數(shù)據(jù)顯示，自2002年至2010年間，中國涂料產(chǎn)業(yè)除2008年受全球性金融危機(jī)影響總產(chǎn)量增長7.64%外，其余各年均保持雙位增長，2010更是一舉達(dá)到966.63萬噸，照此計算2011年涂料總產(chǎn)量將有望突破千萬噸大關(guān)。

    打破產(chǎn)品同質(zhì)化或成涂料企業(yè)生存根本

    產(chǎn)品的同質(zhì)化已經(jīng)成為涂料行業(yè)中的普遍現(xiàn)象，隨意走進(jìn)一家建材市場，在涂料專區(qū)都可以看到標(biāo)有“凈味”、“竹炭”、“全效合一”、“抗菌”、“負(fù)離子”等功能的涂料產(chǎn)品，而幾乎每一個品牌都涵蓋了這些產(chǎn)品，即使沒有明確打出這些字樣，其標(biāo)注的商品名稱也都不會離開這個“圈子”，而這種現(xiàn)象被業(yè)務(wù)稱之為同質(zhì)化。

    其實(shí)每一個行業(yè)都存在同質(zhì)化現(xiàn)象，例如鋼鐵、報紙、手機(jī)、電腦等等，筆者認(rèn)為涂料行業(yè)的同質(zhì)化主要受以兩點(diǎn)原因影響。其一，隨著精神生活與物質(zhì)生活水平的提高，消費(fèi)者對健康環(huán)保愈加看重，涂料作為化工產(chǎn)品的衍生物，選擇不當(dāng)極有可能為家人帶來健康威脅，在此基礎(chǔ)上那些標(biāo)有“凈味”、“抗菌”、“全效合一”等字樣的涂料產(chǎn)品則更具吸引力。其二，中小企業(yè)實(shí)力落差大，研發(fā)資金嚴(yán)重不足，據(jù)統(tǒng)計目前為止我國涂料企業(yè)大約有7000余家，規(guī)模以上的企業(yè)1401家，僅占到總企業(yè)數(shù)的一成左右。不成規(guī)模的涂料企業(yè)很難拿出資金進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，因此只能有樣學(xué)樣的進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)，最終導(dǎo)致了市場產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化。

    同質(zhì)化現(xiàn)象以后不僅使產(chǎn)品差異變小，消費(fèi)者不易識別購買，更會出現(xiàn)“價格戰(zhàn)”減弱競爭力，最終導(dǎo)致利潤越來越低，企業(yè)倒閉或是產(chǎn)品品質(zhì)嚴(yán)重下滑等問題。相信很多涂料企業(yè)已經(jīng)看到了產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的不利影響，如何打破同質(zhì)化或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)生存之根本。

    涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其裝飾以及防護(hù)性能密不可分，涂料市場之所以有了今天的規(guī)模，得益于各種新技術(shù)新產(chǎn)品更新?lián)Q代，更得益于各行各業(yè)對于涂料產(chǎn)品的強(qiáng)大需求，以及民族品牌的迅速崛起。

    不得不承認(rèn)涂料行業(yè)的迅猛發(fā)展不僅帶動了產(chǎn)品與技術(shù)的革新，更加推動了上游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展進(jìn)程。但是在我國涂料產(chǎn)業(yè)“如火如荼”發(fā)展的背后，一些影響甚至制約行業(yè)發(fā)展的隱患也被顯露出來。涂料產(chǎn)品同質(zhì)化、市場的不規(guī)范、原材料不斷上漲、標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行力不足以及頻頻發(fā)生的安全事故，讓我國涂料產(chǎn)業(yè)陷入了諸多“尷尬”中。

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