調(diào)查顯示，化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)績蒸蒸日上，銷售通路經(jīng)過不斷的市場洗禮、分化，呈現(xiàn)出四種主流趨勢：

    一、百貨式的綜合平臺。

    如淘寶網(wǎng)、卓越網(wǎng)等。品牌化妝品是其中的一個行業(yè)分支，共同分享淘寶巨大的流量。綜合平臺的一大優(yōu)勢在于海量的用戶，但專業(yè)化不足，商家眾多，魚龍混雜，極容易顧此失彼，不能帶給網(wǎng)民最佳的購物體驗。

    二、廠商自建網(wǎng)絡(luò)直營渠道。

    如相宜本草、歐萊雅等。目前網(wǎng)購趨勢對廠商實體店面業(yè)務(wù)有一定的沖擊，在目前經(jīng)濟大背景下，廠商的銷售壓力也空前倍增。網(wǎng)絡(luò)直營，可以壓縮大量的成本，提高利潤率。但線上與線下業(yè)務(wù)同時進行，對廠商無異于是雙手互搏，對下級經(jīng)銷商而言是變相的打擊，兩方面的利益難以平衡。

    三、單一網(wǎng)絡(luò)品牌橫向多元化。

    以ARDME雅茚藥妝為代表。最初是以其“莓多酚”祛痘產(chǎn)品占領(lǐng)市場，穩(wěn)坐國內(nèi)藥妝第一品牌的位置后，開始將目光投向更廣闊的領(lǐng)域，順勢推出一系列產(chǎn)品，包括美容、豐胸、纖體等，企圖打造以雅茚藥妝為品牌的全線產(chǎn)品。但一個品牌如果不集約化發(fā)展，試圖囊括所有產(chǎn)品，必將進一步弱化剛建立起來的品牌認(rèn)知度。

    四、專業(yè)化垂直平臺。

    這類平臺以其專業(yè)化為核心優(yōu)勢，集合國內(nèi)外品牌于一身，滿足網(wǎng)民一站式購買化妝品的需求。目前國內(nèi)這種專業(yè)類型的電子商務(wù)網(wǎng)站正在逐步崛起，必將給未來的化妝品B2C市場帶來全新的血液。

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