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“美國原裝”的海爾冰箱進(jìn)口中國
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-3-6
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 海爾 冰箱 電器
- 中研網(wǎng)訊：
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一批由海爾（600690）美國工廠生產(chǎn)的卡薩帝變溫對開門冰箱抵達(dá)青島港，并于近日內(nèi)上市銷售。這款專為美國市場設(shè)計(jì)，并于去年初在美國上市后獲得客戶與消費(fèi)者高度認(rèn)可的高端冰箱品牌產(chǎn)品，開創(chuàng)性地實(shí)現(xiàn)了由海爾美國工廠向中國市場的“原裝進(jìn)口”。一位海歸人士看到央視報(bào)道后意外地說：“我剛從美國回來，沒想到在中國也能買到美國原裝的冰箱產(chǎn)品�！�
從由中國本土制造的產(chǎn)品向海外輸出，到以全球品牌的身份向中國本土輸出產(chǎn)品、以向中國消費(fèi)者提供最新的產(chǎn)品和傳遞最新的生活方式，海爾所創(chuàng)造出來的這一“轉(zhuǎn)型”之舉，是改革開放30年來，中國制造向全球創(chuàng)造、中國品牌向全球品牌大步邁進(jìn)的一個(gè)縮影。海爾冰箱的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“美國原裝”的海爾冰箱進(jìn)口中國，標(biāo)志著兩大飛躍的實(shí)現(xiàn)：一是海爾品牌正在具備整合全球資源的能力；二是海爾品牌本身已具備全球品牌的特質(zhì)，即真正成為站在全球價(jià)值鏈前端的品牌。
首先，當(dāng)全球企業(yè)都將制造基地轉(zhuǎn)移到中國時(shí)，海爾之所以從成本不占優(yōu)勢的美國進(jìn)口產(chǎn)品，是因?yàn)楹栐谌蛴?個(gè)獨(dú)立運(yùn)營的大區(qū)，每一個(gè)大區(qū)都有對全球資源整合、共享及再分配的全球戰(zhàn)略和能力。這次從美國進(jìn)口產(chǎn)品，就是海爾中國區(qū)與美洲區(qū)信息交換的結(jié)果。事實(shí)上，即便是中國區(qū)總部不向美國區(qū)提供信息，美國區(qū)總部也會(huì)在不久后向包括中國在內(nèi)的其它大區(qū)出口變溫對開門冰箱。而由于“美國造”、“泰國造”等全球各地的海爾冰箱產(chǎn)品有著很大的差異化，所以，集中投放中國不僅不會(huì)出現(xiàn)自我競爭的局面，反而會(huì)使海爾品牌獲取更多的用戶資源。
同時(shí)，中國改革開放已經(jīng)30周年，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化。但是，盡管中國制造了全球超過1/3的家電產(chǎn)品，其28種家用電器的產(chǎn)量居世界首位，但卻長期處于價(jià)值鏈的末端。因?yàn)槿鄙僮约旱氖澜缂壠放�，使自己已�?jīng)成為世界各品牌的廉價(jià)加工廠，也屢屢成為世界范圍內(nèi)反傾銷、低附加值的代名詞。據(jù)世界貿(mào)易組織統(tǒng)計(jì)，中國已連續(xù)11年高居世界反傾銷排行榜第一名。所以，海爾從美國進(jìn)口的變溫對開門冰箱不是普通的產(chǎn)品進(jìn)口，其更大的意義在于海爾已經(jīng)有能力完成中國家電企業(yè)新一輪全球價(jià)值鏈的輪回：成為真正的世界名牌，成為真正的中國創(chuàng)造。
所以，美國造的海爾冰箱進(jìn)入中國，也成為中國首次“進(jìn)口”自己自主品牌的創(chuàng)舉。而對中國消費(fèi)者來說，海爾變溫對開門冰箱因?yàn)橘N上“美國造”的標(biāo)簽而使海爾成為 “洋品牌”。曾幾何時(shí)，中國曾出現(xiàn)過跨國公司的“美國造”產(chǎn)品，但今天的“美國造”已經(jīng)與當(dāng)年有了本質(zhì)的不同。30年前是“世界為中國制造”，30年后是“中國為世界創(chuàng)造”――來自中國的品牌、可以由美國、意大利、泰國等中國的海外工廠制造，并被包括中國消費(fèi)者在內(nèi)的全球用戶消費(fèi)。
實(shí)際上，不斷涌向海爾的產(chǎn)品需求信息表明，中國消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)家電消費(fèi)升級的時(shí)代，很多已經(jīng)購買對開門冰箱的用戶時(shí)常抱怨冰箱空間不夠用，這些用戶甚至自己“設(shè)計(jì)”出了心目中的對開門冰箱：溫度可以根據(jù)生活需要自由調(diào)節(jié)。而這樣的冰箱海爾已于去年初在美國上市銷售，同時(shí)還被譽(yù)為帶領(lǐng)美國冰箱業(yè)“走向變溫時(shí)代”的產(chǎn)品。此次，在美國制造并暢銷的海爾冰箱進(jìn)口中國，是對這種個(gè)性化高端消費(fèi)需求的一種順勢反應(yīng)。 - ■ 與【“美國原裝”的海爾冰箱進(jìn)口中國】相關(guān)新聞
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