自上世紀(jì)90年代末內(nèi)地市場(chǎng)出現(xiàn)“彩妝”概念至今，國(guó)內(nèi)的彩妝市場(chǎng)已初具雛形，但跟洗滌、護(hù)膚品的發(fā)展速度比起來，彩妝市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍然比較緩慢，還有巨大的發(fā)展空間。得益于這種巨大的發(fā)展空間，不少彩妝品牌在近些年迅速脫穎而出，比如卡姿蘭、伊卡露詩、雅美姿等。

    可以預(yù)計(jì)的是，隨著國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)的逐步成熟，還將有更多的后來者成為彩妝市場(chǎng)的分羹者。競(jìng)爭(zhēng)者越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就越加激烈，這將進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)內(nèi)彩妝產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新和升級(jí)。也就是說，在接下來的彩妝市場(chǎng)中，誰能準(zhǔn)確把握彩妝的發(fā)展趨勢(shì)，提前布局升，誰就有可能獲得未來的市場(chǎng)份額。

    那如何把握彩妝未來的發(fā)展趨勢(shì)？

    不久前，有全球知名彩妝品牌首席運(yùn)營(yíng)官就表示，近年來化妝品逐漸向天然、低碳、環(huán)保等方向發(fā)展，而彩妝也開始強(qiáng)調(diào)原料中天然、環(huán)保的元素，過多化學(xué)合成的彩妝，將會(huì)受到市場(chǎng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。此外，從護(hù)膚品的發(fā)展趨勢(shì)我們也可以看出，未來化妝品的發(fā)展方向?qū)⒊�有機(jī)、天然、綠色的方向發(fā)展，彩妝也不例外。由此可以預(yù)測(cè)，彩妝的下一站，或許就是植物彩妝的時(shí)代。

    符合有機(jī)綠色的發(fā)展潮流

    對(duì)于許多彩妝消費(fèi)者來說，總有不小心舔到口紅的時(shí)候，是不是心里感覺有一絲不安：這可是化學(xué)染料？雖然彩妝的制造者們都強(qiáng)調(diào)自己的彩妝經(jīng)過檢驗(yàn)是無害的，但不可否認(rèn)，“化學(xué)”或者“合成染料”這些字眼對(duì)彩妝消費(fèi)者而言，始終有一種“有害”的感覺。這不是彩妝制造商拿出有關(guān)機(jī)構(gòu)的證明就可以消除消費(fèi)者的擔(dān)憂的。不過如果是植物彩妝，消費(fèi)者的這種擔(dān)憂或許將大大減輕。

    所謂植物彩妝，就是彩妝產(chǎn)品中的成分大都來自植物中的萃取物，而非化學(xué)合成的元素。對(duì)于植物彩妝而言，除了其本身的安全性，還在于彩妝中具有合成染料彩妝不可比擬的營(yíng)養(yǎng)元素和芳香氣味。從植物中提取的色素本身就有維生素和抗氧化劑，是天然的化妝品，對(duì)皮膚的刺激性很小或是沒有刺激性，同時(shí)兼具一定的護(hù)膚功能。而且由于是從植物中提取，會(huì)保留有植物原有氣味，如果香、花香味等等，使得這種植物彩妝又有了類似香水的功效。當(dāng)消費(fèi)者從彩妝外包裝上的配料表看到的不是那些讀起來難以發(fā)音的化學(xué)名詞，而是桃、番茄、草莓等熟悉的名字時(shí)，消費(fèi)者會(huì)更傾向于選擇這些含有植物成分的彩妝。

    可以說，創(chuàng)建植物色素的彩妝是化妝品的新革命，而且隨著綠色、環(huán)保等發(fā)展和消費(fèi)趨勢(shì)的大行其道，未來植物彩妝的市場(chǎng)也是前途光明。

    本土彩妝突圍的通道

    從目前國(guó)內(nèi)彩妝的市場(chǎng)格局來看，占據(jù)市場(chǎng)高端和份額最多的，還是那些有外資背景的品牌，本土品牌暫時(shí)還無法成功打開高端市場(chǎng)。

