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中研網(wǎng)訊：

2010年信息傳媒行業(yè)深度調(diào)研與投資風(fēng)險分析報告

本報告旨在為有意投資信息傳媒行業(yè)的投資者服務(wù)，報告對信息傳媒行業(yè)2009年的運行情況進行了詳

2010-2015年全球及中國先進封裝產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測與投

【出版日期】 2010年11月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個【

2010-2014年中國動漫產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研與前景展望報告

【出版日期】 2010年11月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個【

2011-2015年中國包裝印刷業(yè)前景預(yù)測與投資價值咨

【出版日期】 2010年11月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個【

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2010年的中國電影市場，除了大投資影片對市場的支撐作用外，一大批中等投資規(guī)模的影片成批涌現(xiàn)，在主流市場上占據(jù)了越來越重要的位置。影院建設(shè)也如火如荼，越來越多的影院投資商開始對中西部地區(qū)和二三線城市表現(xiàn)出較高的投資熱情，并開始獲得良好的市場收益。這些標志著中國電影市場正在由大片壟斷向多層次、多類別、多樣化發(fā)展轉(zhuǎn)變，中國電影市場的種類結(jié)構(gòu)正在走向成熟。

2010年上半年，電影創(chuàng)作、電影票房、觀眾人次及影院數(shù)量繼續(xù)保持健康、高速增長的良好態(tài)勢，中國電影產(chǎn)業(yè)整體仍在跨越式發(fā)展的軌道上不斷進步。截至9月底，全國城市電影票房收入758043萬元。其中，國產(chǎn)影片票房冠軍為《唐山大地震》，達6.6億元；進口片《阿凡達》則以13.7億元成為進口片票房冠軍。在去年全國電影票房62.06億元基礎(chǔ)上，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，今年全國電影票房收入將達到100億元。

根據(jù)國家廣電總局公布的官方數(shù)據(jù)，國產(chǎn)影片中，除《唐山大地震》奪冠外，《葉問2宗師傳奇》、《大兵小將》、《錦衣衛(wèi)》分別以2.3億元、1.6億元和1.4億元名列其后。此外，《全城熱戀》、《杜拉拉升職記》以票房超過1億元位列前十。9月15日上映的《山楂樹之戀》雖然上映僅有半月，卻以1.04億元票房位居第十。

與國產(chǎn)片相比，進口影片的票房也相當(dāng)可觀。《阿凡達》的票房高達13.7億元，這一數(shù)字相當(dāng)于中國人每人出了1元錢看這部電影。而《盜夢空間》、《愛麗絲夢游仙境》和《敢死隊》分別以3.7億元、2.2億元和2.1億元分列二到四位。

今年上半年，共有8部國產(chǎn)影片票房過億，有15部影片票房在1000萬-1億元之間，比歷史同期水平大大提升。一個明顯特點是，除了大投資影片對市場的支撐作用外，一大批中等投資規(guī)模的影片成批涌現(xiàn)，在主流市場上占據(jù)了越來越重要的位置�！抖爬氂洝�、《越光寶盒》、《全城熱戀》、《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》、《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》、《人在囧途》、《海洋天堂》等影片的崛起，標志著中國電影市場正在由大片壟斷向多層次、多類別、多樣化發(fā)展轉(zhuǎn)變，中國電影市場的種類結(jié)構(gòu)正在走向成熟。

《孔子》、《葉問2》、《大兵小將》、《錦衣衛(wèi)》等國產(chǎn)大片繼續(xù)引領(lǐng)著中國電影創(chuàng)作的發(fā)展方向與潮流。國產(chǎn)大片更加注重對中華文化的傳承與展現(xiàn)、對民族精神的塑造與歌頌、對現(xiàn)實生活的關(guān)照與反思，越來越自覺地承擔(dān)起文化責(zé)任與社會擔(dān)當(dāng)。影片《唐山大地震》以獨特的視角，講述了災(zāi)難之后重建精神家園的感人故事，為國產(chǎn)主流大片與現(xiàn)實主義精神相結(jié)合樹立了新標桿，開辟了新道路。

青年電影創(chuàng)作人才的作品成批涌現(xiàn)，成為創(chuàng)作方面的一大亮點�！稏|風(fēng)雨》、《杜拉拉升職記》、《海洋天堂》、《80’后》、《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》等影片超越了以往青年電影作品的局限，主動地貼近市場，力求與當(dāng)代觀眾產(chǎn)生共鳴，青年導(dǎo)演作品集體進入城市主流院線，為電影市場注入了新鮮、強勁的活力。

