私衣概念全球首創(chuàng)

　　“名門閨秀是有著強(qiáng)烈使命感、責(zé)任感的企業(yè)，”鐘悅先生用充滿激情的言語，開始了我們的談話，“一個品牌就是一個夢想，名門閨秀的夢想是成為中國女性美的代言人，成為代表東方魅力的全球高檔時尚品牌，為此，我們一直在努力�！�

　　憑借領(lǐng)導(dǎo)者鐘悅先生卓越的發(fā)展眼光，名門閨秀在創(chuàng)立初期就確定了宏大的發(fā)展戰(zhàn)略，對化妝品、珠寶、貼身衣物、香水等多個領(lǐng)域進(jìn)行了注冊，立志要成為“成為代表東方魅力的世界品牌”。2007年初秋，名門閨秀隆重推出涵蓋文胸、內(nèi)褲、睡衣、家居服、絲巾、絲襪等一系列女性貼身物品的名門閨秀私衣，一舉打破了國內(nèi)市場幾大品類惡性競爭的慣性，突圍成功�！懊�門閨秀私衣不僅是凝聚東方精粹的時尚精品，更是全球首創(chuàng)的新品類，是幾大女性消費品類的集大成者�！�

　　事實上，長期以來，中國貼身衣物行業(yè)因缺乏科學(xué)的品牌運營，導(dǎo)致行業(yè)結(jié)構(gòu)缺陷。內(nèi)衣、絲襪、家居服等貼身衣物市場在各自局限的范圍激烈的競爭，常顯機(jī)遇疲態(tài)。鐘悅先生帶領(lǐng)名門閨秀戰(zhàn)略團(tuán)隊一直在為尋求市場突破口而努力，十年來，全國范圍的市場調(diào)研、科學(xué)論證、國外合作從未間斷。今天名門閨秀私衣的出現(xiàn)，可以說是名門閨秀十年積淀和追求的結(jié)晶，是深悟消費者心理、將東方美學(xué)與西方時尚完美融合，是超越單一競爭的創(chuàng)新之作。

　　新機(jī)遇意味著新挑戰(zhàn)，作為全球首創(chuàng)的私衣品類創(chuàng)始人，鐘總這樣看待接下來可能引發(fā)的競爭，“該來的總會來，可我們名門閨秀一直都相信，只要有發(fā)展的內(nèi)核和深切消費者心智的理想產(chǎn)品，我們就是不可替代的。今天的中國，無論從市場還是消費者的角度都呼喚著能出現(xiàn)代表國家文化、代表中國女性美的品牌。名門閨秀私衣的誕生，不僅延續(xù)了我們的品牌精神，更升華了名門閨秀的品牌魅力�！�

　　東方魅力勢不可擋

　　面對著中國貼身衣物市場良好的發(fā)展態(tài)勢、巨大的市場空間，在長達(dá)十年的時間里，名門閨秀一直引而不發(fā)，默默地積蓄力量、整合資源，搜集分析了多達(dá)766853份的調(diào)查數(shù)據(jù)，獲得了多個國家重大科技創(chuàng)新項目，儲備了多項相關(guān)專有技術(shù)，在2006年與法國Centre de Formalités des公司合作建立科研基地，并控股香港魅力女人學(xué)院，在女性貼身物品研發(fā)領(lǐng)域投入巨資。鐘悅先生表示，這一切都是為了等待一個切入市場的最佳時機(jī)，“名門閨秀要做的，是確保整個項目長久的、有序的、超越市場競爭的運作。”

　　隨著北京奧運會和上海世博會的日益臨近，東方文化正煥發(fā)出全新的魅力，中國元素成為了當(dāng)今全球頂級時尚殿堂重要的時尚靈感之源。眾多跡象都清楚地表明，中國傳統(tǒng)文化的復(fù)興之日已經(jīng)到來。

