時尚產(chǎn)業(yè)是典型的都市產(chǎn)業(yè)，跨越高附加值制造業(yè)與現(xiàn)代服務業(yè)的產(chǎn)業(yè)界限，是多種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的組合。時尚產(chǎn)業(yè)涵蓋品牌、文化、設計、技術(shù)、傳播、服務等諸多要素，是文化與經(jīng)濟、藝術(shù)與技術(shù)、品牌與服務的有效結(jié)合，主要體現(xiàn)在時裝與配飾產(chǎn)品上，包括服裝、鞋帽、箱包、首飾珠寶、眼鏡、手表等產(chǎn)品，這是傳統(tǒng)意義上的“時尚產(chǎn)品”，是狹義的時尚。而廣義的時尚產(chǎn)品遠遠超越時裝及配飾，還延伸到香水、化妝品、電子產(chǎn)品、汽車、家居用品、工藝品等各類消費品。對于狹義的、傳統(tǒng)的時尚產(chǎn)業(yè)來說，按當下的市場定位，國際時尚可分為頂級奢華時尚、中高檔成衣時尚與大眾快速時尚三大類。
國際市場
奢侈品消費將再創(chuàng)紀錄
2009年來自美國的金融風暴給國際時尚產(chǎn)業(yè)帶來巨大的沖擊，首當其沖的是中高檔成衣時尚，但頂級奢華時尚很快擺脫危機影響并迎來新的發(fā)展契機，而大眾快速時尚卻因其低廉實惠的價格在危機中獲得更大的發(fā)展機遇。
歐美真正富有階層的消費能力其實并沒受到金融危機的影響。據(jù)國際知名咨詢機構(gòu)貝恩顧問有限公司日前與意大利奢侈品生產(chǎn)商協(xié)會合作發(fā)布的奢侈品市場報告稱，奢侈品市場正在逐漸恢復，但是與以往相比，奢侈品品牌在歐洲的業(yè)績卻逐漸衰退，而亞洲市場是奢侈品真正的業(yè)績增長點，中國、印度等新興經(jīng)濟體的新富階層帶來了新的奢侈品購買力。2010年美國市場的奢侈品銷售量上升12%，歐洲上升6%，而亞洲則達到22%，其中中國大陸的奢侈品銷售量增長30%。
2010年中國已經(jīng)超過日本成為世界第二大經(jīng)濟體，而在奢侈品消費上，中國也超過日本成為僅次于美國的第二大奢侈品消費國。中國從富豪新貴到中產(chǎn)白領(lǐng)，只要有機會出國都會在世界各地瘋狂購買奢侈品。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計，2010年中國大陸出國旅游的游客在各國機場免稅店和飛機上購買的免稅奢侈品總額達160億歐元。
貝恩預測，2011年中國大陸奢侈品消費將增長25%達到115億歐元，2011年美國奢侈品銷售量將增長8%達到520億歐元。而2011年全球奢侈品銷售量將增長8%，預計達到1850億歐元，超過去年的1720億歐元，將創(chuàng)下奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上最新紀錄。
設計師品牌勢頭強勁
在歐美日發(fā)達的時尚市場，中產(chǎn)白領(lǐng)階層還沒有走出經(jīng)濟衰退的陰影，消費十分謹慎，歐洲的中高檔成衣業(yè)仍然面臨很大壓力，二線成衣品牌在歐美傳統(tǒng)市場大多舉步維艱。同時值得關(guān)注的是，在中高檔成衣業(yè)中，具有獨特風格與明顯個性的設計師品牌發(fā)展勢頭不降反升，這是因為中產(chǎn)白領(lǐng)階層的部分奢侈品消費轉(zhuǎn)移到個性風格明顯而價格只是一線品牌三分之一的設計師成衣品牌中。這種趨勢在法國、德國的成衣展會中得到充分印證。
每年兩屆的巴黎國際成衣展匯聚了歐洲成衣業(yè)主力品牌，分別于1月底、9月初在巴黎凡爾賽門展覽中心舉行。我們看到，這兩三年來巴黎成衣展有些不景氣，展覽面積一縮再縮。形成鮮明對照的是，同期同地舉行的以設計師品牌為主力的“WHO’S NEXT”時裝展則異�；鸨桂^爆滿。
