2011年即將來到，縱觀媒體發(fā)展趨勢，據(jù)此制定新的傳播策略和媒介策略，已經(jīng)成為擺在眾多企業(yè)、媒介與廣告公司面前的任務(wù)。

　　未來媒體的發(fā)展趨勢

　　消費者的媒體消費發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。觀察中國乃至世界媒體市場數(shù)據(jù)的時候，都會看到一個事實：年輕人正在更多地流向互聯(lián)網(wǎng)；與此同時，傳統(tǒng)媒體的消費者趨向老齡化。

　　不能不承認(rèn)，依托互聯(lián)網(wǎng)的多種新媒體，如門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、購物網(wǎng)站、搜索引擎等等，它們在滿足消費者多方面的、細(xì)分化的需求方面超越了傳統(tǒng)媒體。這樣，在營銷方面，新媒體也就因其更加貼近它的使用者而發(fā)揮著日益重要的作用。

　　傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷顛覆性整改。當(dāng)今最強(qiáng)勢的電波，特別是電視媒體的改革力度之大是空前的。制播分離沖擊了媒體傳統(tǒng)的大鍋飯，頻道節(jié)目與廣告經(jīng)營一體化沖擊了制片人和編導(dǎo)唯我獨尊的象牙塔，季播節(jié)目沖擊了單一欄目一年或幾年一貫制的穩(wěn)定，這些顛覆性的改革對迅速提高節(jié)目質(zhì)量、拉動節(jié)目創(chuàng)新、使之盡快市場化起到了重要的、根本性的推動作用。

　　而廣電總局61號令更是對電波媒體資源作了一個大的梳理，使得電波媒體廣告的黃金資源形成了較大的稀缺，初步扭轉(zhuǎn)了強(qiáng)勢媒體買方市場的局面，在部分媒體的核心資源或黃金資源形成了賣方市場，進(jìn)而推動了第二黃金資源和其他時間資源的開發(fā)。

　　傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合成為媒體發(fā)展大趨勢。近年，眾多的電視選秀節(jié)目不僅是在自己的主平臺作了較大的創(chuàng)新，同時，在推廣方面，也大量借助了多媒體，特別是借助了網(wǎng)絡(luò)宣傳、炒作，取得了顯著的效果。

　　而傳統(tǒng)紙媒也在進(jìn)行創(chuàng)新，它們中的一些直接實現(xiàn)了報網(wǎng)聯(lián)動，在宣傳的內(nèi)容和廣告的效果上，取得了“1+1大于2”的傳播效果。

　　衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站的合作跨越了不同性質(zhì)媒體的限制，實現(xiàn)了取長補(bǔ)短、互相支持。

　　實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的一個重要動因，是技術(shù)的發(fā)展。當(dāng)廣播電視傳輸網(wǎng)具備了互動功能的時候，電視機(jī)終將成為計算機(jī)的顯示器，甚至成為具有計算機(jī)功能的電視機(jī)，并被賦予了娛樂、交易、互動等多項功能；而互聯(lián)網(wǎng)特別是無線網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展，以手機(jī)、電子閱讀器等為代表的接收工具都成了移動媒體，形成了與主力媒體互相補(bǔ)充、互相支持的新的傳播平臺。

　　品牌傳播變遷

　　在傳播內(nèi)容方面。品牌在傳播內(nèi)容方面開始創(chuàng)造自有資源，并將自有資源與強(qiáng)勢媒體資源相結(jié)合。

　　如著名國際企業(yè)嘉實多，作為一個優(yōu)質(zhì)潤滑油生產(chǎn)企業(yè)，在傳播內(nèi)容方面，借助足球運(yùn)動，創(chuàng)建了嘉實多足球指數(shù)、嘉實多足球?qū)嶒炇�，結(jié)合一大批足球教練、球星，將嘉實多“流動的科技”這一品牌內(nèi)涵注入到更高層次的傳播，在2010年世界杯之中，嘉實多的傳播創(chuàng)造了別具一格的傳播內(nèi)容。

　　在傳播策略方面�？蛻魧⒏�加精于媒介投放。最初的最小投入的最大產(chǎn)出已經(jīng)擴(kuò)展到全媒體的投放，在全媒體的使用之中，不同媒體將要承擔(dān)不同的任務(wù)，有的媒體制造話題，有的媒體傳播話題，有的媒體將話題與硬廣告結(jié)合傳播。

　　如上述嘉實多企業(yè)，2010年在世界杯廣告的投放中直接實踐了將電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)三屏合一的傳播，并取得了顯著的傳播效果。

　　媒體結(jié)合與融合

　　傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合。無疑，在未來，將有更多的品牌選擇使用新媒體；但是，在中國特定的社會、文化、習(xí)慣等情況下，傳統(tǒng)媒體仍將在較長時間內(nèi)處于主流媒體的位置。在這種背景之下，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)地結(jié)合起來，將是未來的最佳選擇。

　　硬廣告與軟性植入的結(jié)合。植入廣告是不可抑制或逆轉(zhuǎn)的市場浪潮，它不斷地創(chuàng)造新的平臺并且在這些平臺上發(fā)揮得淋漓盡致。步步高音樂手機(jī)與江蘇衛(wèi)視的非誠勿擾、海飛絲與東方衛(wèi)視的中國達(dá)人秀等實踐就說明了這一點。

　　線上與線下的結(jié)合。專業(yè)的媒介代理公司或廣告公司將把自己策劃的視野從線上的全媒體策略的制定擴(kuò)大到線下的全面營銷活動的設(shè)計，借助線上進(jìn)行告知、宣示，借助線下推廣、活動直接促進(jìn)銷售必將成為大的趨勢。

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