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空調(diào)廠家集體逆市降價
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-5-28
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- 中研網(wǎng)訊：
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撲朔迷離的空調(diào)價格大戰(zhàn)逐漸明朗化，多數(shù)廠家加入了降價的陣營。昨日，蘇寧與美的、海信、東芝等主流空調(diào)廠家集體宣布，將在未來的3周內(nèi)投入100萬臺特價空調(diào)，以期消化庫存壓力，在“新標”實施前基本將4、5級空調(diào)的現(xiàn)有容量消化。
2008-2009年中國手機連鎖行業(yè)研究咨詢報告 目前中國的手機銷售渠道主要存在幾種業(yè)態(tài)，分別是：手機專業(yè)連鎖、家電連鎖、移動運營商的營業(yè)廳或2008-2009年中國家電連鎖行業(yè)研究咨詢報告 中國家電傳統(tǒng)零售渠道主要分為百貨商場、專業(yè)連鎖店、大型超市、品牌專營或?qū)Ｙu店以及電器城等業(yè)態(tài)2008-2010年中國冷鏈物流行業(yè)應對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國特許經(jīng)營行業(yè)應對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機漲價導致銷售受挫
從年初開始，空調(diào)漲價的風聲傳了一波又一波，但造成的結果似乎令廠家自己更被動。根據(jù)蘇寧方面結合銷售情況做出的行業(yè)統(tǒng)計，4月底的空調(diào)庫存達到了1300萬臺以上，創(chuàng)造了歷史紀錄，這一數(shù)字比去年年底時又多了近200萬臺。
目前正是空調(diào)銷售旺季，但在旺季營銷啟動階段即遭遇低迷，內(nèi)銷全面受挫。據(jù)各大空調(diào)廠家反饋，二季度以來，空調(diào)出貨同比去年甚至出現(xiàn)了一定程度的負增長，內(nèi)銷受挫也導致庫存高位蓄水，接近危機警戒線。
“五一”期間，海信率先發(fā)起了降價大戰(zhàn)，其他廠家亦有跟進舉措，但并未得到往年相同的效果。蘇寧華北區(qū)執(zhí)行總裁范志軍表示，在未來的3周內(nèi)，蘇寧將投入100萬套特價空調(diào)，直接下拉行業(yè)價格20%至30%。這也是今年以來，最大規(guī)模的一次降價。
千萬臺空調(diào)能效“不達標”
明年初，空調(diào)行業(yè)將迎來能效大限。空調(diào)能效比準入門檻將提高到3級或2級，而目前市場上庫存的4級和5級能效空調(diào)在1000萬臺左右。也就是說，這1000萬臺空調(diào)庫存必須在今年的銷售旺季內(nèi)消化。
“如果在未來的5周內(nèi)不能有效消化庫存，可能會導致制造企業(yè)的生存壓力。”范志軍表示，公司的目標是在銷售的最旺季，消化掉80%的4、5級能效空調(diào)。促銷期間，市場上可以看到大量千元以下的空調(diào)。
志高空調(diào)北京分公司總經(jīng)理汪喜洋表示，公司內(nèi)部已經(jīng)控制對于4、5級能效空調(diào)的生產(chǎn)，目前該部分空調(diào)占到庫存的20%左右，也是想趁這次機會消化掉。其余消化不了的部分，會通過出口等方式解決。海信科龍空調(diào)北京總經(jīng)理譚剛則稱，海信未來會全面停止定速空調(diào)的生產(chǎn)，而進一步縮小定速空調(diào)與變頻空調(diào)的價格差。
5億促銷資源緩解壓力
據(jù)記者了解，巨大的庫存量已經(jīng)對大多數(shù)品牌構成了生存壓力，而在促銷期間，蘇寧將投入5個億的促銷資源，推出能效升級補貼。舉例來說，消費者可以以5級能效的價錢購買4級能效的空調(diào)，以4級價格購買3級能效空調(diào)。
此外，蘇寧將對所有從蘇寧購買的空調(diào)實行“終生服務制”，即便是生產(chǎn)廠家以后不存在了，也負責為“遺孤”提供售后服務。
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