而德國杜塞爾多夫的CPD成衣展更慘，2009年以來，這個曾經(jīng)的歐洲最大的成衣展不得不停辦，改成了一個小型的新銳設計師品牌展。
大眾快速時尚方興未艾
十多年來，以ZARA、H&M、UNIQLO為代表的量販式快時尚品牌在國際時尚界異軍突起�？鞎r尚主要針對年輕消費群，因此也被稱為年輕時尚�？鞎r尚品牌往往在繁華時尚商業(yè)街區(qū)開設超大品牌店，以快速反應一線品牌尤其是國際設計大師T臺流行要素為特點，以低廉實惠的價格讓廣大年輕消費者輕松購物，以頻繁更換新貨品、新款式來吸引消費者經(jīng)常光顧，從而創(chuàng)造出一個又一個商業(yè)神話。ZARA、H&M、UNIQLO品牌擁有者近年來都躋身世界財富排行榜前列，并幾乎都成為所在國的首富。
國際時尚產(chǎn)業(yè)目前總的趨勢是，時尚市場金字塔上下兩端的頂級奢華時尚與大眾快速時尚火爆，而中間層的中高檔成衣時尚卻相對艱難。歐美的二線中高檔成衣品牌正紛紛到中國、印度、俄羅斯、巴西等新興經(jīng)濟體尋求發(fā)展機會。
國內(nèi)市場
中國時尚產(chǎn)業(yè)尚不成熟
中國的時尚產(chǎn)業(yè)是伴隨著改革開放與經(jīng)濟騰飛而孕育并發(fā)展起來的。上世紀80年代，中國服飾產(chǎn)業(yè)加工業(yè)逐步形成；90年代初期，中國業(yè)界人士才產(chǎn)生品牌意識，這只能算是中國時尚產(chǎn)業(yè)的孕育期。
上世紀90年代中期，溫飽已得到滿足的中國老百姓進入建設小康社會階段，人們不但要穿得暖，而且要穿得好、穿得美。而中國已在規(guī)模上發(fā)展成世界最大的服裝生產(chǎn)國與出口國，中國服飾產(chǎn)業(yè)的加工能力與技術(shù)水平都得到了很大提升，產(chǎn)品品質(zhì)與設計水平也能夠滿足國內(nèi)大眾消費訴求。這個時期的中國服飾企業(yè)，不管是靠加工起家的單品生產(chǎn)型大眾品牌，還是以系列化開發(fā)為主導的設計型中高檔品牌，都已意識到要開始品牌建設，注重產(chǎn)品設計開發(fā)與品牌形象推廣。90年代中后期，可以說是中國服飾產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的高峰期。
進入21世紀，中國經(jīng)濟進入快速發(fā)展期，中國服飾產(chǎn)業(yè)迎來了多元化的大發(fā)展，與此同時，中國時尚市場全球化的進程也在加速，國際一線大牌紛紛進入中國，并從北京、上海向其他大中城市縱深開拓商業(yè)活動。
中國服飾產(chǎn)業(yè)已經(jīng)歷了三十多年的成長歷程，但準確地說，中國時尚產(chǎn)業(yè)不過十多年的發(fā)展歷史，目前還處在稚嫩的青少年時期。中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程不像法國、意大利等發(fā)達國家是自上而下的時尚民主化進程，而是自下而上的轉(zhuǎn)型升級調(diào)整。我國先有加工業(yè)，再有品牌意識的萌芽與品牌發(fā)展建設。
成衣業(yè)成為產(chǎn)業(yè)主力軍
就市場而言，發(fā)達國家的時尚市場金字塔與我國的時尚市場金字塔不能等同，但隨著我國經(jīng)濟繼續(xù)又好又快發(fā)展以及市場全球化進一步推進，重疊部分將越來越大。
