一是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境深刻變化。國(guó)家加強(qiáng)了房產(chǎn)、土地的調(diào)控，不銹鋼等原材料價(jià)格持續(xù)上漲,太陽(yáng)能企業(yè)在浴火中艱難前行。由于行業(yè)門(mén)檻低，大部分企業(yè)是中小型企業(yè)，抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力有限。07年的原材料價(jià)格上漲給太陽(yáng)能企業(yè)帶來(lái)了巨大的壓力。許多企業(yè)紛紛采取內(nèi)部降耗，外部拓展的方式化解原材料壓力。

    二是家電渠道變革十分顯著。國(guó)美在并購(gòu)永樂(lè)之后,又并購(gòu)了大中，傳統(tǒng)家電渠道壟斷逐步加劇,太陽(yáng)能企業(yè)走家電渠道難度更大。新興的建材市場(chǎng)，專(zhuān)賣(mài)店渠道中,品牌企業(yè)與雜牌企業(yè)同場(chǎng)競(jìng)技。在品牌意識(shí)較強(qiáng)的城市地區(qū)，品牌企業(yè)占據(jù)了主要市場(chǎng)容量，而在品牌意識(shí)淡化的二三級(jí)市場(chǎng)、農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，雜牌、傍名牌的一些企業(yè)市場(chǎng)容量較大。

    三是市場(chǎng)容量已被激活。由于國(guó)家對(duì)節(jié)能政策的重視，以及數(shù)千家太陽(yáng)能企業(yè)對(duì)太陽(yáng)能的宣傳，目前太陽(yáng)能熱水器已經(jīng)得到普通消費(fèi)者的認(rèn)可，市場(chǎng)已被激活。據(jù)07年太陽(yáng)能熱利用行業(yè)年會(huì)報(bào)道，保守估計(jì)07年的行業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破250億元，預(yù)計(jì)會(huì)超出更多。

    四是市場(chǎng)品牌聚焦呈現(xiàn)。雖然中小企業(yè)占有的市場(chǎng)份額較大，但是品牌聚焦現(xiàn)象已經(jīng)呈現(xiàn)。越來(lái)越多的消費(fèi)者在選擇太陽(yáng)能產(chǎn)品的時(shí)候，品牌企業(yè)已成為首選。

    五是新的營(yíng)銷(xiāo)理念仍舊缺乏。市場(chǎng)上產(chǎn)品已進(jìn)入同質(zhì)化狀態(tài)，服務(wù)戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、贈(zèng)品戰(zhàn)等促銷(xiāo)方式花樣百出，太陽(yáng)能企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中共同摸索屬于自己的多元化營(yíng)銷(xiāo)渠道與營(yíng)銷(xiāo)方式。

    六是家電品牌紛紛試水。太陽(yáng)能行業(yè)的飛速發(fā)展也讓眾多的家電品牌相繼進(jìn)入，先后有光芒、華帝、海爾、榮事達(dá)、長(zhǎng)虹、美菱等家電品牌試水。他們均采用了“城市帶領(lǐng)農(nóng)村”的策略。這些企業(yè)進(jìn)入太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)后，借助原有品牌、渠道、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)體系等優(yōu)勢(shì)，迅速在連鎖、商場(chǎng)建網(wǎng)布點(diǎn)，搶占了一線城市商場(chǎng)中的市場(chǎng)容量，獲得了快速積累后，再拓展二三級(jí)市場(chǎng)，帶動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場(chǎng)，走出了與中小型太陽(yáng)能企業(yè)截然相反的成功道路。

    產(chǎn)業(yè)問(wèn)題

    在產(chǎn)品同質(zhì)化、宣傳概念化、模式同樣化的環(huán)境下，我國(guó)的太陽(yáng)能行業(yè)在技術(shù)問(wèn)題、生產(chǎn)質(zhì)量、售后服務(wù)之后，還面臨著更多的新問(wèn)題，這些問(wèn)題限制了行業(yè)的快速發(fā)展：

    一是缺乏嚴(yán)格的行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。由于沒(méi)有嚴(yán)格的行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，造成了大量的“作坊式”、“游擊式”企業(yè)進(jìn)入太陽(yáng)能行業(yè)，傍名牌、傍名校企業(yè)大量泛濫，留下了一系列的產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、行業(yè)信譽(yù)等問(wèn)題無(wú)法解決。07年8月4日，由中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行促進(jìn)會(huì)、中國(guó)可再生能源學(xué)會(huì)聯(lián)合發(fā)起的“太陽(yáng)能熱水器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)”在德州召開(kāi)，會(huì)上分析了阻礙行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題，其中“市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)不嚴(yán)”成為其中重要一條。

    二是太陽(yáng)能與建筑應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)缺失。城市地區(qū)，為了保證樓層的美觀性，太陽(yáng)能與建筑一體化成為主要解決辦法。但是要推廣太陽(yáng)能與建筑一體化項(xiàng)目時(shí)，還缺少太陽(yáng)能應(yīng)用在建筑中的安裝、設(shè)計(jì)、施工、檢驗(yàn)等一系列統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。雖然說(shuō)，我國(guó)已經(jīng)擁有建筑節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，也有審查機(jī)構(gòu)，但是絕大多數(shù)開(kāi)發(fā)商并沒(méi)有按照節(jié)能要求進(jìn)行設(shè)計(jì)。

    太陽(yáng)能企業(yè)——建筑開(kāi)發(fā)商——工程商——承包商——監(jiān)理商，構(gòu)成了房產(chǎn)開(kāi)發(fā)的鏈條。這個(gè)鏈條每個(gè)環(huán)節(jié)都有接口標(biāo)準(zhǔn)，整套太陽(yáng)能與建筑應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的缺失，嚴(yán)重影響了太陽(yáng)能在城市地區(qū)的推廣。要推廣太陽(yáng)能與建筑一體化項(xiàng)目，前提是要建立起一整套的太陽(yáng)能與建筑應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。

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