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從“貴族”到“平民” 價(jià)廉跑車(chē)來(lái)勢(shì)兇猛
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-4-1
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- 中研網(wǎng)訊：
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寶馬MINI、進(jìn)口大眾甲殼蟲(chóng)跑車(chē)，最受消費(fèi)者歡迎
跑車(chē)在人們印象中，似乎是只有那些腰纏萬(wàn)貫的貴婦、千金小姐才能擁有的車(chē)市“尤物”。跑車(chē)代表著高貴、富有、個(gè)性和品位。然而，車(chē)市中的跑車(chē)除了保時(shí)捷、法拉利這樣的名貴跑車(chē)，在我們身邊也有價(jià)值五六十萬(wàn)元的豪華跑車(chē)，也有價(jià)值三四十萬(wàn)元的外觀漂亮?xí)r尚的跑車(chē)，還有價(jià)格10多萬(wàn)20萬(wàn)元上下的平民跑車(chē)。
定位于個(gè)性、品位和動(dòng)感的跑車(chē)，一直是被人們特別是女人所追逐的目標(biāo)。在跑車(chē)陣營(yíng)中，既有價(jià)格不是太高的奔馳SLK系列、寶馬MINI、大眾甲殼蟲(chóng)、沃爾沃C70，也有面向平民化、近年來(lái)崛起的現(xiàn)代酷派、吉利美人豹、名爵TF，以及目前蓄勢(shì)待發(fā)的比亞迪F8和吉利中華龍等自主品牌、低價(jià)位跑車(chē)。
MINI、甲殼蟲(chóng)最受歡迎
記者所住的地方位于東莞八一大道旁，每到凌晨一兩時(shí)，就能聽(tīng)到跑車(chē)在窗戶(hù)外狂飆的低吼聲。由于東莞近年來(lái)經(jīng)濟(jì)迅速崛起，富裕階層快速增加，他們將目光瞄準(zhǔn)了車(chē)市中極為稀少的跑車(chē)。對(duì)駕駛奔馳、寶馬的車(chē)主而言買(mǎi)輛價(jià)值六七十萬(wàn)元的奔馳、寶馬跑車(chē)，不但可向身邊人顯示自己的財(cái)富，同時(shí)也彰顯了其與眾不同的品位。
“來(lái)買(mǎi)車(chē)的幾乎都是80后的女孩子，男的來(lái)買(mǎi)，也都是送給女朋友的�！睎|莞合寶MINI店銷(xiāo)售方面負(fù)責(zé)人周建接受記者采訪(fǎng)表示，寶馬MINI外觀漂亮、大方，在消費(fèi)者中具有良好的口碑。最新的MINICOOPER價(jià)格也只有30多萬(wàn)，對(duì)那些追求品位與個(gè)性的年輕人來(lái)說(shuō)，非常有吸引力。
與MINI不同，進(jìn)口大眾甲殼蟲(chóng)憑借其獨(dú)一無(wú)二的一雙“大眼睛”，讓所有見(jiàn)過(guò)它的消費(fèi)者都難以忘懷。進(jìn)口大眾東莞華熙車(chē)行銷(xiāo)售員黃艷芳告訴記者，車(chē)行出售最多的就是甲殼蟲(chóng)，甲殼蟲(chóng)跑車(chē)銷(xiāo)量占相當(dāng)比重。購(gòu)買(mǎi)該車(chē)的女性比較多，年齡在20~30歲上下。“這些消費(fèi)者要么是家里很有錢(qián)，要么就是其本身有錢(qián)，有鐘愛(ài)個(gè)性化的車(chē)和生活，她們追求的是一種生活方式和品位。”
價(jià)廉平民跑車(chē)“來(lái)勢(shì)兇猛”
與價(jià)格昂貴的豪華跑車(chē)比較，價(jià)格相對(duì)低廉的平民跑車(chē)雖然沒(méi)有MINI、甲殼蟲(chóng)那樣聲名遠(yuǎn)播的口碑，但卻著實(shí)吸引了不少消費(fèi)者的眼球。有著自主品牌平民跑車(chē)的吉利美人豹，正如它的名字一樣，稍加留意你就會(huì)發(fā)現(xiàn)它在東莞的身影。吉利美人豹與“進(jìn)口平民跑車(chē)”的代表現(xiàn)代酷派，共同引領(lǐng)了一場(chǎng)平民跑車(chē)的熱潮。它們之所以受到消費(fèi)者關(guān)注，除了跑車(chē)這個(gè)名字，關(guān)鍵是它的低價(jià)。
作為國(guó)產(chǎn)首款跑車(chē)吉利美人豹，自推出后就備受爭(zhēng)議，但該車(chē)在東莞仍有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)，許多企業(yè)主并不在意它的國(guó)產(chǎn)身份。一位車(chē)主表示，美人豹雖然沒(méi)有MINI、甲殼蟲(chóng)那么優(yōu)秀，但它能圓自己一個(gè)開(kāi)跑車(chē)的夢(mèng)想。而在銷(xiāo)量上，美人豹也贏得了細(xì)分市場(chǎng)的成功，在跑車(chē)市場(chǎng)以質(zhì)取勝的標(biāo)桿下，美人豹憑借銷(xiāo)量說(shuō)明了它也擁有相當(dāng)?shù)腇ANS。
而進(jìn)口酷派，因價(jià)格跌破20萬(wàn)元大關(guān)，每月在東莞都有10多輛的銷(xiāo)量，虎門(mén)、厚街、塘廈等鎮(zhèn)的許多年輕女性，都駕駛著酷派在東莞傲然行走。
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