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2011年中國乘用車市場發(fā)展趨勢的三種猜想綜述
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http://mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-6-28
- 【搜索關(guān)鍵詞】:汽車研究報(bào)告 投資策略 汽車市場分析 發(fā)展前景 競爭調(diào)研 趨勢預(yù)測
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2011-2016年中國汽摩占配件行業(yè)投資項(xiàng)目分析及前 【出版日期】 2011年6月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2011-2016年中國前減震器行業(yè)投資項(xiàng)目分析及前景 【出版日期】 2011年6月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2011-2016年中國前置鏡行業(yè)投資項(xiàng)目分析及前景發(fā) 【出版日期】 2011年6月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2011-2015年重卡行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 2010年,恰逢第一輛國產(chǎn)重卡誕生50周年。50年來,中國重卡從無到有、從小到大,歷經(jīng)無數(shù)艱廣汽豐田于4月17日推出的緊湊型車逸致被定義為一款FUV車型,又稱時(shí)尚多功能車。FUV的概念據(jù)此橫空出世,它是融合了轎車、MPV及SUV三種車型特征的全新跨界車型。
隨著我國鼓勵節(jié)能汽車的政策的延續(xù)和北京等大城市限車政策的出臺,小排量車日益受到消費(fèi)者的青睞。但是隨著消費(fèi)者收入水平的提高,外出休閑的剛性需求日益突出,加上“80后”普遍具有“4+2+1”的家庭結(jié)構(gòu),需要一輛大空間的車型。因此,在這種時(shí)代背景下FUV概念的提出可謂是恰到好處。它兼顧了轎車時(shí)尚動感的外觀、卓越的舒適性和燃油經(jīng)濟(jì)性,還具有SUV 和MPV靈活寬敞的空間和多用途,這些都與目前消費(fèi)者的消費(fèi)理想不謀而合。
FUV的出世再一次揭起了跨界車的風(fēng)潮,也對我國傳統(tǒng)家用車提出了挑戰(zhàn),新興的個(gè)性化、多樣化購車需求也近一步催化了市場,將乘用車市場再一次細(xì)分。目前我國的家用車主要包括都市型SUV、家用型MPV、轎車化Cross車型和SUV化Cross車型。此次車展上Cross車型再一次顯露身手:有“超級勁旅車”之稱的雪鐵龍DS5 大膽創(chuàng)新的設(shè)計(jì)也突破了固有的跨界車模式;東風(fēng)風(fēng)神H30Cross融合了歐系與日系車的優(yōu)點(diǎn)更加貼近中國消費(fèi)者的需求;長城哈弗M4則走起了小型SUV的道路。
從SUV、MPV再到FUV,跨界車型擁有巨大的市場發(fā)展空間,且隨著消費(fèi)需求的個(gè)性化和多樣化進(jìn)一步細(xì)分,乘用車市場的近一步細(xì)分也將成為今年乃至今后車型的一大發(fā)展趨勢。
趨勢二:車型更重動感時(shí)尚 日漸年輕化
除了家用車的變化外,我國整體的轎車也隨著消費(fèi)需求和結(jié)構(gòu)的改變發(fā)生著深刻的變化。隨著80后日漸成為主力消費(fèi)群體,他們往往都是3秒鐘判定買不買哪款車,這就體現(xiàn)了產(chǎn)品外觀的重要性。80后消費(fèi)群體喜歡時(shí)尚動感的車型外觀,年輕化的消費(fèi)群體也就要求汽車產(chǎn)品相應(yīng)的日漸年輕化。
清華大學(xué)汽車工程系副教授周力輝認(rèn)為,我國現(xiàn)在的乘用車都更加地年輕化、富有運(yùn)動感,這主要是因?yàn)槊媾R的消費(fèi)群體年齡日益降低。比如通用的君越、現(xiàn)代的第八代索納塔和起亞的K5雖然改變的方式各不相同,但是目的都是一樣的,都為了降低消費(fèi)者年齡段,更加吸引年輕用戶、家庭用戶,擴(kuò)大市場。
年輕化的車型主要是通過車身上的線條來改變的。通過各種交叉線的運(yùn)用使車身的線條更加動感,車子外觀的棱和面變化更加豐富,讓整個(gè)車子都跳動和活躍起來,不再是以前穩(wěn)重的感覺。最為典型的就是“流體雕塑”的提出。
這種變化幾乎囊括了所有的乘用車,甚至豪華車也不例外。奔馳車的“大奔”形象漸成歷史,變得更加年輕化, 車身的表面棱線更加突出,虛實(shí)變化更加明顯;就連一直以來中規(guī)中矩的沃爾沃也推出了讓人眼前一亮的S60。
趨勢三:情感設(shè)計(jì)理念日益加大
隨著我國消費(fèi)者購車行為日益理性化,購車不再是純粹的物質(zhì)消費(fèi),精神上的需求被日漸強(qiáng)化。消費(fèi)者買車不僅僅是生活中的代步工具,更是代表著他們的一種生活態(tài)度,所以車型的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)他們的特性和個(gè)性。
北京汽車研究總院乘用車研究院主設(shè)計(jì)師孫學(xué)琛認(rèn)為,未來的車型設(shè)計(jì)會更加注重表現(xiàn)情感,會加大投入情感設(shè)計(jì)的理念。雖然車子只是一個(gè)鋼鐵制造的東西,冷冰冰的。普通的一塊鋼板無法看出任何的情感表現(xiàn),但是汽車制造商會經(jīng)過改變這塊鋼板的形狀、顏色等,通過這種變化帶給人們不同的感知和感受。雖然只是一塊鋼板但是它卻可以通過模仿巖石、戈壁、沙礫的顏色,通過仿生塑造各種不同的造型來表達(dá)不同的情感。比如大眾的新一代甲殼蟲,通過仿照甲殼蟲的外觀和造型,將整個(gè)車子賦予了其可愛的造型,越發(fā)惹人喜愛。吉利熊貓也是模仿熊貓的造型進(jìn)行設(shè)計(jì),憨態(tài)可掬的神態(tài)也是讓很多消費(fèi)者愛不釋手。
情感設(shè)計(jì)理念的深化也是源自于消費(fèi)需求的日益?zhèn)性化。張揚(yáng)個(gè)性的新消費(fèi)群體都渴望自己擁有一臺與眾不同,符合自己個(gè)性的車子。隨著我國汽車業(yè)的發(fā)展,這是一個(gè)必經(jīng)階段,產(chǎn)品不再是單純的產(chǎn)品,更是一個(gè)滿足人們精神感受的愉悅品。其實(shí),情感設(shè)計(jì)的強(qiáng)化歸根結(jié)底是因?yàn)槠囈o人們帶來一種精神上的享受。
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