現(xiàn)階段，成衣業(yè)是我國時尚產(chǎn)業(yè)的主力軍。近兩年，盡管有國際金融危機的影響，中國中高檔成衣消費增長仍然強勁，許多男裝、女裝、童裝成衣品牌的銷售業(yè)績這兩年都以兩位數(shù)的增幅在增長。大眾年輕時尚品牌也表現(xiàn)得十分活躍，商業(yè)布局拓展到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)，讓廣大消費者的衣著有豐富而實惠的選擇。高級定制時裝在北京、上海等經(jīng)濟發(fā)展水平高、消費能力強的時尚都市也頗受富有階層與名流明星圈的青睞。
北京大西單商圈的不同商業(yè)業(yè)態(tài)成為我國時尚市場金字塔的縮影，有金融街購物中心的奢華時尚，服裝名品定制店的高級定制時裝，中友百貨、西單商場的中高檔成衣時尚，以及大悅城等的年輕時尚。
多品牌集合店備受關(guān)注
我國的設計師品牌也在上世紀90年代中后期開始出現(xiàn)，但因國內(nèi)中高檔時裝品牌分銷渠道的單一制約了個性獨特、受眾有限的設計師品牌的發(fā)展。十多年來，國內(nèi)中高檔時裝品牌主要的分銷渠道是專賣店或百貨商場的店中店，這需要有相當?shù)馁Y金實力與經(jīng)驗豐富的營銷管理團隊。尤其是風格獨特而有創(chuàng)意的產(chǎn)品系列往往受眾群十分有限，達不到商場的月度銷售額的底線要求。
而歐美設計師品牌賴以生存的主力分銷渠道––多品牌集合精品店最近兩三年才出現(xiàn)在上海、北京，如上海的田子坊、新天地、外灘都開設了新銳設計師品牌集合店。越來越多的投資商或基金公司也在關(guān)注中國大陸設計師品牌集合店的發(fā)展。香港的IT、上海的SEVEN DAYS都開始通過商場或購物中心的店中店來做設計師品牌集合店。
網(wǎng)絡成為新興分銷渠道
網(wǎng)絡銷售近三四年來也開始涉足時尚業(yè)，淘寶商城去年成功開辟了網(wǎng)上服裝商城并取得了220億元銷售業(yè)績。在杭州市政府的大力支持與推動下，淘寶商城今年與杭州市服裝設計師協(xié)會合作，于5月9日開通了D2C設計師時尚銷售平臺，以與5位曾獲全國十佳時裝設計師稱號的杭州籍設計師吳海燕、謝鋒、張義超、鄧立夫、吳吉的合作作為嘗試。D2C設計師時尚銷售平臺首日瀏覽量達14萬人，其中鄧立夫有一款產(chǎn)品當日賣到1000件。
網(wǎng)絡銷售已成為一個新興的時尚分銷渠道。近年來，從奢侈品品牌、設計師品牌到快時尚品牌、運動裝品牌等紛紛推出網(wǎng)絡銷售平臺。網(wǎng)絡購物已逐步成為80后尤其是90后新生代的消費習慣。
展望未來五年至十年，中國經(jīng)濟還將繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，中國時尚產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)市場還會有較大的發(fā)展空間。中國時尚產(chǎn)業(yè)首先會立足國內(nèi)市場，在助推我國經(jīng)濟繁榮的同時分享我國經(jīng)濟發(fā)展的成果，以多品牌多元化戰(zhàn)略進一步拓展自己的市場領(lǐng)地。同時，有條件的時尚品牌或設計師也會嘗試走出國門，尋求機會開拓國際市場。中國不應該只是世界大眾時尚的加工廠，也要培育出高附加值的品牌服務于國際時尚市場。
今年是我國“十二五”開局之年，中國從生產(chǎn)大國逐步建設成為品牌強國的號角已經(jīng)吹響。在北京、上海兩大時尚城市的帶動下，在全國100多個紡織服裝生產(chǎn)基地與數(shù)十家相關(guān)輕工產(chǎn)業(yè)基地的共同參與下，以服裝及配飾等輕紡產(chǎn)業(yè)為基礎的中國時尚業(yè)正邁向設計創(chuàng)新、科技創(chuàng)新的品牌之路。與此同時，更要關(guān)注環(huán)保低碳，提升產(chǎn)品品質(zhì)與附加值，建設資源節(jié)約型的中國時尚產(chǎn)業(yè)。