文化旅游將有大發(fā)展

　　國家創(chuàng)推委秘書長吳子敬告訴記者，到國家十二五規(guī)劃修正的時(shí)候，文化產(chǎn)業(yè)的十二五規(guī)劃就應(yīng)該出來了。

　　文化產(chǎn)業(yè)分公益性文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)。吳子敬認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)的十二五規(guī)劃應(yīng)該會(huì)區(qū)分哪些文化是可以經(jīng)營的，哪些是由政府主導(dǎo)不可經(jīng)營的。此前文化部副部長歐陽堅(jiān)也表示，文化十二五規(guī)劃有兩個(gè)重點(diǎn)，一個(gè)是公共文化服務(wù)體系建設(shè)，另一個(gè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。未來文化產(chǎn)業(yè)增速肯定超過GDP增速。歐陽堅(jiān)表示，今后將完善產(chǎn)業(yè)政策，上一些示范性大的項(xiàng)目，搞好產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集約化、規(guī)模化、專業(yè)化發(fā)展。

　　吳子敬認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃的內(nèi)容將主要包括四個(gè)方面：一是中國文化怎么走出去，二是中國傳統(tǒng)文化如何挖掘，三是中國創(chuàng)意文化如何發(fā)展，四是文化產(chǎn)業(yè)如何借助信息化平臺(tái)。其中傳統(tǒng)文化尤其是地區(qū)符號(hào)的促進(jìn)值得期待。吳子敬稱，將來會(huì)有一個(gè)文化旅游產(chǎn)業(yè)，賦予旅游以文化元素，這是世界旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同規(guī)律。當(dāng)國民人均GDP超過3000美金的時(shí)候，是文化旅游業(yè)發(fā)展的第一起點(diǎn)。這個(gè)起點(diǎn)已經(jīng)到來。這就意味著，我國的旅游業(yè)會(huì)在十二五將有大發(fā)展。

　　民生證券傳媒行業(yè)分析師也認(rèn)為，文化和旅游是被十二五規(guī)劃單獨(dú)提出來的內(nèi)容，值得期待�！按航�水暖鴨先知”，先知先覺的文化企業(yè)早已在行動(dòng)。華誼兄弟在文化旅游地產(chǎn)的籌謀就已昭示了公司的一個(gè)發(fā)展方向。

　　吳子敬指出，文化產(chǎn)業(yè)作為支柱型產(chǎn)業(yè)有一個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)，即文化產(chǎn)業(yè)必須占GDP總量的5%。而我國從2000年的1.7%開始，奮斗到2004年的2.5%，但仍與5%相距很遙遠(yuǎn)。也就是說，我們還有一半的空間去做。十二五到十三五期間，我們會(huì)達(dá)到文化產(chǎn)業(yè)占GDP總量的5%這個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)。會(huì)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)形成一個(gè)新的支點(diǎn)。

　　上述分析師認(rèn)為，十二五期間出現(xiàn)文化企業(yè)的上市潮是一定的。政策會(huì)鼓勵(lì)文化企業(yè)轉(zhuǎn)制，有條件的公司今年很可能上市，各個(gè)省份也專門成立了文化產(chǎn)業(yè)基金去扶植他們上市。有消息人士告訴記者，他所了解的情況是，每個(gè)省都會(huì)有一家比較大的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市。另外，像中影、萬達(dá)、新影聯(lián)會(huì)在十二五期間上市，“走特批的話，年底就會(huì)有消息。動(dòng)作快的話，中影明年就能上市。網(wǎng)絡(luò)上市也是一個(gè)趨勢�！�

　　吳子敬一直強(qiáng)調(diào)，國家發(fā)展的核心在于創(chuàng)新，創(chuàng)新的核心在文化，文化的核心是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，十二五期間，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的觀念會(huì)得到一個(gè)新的提升，這方面的官司會(huì)減少。

　　此外，金融如何與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合也是十二五期間的一個(gè)重點(diǎn)。目前金融與文化搭橋沒做好。根本因素是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的量化沒做好。

　　吳子敬表示，文化企業(yè)要做強(qiáng)做大，首先要了解自己。很多企業(yè)逐漸做死了就是因?yàn)椴涣私庾约�，不了解世界。他還指出，政府部門應(yīng)該為文化企業(yè)走出去提供一個(gè)平臺(tái)和咨詢服務(wù)。而企業(yè)則不要急于走出去，“首先要練好內(nèi)功，要知道自己有哪幾把刷子�！�

　　動(dòng)漫、影視、傳播營銷“異軍突起”

　　上述民生證券傳媒行業(yè)分析師告訴記者，十二五期間，動(dòng)漫應(yīng)該是文化產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃中很重要的一部分。從日韓走過的路來看，整個(gè)消費(fèi)升級(jí)的背景下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)龍頭，當(dāng)人均GDP超過5000美元，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)會(huì)大爆發(fā)。我國目前有些地區(qū)特別是一線城市其實(shí)早已達(dá)到這個(gè)水平，所以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很有發(fā)展前景。

　　影視制作發(fā)展空間也很大。電影去年就已經(jīng)突破百億票房，今年樂觀看的話增長50%不成問題。此外，廣告營銷的機(jī)會(huì)也會(huì)很多�，F(xiàn)在很多企業(yè)都需要危機(jī)公關(guān)，這個(gè)行業(yè)的發(fā)展關(guān)系到國家整體的經(jīng)營環(huán)境和企業(yè)的危機(jī)處理能力。也會(huì)是十二五規(guī)劃中比較突出的一部分。

　　對(duì)此，藍(lán)色光標(biāo)董秘田文凱向本報(bào)記者表示，傳播營銷行業(yè)屬于服務(wù)業(yè)，在國外是一個(gè)非常大的產(chǎn)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，在國內(nèi)也有很大的規(guī)模。過去國家對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的重視不是很夠，所以這個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)范化程度等方面不是特別好。如果在國家的規(guī)劃里對(duì)廣告營銷有所重視，開始推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，對(duì)企業(yè)來說是一個(gè)好消息。

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