一、電子書--從大眾市場升級到教育市場

　　1. 電子書的高度流行已經(jīng)讓出版業(yè)找到了未來發(fā)展的方向

　  自2010年Horizon年度中期報告以來，電子書的流行程度不斷提高，其流行程度已經(jīng)在2011年變得引人矚目了。電子書內(nèi)容量劇增——適合不同消費(fèi)者習(xí)慣和偏好的電子書閱讀器大量出現(xiàn)——讓電子書發(fā)展進(jìn)入到一個新階段，電子書已經(jīng)成為替代紙質(zhì)書的可行、方便的手段了。除了專用電子書閱讀器，多功能設(shè)備如蘋果iPad和三星Galaxy代表了新一代閱讀工具的特點(diǎn)，讀者可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽，運(yùn)行各種應(yīng)用，擴(kuò)大娛樂品種的選擇面。閱讀設(shè)備和電子書內(nèi)容的極大豐富，使得將電子書整合到人們?nèi)粘１銛y計算中變得輕而易舉。

　　然而，電子書最有趣的一面并不是閱讀器，甚至不是電子書的文本本身。讓電子書變成一種具有潛在的、能夠推動轉(zhuǎn)型的技術(shù)的是它所提供的新的閱讀體驗(yàn)。出版社開始探索那些具有豐富視頻內(nèi)容的多媒體互動要素的電子書。例如Flipboard所使用的社交雜志格式，就將RSS網(wǎng)頁內(nèi)容的瀏覽變成了一個只要開機(jī)就能查閱的體驗(yàn)。像《時代周刊》、《連線》這樣的雜志把互動圖表、鏈接、視頻等納入進(jìn)來，延伸了閱讀體驗(yàn)。iPad版的Epicurious是一種富媒介內(nèi)容的烹飪書，含有大量評論、小竅門、推薦內(nèi)容，還允許讀者添加菜譜內(nèi)容。

　　隨著電子書進(jìn)一步脫離對紙質(zhì)書的復(fù)制而漸行漸遠(yuǎn)，部分作者看到了其更為豐富的潛力，它能讓人們穿行于各種世界之間，無論是現(xiàn)實(shí)的還是想象的，一路上并不孤獨(dú)，始終有大量讀者相伴。新型電子書閱讀器通過互動功能讓閱讀變得更具智慧含量。電子書有潛力全面改變我們與閱讀材料之間的關(guān)系，無論是大眾讀物還是學(xué)術(shù)著作。從IDEO制作的名為《圖書的未來》的5分鐘視頻短片，我們可以看到電子書給未來帶來的三個讓人難忘的可能性。

　　電子書創(chuàng)制標(biāo)準(zhǔn)依然在發(fā)展變化中，現(xiàn)有電子書格式往往過于側(cè)重文本，并沒有將互動性作為主要內(nèi)容。隨著越來越多的媒體內(nèi)容整合到數(shù)字平臺上來，出版業(yè)正在經(jīng)歷一場大轉(zhuǎn)型，頗似過去十年里的唱片業(yè)。新商業(yè)模式和發(fā)行模式不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)模式不斷消亡。盡管在各種電子書格式之間并沒有一個王者，但電子書的高度流行已經(jīng)讓出版業(yè)找到了未來發(fā)展的方向。

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