化妝品行業(yè)越來越被受認可，也是在行業(yè)中掀起了一股熱潮流，對于外行投資商來說，化妝品行業(yè)是他們所看中的高利潤點的行業(yè)，這么大的高利潤點蛋糕市場，對于不同行業(yè)領域的外行投資商都想占有。

　　近幾年來，在中國化妝品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展的環(huán)境下，可以看到了中國化妝品產(chǎn)業(yè)上升到了一個新臺階，一直保持著化妝品經(jīng)濟增長點，成為化妝品企業(yè)不得不關注的焦點。2008年10月，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，我國化妝品工業(yè)生產(chǎn)銷售額已達1200億元，目前，化妝品行業(yè)正在以每年高于10%的速度發(fā)展。并且，隨著中國人消費能力的增強、消費觀念的改變，化妝品消費水平也在不斷攀高。我國美容化妝品行業(yè)多年來一直保持著15%的快速增長，預計2010年，化妝品市場的銷量總量將至達到1000億元。

　　在這么大經(jīng)濟盤體的市場中，外行投資商怎么去抓好商機呢？如何搶占市場？對于一些不成熟的投資商來說簡直是一個很大的問題，同時也面臨很大挑戰(zhàn)。

　　不管是在盲目的投資還是執(zhí)著的追求這樣的化妝品行業(yè)夢，對于投資商來說，這樣的高利潤點的行業(yè)夢已經(jīng)在他們心中有所建樹，商機成熟的情況下又不懂去操作，而對行業(yè)情況的了解和把握度又不夠，對市場的動態(tài)和熟悉的了解遠遠都不夠，這樣對于投資商來說簡直是不公平的，因為在投資商盲目的去投資的同時又沒能給自己的良好的定位和給自己的猶豫度過高。

　　外行投資商的狂熱追求和看好化妝品行業(yè)，已經(jīng)成為他們的焦點和所看好投資意向。這幾年間，投資化妝品行業(yè)的人士越來越多，還有一些不同企業(yè)也看好化妝品行業(yè)趨勢，也紛紛搶投，高利潤點的化妝品行業(yè)為何那么受歡迎呢？筆者有五點分析一下投資商的不成熟的行為。

　　其一，投資商對化妝品行業(yè)的了解程度不夠。對于投資商來說，要投資化妝品行業(yè)，首先要對市場動態(tài)的了解要多，要多跟有化妝品行業(yè)經(jīng)驗的人交流可以吸取經(jīng)驗，要熟悉化妝品行業(yè)的基本流程和運作方法。

　　其二，投資商能抓住商機但是不懂操作。在市場上，投入化妝品行業(yè)的人士越來越多，能抓住機會但是不懂操作，也請不到好的操盤手來運作，在盲目的投入同時沒能抓準所要做的事情，所以冷費時間和精力，也會處于虧損狀態(tài)。

　　其三，投資商資金不足，容易斷鏈。作為投資商首先要有充分足夠的資金，要考慮到從前期和后期的運轉資金，比如投入的預算，在往往的開發(fā)半途中或前期市場中，處于這樣沒有資金來運轉的情況，那整個投入都是作廢的。

　　其四，投資商要做出自己的特色的品牌，別模仿跟風。投資商要作出的特色品牌，要有一個好聽的名字，品牌文化特色要能吸引人，要能與消費生產(chǎn)生共鳴，模仿和跟風永遠都落后的，都是走不了長久的，要做出自己的特色，才能走得更遠更長久。

　　其五，投資商要有好的營銷模式。作為一家企業(yè)，首先要從化妝品行業(yè)定位好，根據(jù)中國國情來定位，要符合大眾化接受的東西，要能制定一套獨特的營銷管理體系，好的營銷模式來突破，這樣才能在市場競爭中脫穎而出，才能贏得市場，才能贏得消費者，才能贏得銷量。

　　對于外行投資商來說，投資化妝品行業(yè)是他們面臨最大的挑戰(zhàn)，投資商要做好一個品牌成功與否，都具有很多的方面原因，比如資金、技術、品質、營銷模式、市場機會、市場定位、包裝特色、產(chǎn)品特色、合作團隊、培訓體系等一系列的問題。

　　在筆者看好一本書當中，《孫子兵法》書中說到天時、地利、人和三大要素既可以壟統(tǒng)概括到，不管是在任何行業(yè)領域，三大要素就是讓我們值得學習和所具備的基本響鈴緊鐘。只有具備了三大要素，成功率會更高些。

　　結語：在化妝品行業(yè)中，筆者認為要投資首先要了解行業(yè)資訊，對化妝品行業(yè)的了解程度和認識有多少，要有足夠的資金。對于投資一個項目來說，最重要的是資金的運轉，只有資金充分的情況下，可以擁有到基本所需要的東西，資金是基礎也是最重要的運轉來源，如果斷鏈了，那就難以運作下去。所以外行投資商首先要明確自己對市場的定位，要預算自己所要做的事情有多大，要充分對行情的了解，這樣才能避免走彎路。

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