    雖然卡姿蘭采取跟隨戰(zhàn)略，在彩妝市場(chǎng)取得了可觀的市場(chǎng)份額，但它這種市場(chǎng)的成功不在于產(chǎn)品的成功，而在于銷售策略的成功——中低價(jià)位、大眾市場(chǎng)。不過對(duì)于本土彩妝品牌而言，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)不是健康的成長(zhǎng)途徑，中低市場(chǎng)也不是本土彩妝品牌的終極目標(biāo)。

    然而，高端比不過歷史悠久的外資品牌，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)又是個(gè)無底洞，那本土彩妝品牌該向何處去？植物彩妝或許是個(gè)理想的突破口。

    對(duì)于本土彩妝品牌而言，要想獲得更大的市場(chǎng)份額，突破外資品牌的壁壘，無非是兩條途徑，一是產(chǎn)品創(chuàng)新，二是從高端突圍。中低端市場(chǎng)雖然大，但競(jìng)爭(zhēng)者眾多，壓力重重；高端市場(chǎng)利潤(rùn)豐厚，但起步晚的本土彩妝顯然不是外資品牌的對(duì)手，其短暫的歷史無法讓其晉級(jí)高端市場(chǎng)。而植物彩妝的出現(xiàn)，則為本土彩妝品牌提供了一條通往高端市場(chǎng)的通道，而且這種可行性非常高。

    從某種意義上來說，植物彩妝是普通彩妝的升級(jí)版。中國(guó)的彩妝市場(chǎng)尚在一個(gè)普及的時(shí)期，人們對(duì)彩妝剛剛有了一個(gè)初步的認(rèn)知，而對(duì)于植物彩妝，人們對(duì)其的認(rèn)知大多是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)嫁過來的。由于消費(fèi)者對(duì)植物彩妝沒有一個(gè)既定的認(rèn)知，因此廠家推出的植物彩妝無論是高端品牌還是中端產(chǎn)品，都比較容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，這無疑是一個(gè)利好的消息。

    植物彩妝的幾個(gè)難題

    從目前國(guó)內(nèi)的科技水平來看，提取水果等植物的色彩應(yīng)該不是大問題，但如何將提取出來的色素融入彩妝中，并做到跟化學(xué)色素一樣的效果，這對(duì)目前實(shí)力還不是很強(qiáng)的國(guó)內(nèi)彩妝企業(yè)來說，還是個(gè)不小的考驗(yàn)。也就是說，以目前的研發(fā)技術(shù)，要想所有的彩妝原料都來自植物提取，恐怕還只是一個(gè)美好的愿望，但這并不妨礙在彩妝中添加含有部分植物色素的彩妝。畢竟這對(duì)目前含防腐劑、殺菌劑、香料色素或者礦物油等化學(xué)元素合成的彩妝而言，是個(gè)不小的進(jìn)步。

    在目前的彩妝市場(chǎng)上，不乏有宣傳含“植物色素”的彩妝，不過這其中含了哪些植物成分、含量是多少等等，這對(duì)消費(fèi)者而言卻是一個(gè)謎。以目前化妝品行業(yè)重營(yíng)銷炒概念輕研發(fā)的趨勢(shì)來看，市場(chǎng)上那些宣稱有“植物”成分的彩妝，多數(shù)只是因?yàn)闋I(yíng)銷的需要，而非真正含有“植物萃取物”的產(chǎn)品。當(dāng)然，也不排除一些真正含有植物萃取物的彩妝，但畢竟只是少數(shù)；而且由于目前真正的植物彩妝品牌少之又少，沒有形成氣候，自然無法讓市場(chǎng)形成消費(fèi)植物彩妝的潮流。

    不過，就彩妝的發(fā)展趨勢(shì)來看，簡(jiǎn)約、天然、有機(jī)、環(huán)保是未來國(guó)內(nèi)彩妝的重點(diǎn)。至于這個(gè)潮流何時(shí)會(huì)盛行？則有待廣大行業(yè)人士去思考了！

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