　　通過多年的辛勤耕耘，名門閨秀已經(jīng)具備了深厚的東方文化與美學(xué)積淀，實現(xiàn)了品牌文化與產(chǎn)品、消費者追求的完美結(jié)合。十年的積淀、十年的智慧，將名門閨秀私衣雕琢成了凝聚東方至美的結(jié)晶，從中國古代貼身衣物發(fā)展的沿革、穿著文化中，進(jìn)行大量的論證與求實，以一種更適合東方女性穿著習(xí)慣、文化內(nèi)涵、意識形態(tài)的認(rèn)同，完成了一次物質(zhì)和文化上的時尚革命。鐘悅先生說：“我們堅信，只要我們將時尚元素與中國文化完美融合，堅定不移地以東方魅力決勝市場，名門閨秀就一定能成為代表東方魅力的世界品牌。”

　　如果說“私衣”概念的提出，成就了名門閨秀的行業(yè)地位，使名門閨秀跳出內(nèi)衣競爭的紅海的話，那么名門閨秀私衣所蘊涵的東方魅力，以及她在品牌意識、營銷意識上的升華與演繹，更使名門閨秀占領(lǐng)了時尚產(chǎn)業(yè)一座至高的山頭。

　　成就中國的香奈兒

　　在由名門閨秀私衣所整合的傳統(tǒng)幾大品類之中，眾多企業(yè)普遍存在著短線運作的投機(jī)心態(tài)，在中低檔市場血拼概念戰(zhàn)、價格戰(zhàn)之后，雖然有了一定的知名度，但卻喪失了積累品牌底蘊、掌握高端話語權(quán)的機(jī)會。對于這樣的情況，鐘悅先生很早就有了清醒的認(rèn)識，他認(rèn)為只有一開始就孜孜不倦經(jīng)營品牌的企業(yè)，才可能獲得持久生存的空間，并不斷獲得豐厚的匯報，才能在中國入世后的今天與國際品牌共舞，才能成為領(lǐng)導(dǎo)全球市場的強(qiáng)勢品牌。

　　“名門閨秀的核心競爭優(yōu)勢，并不僅僅依靠簡單的創(chuàng)新，而是全方位的競爭優(yōu)勢�！痹谡劦饺绾未蛟煲粋�既能在市場上處于領(lǐng)先地位、又能被消費者廣為接受并追求的品牌時候，鐘悅先生說：“名門閨秀的品牌就是承諾，是品質(zhì)和價值的承諾，是對消費者和合作伙伴的承諾�！睘榱俗尳�(jīng)銷商們能夠與名門閨秀一起成長，一起分享豐收的喜悅和自豪，名門閨秀專門成立了由優(yōu)秀經(jīng)銷商組成的名門閨秀總裁委員會，使合作伙伴能夠更深入地參與企業(yè)的經(jīng)營與決策中。

　　在具體的市場舉措上，名門閨秀采取了很多超越行業(yè)現(xiàn)有模式的運作模式，鐘悅先生對此做了詳細(xì)的闡述，除了啟用中國第一名模姜培琳擔(dān)任名門閨秀私衣代言人外，還將實施一系列突破性的舉措，如品牌專賣革命、倡導(dǎo)專家營銷理念、攜手眾多強(qiáng)勢媒體等，試圖不僅從產(chǎn)品本身，更從產(chǎn)品推廣、品牌建設(shè)等外圍服務(wù)上給予合作伙伴更多信心，“我們的經(jīng)銷商伙伴將會更加真切地感受到，名門閨秀是一個有價值的企業(yè)，是一個有價值的品牌�！�

　　據(jù)悉，名門閨秀將以進(jìn)軍中國女性高端貼身衣物市場為契機(jī)，全面啟動其宏大品牌戰(zhàn)略的第二步進(jìn)程，日后將形成包括化妝品、貼身衣物、女包、女鞋、珠寶、香水在內(nèi)的巨大產(chǎn)業(yè)群，成就中國的香奈爾。

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