期樂(lè)觀，在旺季正式啟動(dòng)階段即遭遇低迷，內(nèi)銷全面受挫。不少空調(diào)廠家反饋，二季度以來(lái)，空調(diào)出貨同比去年甚至出現(xiàn)了一定程度的負(fù)增長(zhǎng)，內(nèi)銷受挫也導(dǎo)致庫(kù)存高位蓄水。
空調(diào)市場(chǎng)遇銷售“寒流”
值得注意的是，除了庫(kù)存方面的壓力外，今年的天氣情況也讓空調(diào)廠商皺緊眉頭。廣州國(guó)美廣宣經(jīng)理王勇宏對(duì)本報(bào)記者表示，今年4~5月冷熱無(wú)常的天氣讓空調(diào)銷售節(jié)拍變得有點(diǎn)亂，一會(huì)快一會(huì)慢，一會(huì)多一會(huì)少，對(duì)整體銷售造成了一定的影響。
記者昨日走訪廣州家電連鎖賣場(chǎng)則發(fā)現(xiàn)，由于碰上陰雨天氣，空調(diào)銷售的專柜前門庭冷落，銷售明顯不如去年同期火爆，銷售人員對(duì)記者說(shuō)，這種情況已經(jīng)持續(xù)有一段時(shí)間了，是近幾年來(lái)空調(diào)銷售難得一見(jiàn)的銷售“寒流”。
另一方面，明年國(guó)家將提升空調(diào)能效門檻，空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)將從現(xiàn)行的2.6提升至3.2，跳升三級(jí)。蘇寧電器空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理程飛透露，目前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)上80%以上的定速空調(diào)產(chǎn)品能效低于3.0，去年全國(guó)庫(kù)存的4級(jí)和5級(jí)能效空調(diào)多達(dá)1000萬(wàn)臺(tái)，這些空調(diào)面臨著一年短期內(nèi)迅速消化的巨大壓力，要想避免因此帶來(lái)的損失，各大空調(diào)品牌必須跑贏這場(chǎng)“生死大戰(zhàn)”。
五一黃金周期間，包括美的和格力在內(nèi)的主要空調(diào)品牌已經(jīng)以各種促銷手段“隱形甩貨”，各種返現(xiàn)、直降以及現(xiàn)場(chǎng)返現(xiàn)金等促銷力度合計(jì)超過(guò)15%。
全面降價(jià)或?qū)?dòng)
廣州蘇寧方面則透露，黃金周結(jié)束之后，三星大中華區(qū)營(yíng)銷總裁姜泰隆、海爾空調(diào)總監(jiān)王友寧、松下空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總監(jiān)謝海濤、志高空調(diào)銷售總經(jīng)理張遼云、奧克斯空調(diào)總經(jīng)理鄭宏偉、海信空調(diào)總經(jīng)理石永昌均與蘇寧達(dá)成了價(jià)格促銷的協(xié)議，大規(guī)模的空調(diào)價(jià)格“跳水”即將啟動(dòng)，三年持續(xù)上漲的價(jià)格曲線也將因此扭頭向下。
中國(guó)電子商會(huì)陸刃波則分析認(rèn)為，從長(zhǎng)期來(lái)看，原材料成本的不可逆攀升和能效等級(jí)的升級(jí)，將維持空調(diào)產(chǎn)品持續(xù)漲價(jià)的趨勢(shì)，此次行業(yè)性的大規(guī)模降價(jià)行動(dòng)有它特殊的背景，使得空調(diào)品牌不得不采取短期的大降價(jià)來(lái)刺激內(nèi)需、消化高危庫(kù)存、回籠資金以維持長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，3月份空調(diào)出口量為554萬(wàn)臺(tái)，同比下降2%，1~2月的出口數(shù)據(jù)則顯示，對(duì)美國(guó)市場(chǎng)出口量為109.7萬(wàn)套，占全部出口市場(chǎng)的23.67%，比去年同期下降32%。
內(nèi)銷方面，進(jìn)入四月份，隨著庫(kù)存壓力的加大，“漲價(jià)”風(fēng)聲受到抑制。
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