中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，離不開國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的扶持，資金投入的增大，相關(guān)技術(shù)的發(fā)展成熟，影片質(zhì)量的提高等因素，當(dāng)然更離不開電影本身的發(fā)行推廣和電影產(chǎn)業(yè)媒體營(yíng)銷的有效利用。電影從產(chǎn)生的那一刻起，就與媒體結(jié)下了不解之緣，有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

    如今，手機(jī)已經(jīng)成為人們的日常生活的必需品，除了作為通信工具外，手機(jī)又被賦予了新媒體的概念。所謂新媒體是相對(duì)于以往媒體而提出的概念，是指除傳統(tǒng)意義上的報(bào)刊、廣播、電視等之外的媒體，包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視、IPTV等等。實(shí)際上，新媒體與“舊媒體”之間相互交錯(cuò)，所謂新媒體只是隨著新技術(shù)在“舊媒體”中的應(yīng)用而出現(xiàn)的媒體新形態(tài)而已。手機(jī)作為媒體中的新成員，被業(yè)內(nèi)人士稱作除報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之外的第五媒體。手機(jī)短信、手機(jī)視頻、手機(jī)報(bào)刊、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)閱讀、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等等都屬于手機(jī)新媒體的范疇。2010年雖然只是我國(guó)3G商用的第二個(gè)年頭，但其發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，隨著三網(wǎng)融合的不斷推進(jìn)，3G技術(shù)的發(fā)展成熟，3G智能手機(jī)的普及應(yīng)用已是大勢(shì)所趨。思閱咨詢分析認(rèn)為，雖然手機(jī)作為媒體還不十分成熟，但其媒體作用卻越來(lái)越大，就其發(fā)展態(tài)勢(shì)而言，手機(jī)必將成為真正意義上的第五媒體，甚至有超過(guò)其他媒體而成為“第一媒體”的趨勢(shì)。

    從中國(guó)第一部電影《定軍山》的誕生，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過(guò)了105年的發(fā)展歷程。雖然與發(fā)達(dá)的歐美電影產(chǎn)業(yè)相比還有很大的差距，但以國(guó)家的產(chǎn)業(yè)扶持政策和龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為后盾，再加上我國(guó)影人的不懈努力，已初步建立起正在走向成熟的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)。2005年中國(guó)電影步入百年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也走入了快速發(fā)展時(shí)期，這一年共拍攝影片302部，國(guó)內(nèi)票房達(dá)到20億元。隨后國(guó)內(nèi)票房不斷攀升，中國(guó)電影真正迎來(lái)了發(fā)展的春天，2009年票房則超過(guò)62億元，而今年僅上半年的票房就已經(jīng)超過(guò)了48.4億元，全年票房有望過(guò)百億。從2005年到現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)票房的幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，再加上其它電影衍生品的產(chǎn)值，可以說(shuō)中國(guó)已是世界上電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的國(guó)家之一。

    手機(jī)新媒體的出現(xiàn)，又為電影營(yíng)銷注入新的活力。從電影劇本的確定和演員的遴選到院線放映及衍生品的開發(fā)銷售等，都離不開媒體的宣傳推廣。電影作為商品的終極目的就是獲取利潤(rùn)并將這一利潤(rùn)最大化。電影的收益包括前期的品牌招商、放映時(shí)的貼片廣告以及出售版權(quán)等，除此之外，最大的利潤(rùn)則集中在票房和電影衍生品上。票房收入直接取決于播放平臺(tái)的多少。就電影銀幕而言，中國(guó)內(nèi)地不到6000塊的銀幕對(duì)于13億的潛在消費(fèi)人群來(lái)說(shuō)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這直接造成了國(guó)內(nèi)票房增加上的局限性，致使電影產(chǎn)業(yè)開始尋找其它的播放平臺(tái)。相關(guān)應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展成熟，使得手機(jī)新媒體成為關(guān)注的焦點(diǎn)。與報(bào)刊、廣播、電視等相比，手機(jī)新媒體具有傳播迅速及時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)、不受時(shí)空地域限制等優(yōu)勢(shì)，必將成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展新陣地。2002年《英雄》上映前夕，空中網(wǎng)得到這部電影的無(wú)線數(shù)據(jù)版權(quán)，開發(fā)出同名游戲，將電影劇照、電影對(duì)白等做成彩信、鈴聲等供用戶下載，受到了用戶的強(qiáng)烈追捧，達(dá)到電影推廣的良好效果，并開創(chuàng)了手機(jī)為電影發(fā)行做推廣的先河，以致后來(lái)的電影業(yè)者都紛紛效仿，將電影的推廣宣傳拓展到了手機(jī)新媒體上。手機(jī)作為新媒體能夠給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，電影借助手機(jī)新媒體的傳播方式，為其產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了無(wú)限空間。從電影拍攝開始不斷地在手機(jī)媒體上發(fā)布消息制造懸念，利用其互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，開發(fā)一系列的產(chǎn)品調(diào)動(dòng)用戶的積極參與，牢牢地抓住用戶的眼球，一直延伸至電影衍生品上。電信運(yùn)營(yíng)商不斷推出積分換影票、話題互動(dòng)、換取優(yōu)惠券等等活動(dòng)，使電影與用戶建立緊密聯(lián)系，引導(dǎo)用戶的消費(fèi)決策，擴(kuò)大電影產(chǎn)品的利潤(rùn)，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。不僅如此，隨著3G商用的深入，必然會(huì)給電影和電信的合作帶來(lái)全新的模式，甚至可以獨(dú)立于影院院線之外，建立一條與之并行的“手機(jī)院線”。

    另外，電影與手機(jī)結(jié)合對(duì)合作雙方來(lái)說(shuō)是雙贏的，電影帶動(dòng)電信增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，開發(fā)出新的增值產(chǎn)品，而手機(jī)媒體不僅為電影做了推廣，又為電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的衍生品，擴(kuò)大了電影產(chǎn)品的附加值。每一次的技術(shù)革命都會(huì)帶來(lái)其它產(chǎn)業(yè)的變革，3G手機(jī)的普及將會(huì)讓電影與手機(jī)新媒體的合作更為緊密，合作模式也將會(huì)更加多樣化。思閱咨詢分析認(rèn)為，電影與電信的深度合作是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，手機(jī)新媒體的發(fā)展成熟必將為中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間，必然推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

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