全國城市電影票房井噴，除了有越來越多的優(yōu)秀電影外，也與中國的院線制發(fā)展有關(guān)。據(jù)悉，萬達電影院線以10.4億元票房位居院線榜首，中影星美和上海聯(lián)和院線均超過8億元。在票房收入前十名地區(qū)中，廣東、北京和上海名列前三。截至6月30日，全國新增影院149家，銀幕596塊，全國主流院線銀幕數(shù)已經(jīng)達到5319塊，全國城市電影票房總收入48.4064億元，超過2008年全年票房總和。除了廣東、北京、上海等基礎(chǔ)較好的一線市場外，一些中小城市的影院建設(shè)也如火如荼，前幾年新建影院地域分布不均的問題正在逐步緩解，越來越多的影院投資商開始對中西部地區(qū)和二三線城市表現(xiàn)出較高的投資熱情，并開始獲得良好的市場收益。市場快速擴容，已經(jīng)成為今年電影市場的總趨勢。其中，在商業(yè)院線方面領(lǐng)先一步的萬達院線，今年票房沖破10億元大關(guān)。

在影院及銀幕數(shù)量激增的直接帶動下，今年國慶檔，北京電影票房刷新2.8億元，創(chuàng)下新高。

今年，我國電影市場的各項數(shù)據(jù)都保持了較高的增長水平。截至6月30日，已審查通過故事影片288部；全國城市電影票房總收入48.4億元，超過了2008年全年票房總和；全國新增影院149家，銀幕596塊，接近2009年全年的增長水平。根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展形勢預(yù)測，2010年全國故事影片產(chǎn)量有望達到500部，全國城市電影票房收入有望沖擊100億元，全國新增銀幕將突破1000塊。

海外市場也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。截至4月底，共有21部國產(chǎn)影片銷往16個國家和地區(qū)，創(chuàng)造海外銷售收入7.03億元人民幣。由中影集團和美國K小子電影制作有限公司等聯(lián)合攝制的影片《功夫夢》，6月11日在北美公映，當(dāng)周即以5600萬美元登上北美票房榜的冠軍寶座，上映6周后的北美累積票房已經(jīng)達到1.7億美元，創(chuàng)造了近年來中國合拍電影的海外最好成績。

大事件

《唐山大地震》6.6億元刷新國產(chǎn)影片票房紀錄

1.3億元投資，6.6億元票房，創(chuàng)下國產(chǎn)片票房內(nèi)地的最高紀錄。還在香港吸金約1500萬港元，臺灣收獲1800萬新臺幣票房。華誼兄弟按其45%投資比例，將1.72億元票房收入納入囊中。在票房收入之外，《唐山大地震》還創(chuàng)造了7400萬元的植入廣告收入，華誼兄弟也獲得了3330萬元豐厚的衍生收入。一部《唐山大地震》就為華誼兄弟創(chuàng)造了2.06億元收入，貢獻了其三季度收入的61%。

《杜拉拉升職記》開辟電影植入模式

“當(dāng)時就是想著不能賠錢，早知道票房那么高，我就不會植入那么多廣告了�！薄芭u得對是指從電影藝術(shù)角度來講。但從電影生存狀況的角度來講，批評得就不對。這是兩個層面的事情，當(dāng)然有些廣告我自己都覺得很生硬，但已經(jīng)弄成那樣我也沒辦法。”徐靜蕾近期在接受記者采訪時，首度承認《杜拉拉升職記》植入廣告的失誤，同時透露將會沿用《杜拉拉》的班底拍一部都市愛情劇，坦言還會接著用植入廣告，“但這次會更精細些”。

萬達院線年度票房破10億元

自中國電影市場創(chuàng)立院線制以來，首家年票房破10億元的院線誕生。自2010年1月1日開始至9月，萬達電影院線的總票房突破了10億元大關(guān)，這是中國的電影院線一年內(nèi)的票房首度達到這一量級。

中國電影市場在近幾年的持續(xù)繁榮，不僅體現(xiàn)在電影制作的質(zhì)量和數(shù)量上，在電影放映的終端——影院發(fā)展方面，也有突飛猛進的進步，每天1.6塊左右的銀幕數(shù)的增長，就從側(cè)面體現(xiàn)出這一趨勢。而萬達院線已經(jīng)連續(xù)兩年成為全國“最賺錢”的院線，從2005年成立以來，已經(jīng)在全國建設(shè)了52家影城，超過400塊銀幕。到2010年底，萬達院線的目標是建成70家以上的多廳影城，銀幕總數(shù)超過600塊，兩年后其目標則是擁有120家以上的影城，超過1100塊銀幕，年收入超過30億元。對于萬達院線年度票房破10億元，中國電影發(fā)行放映協(xié)會評價稱：“這不僅僅是數(shù)字上的突破，也不僅僅是一個院線公司的突破，這是中國電影業(yè)發(fā)展中的一次突破�！�

華誼、橙天娛樂“人事地震”

不久前，華誼兄弟傳出“一哥一姐”和一些電視劇制作人“離巢”的消息，當(dāng)天對華誼兄弟的股價形成了不利影響。與此同時，和王京花一直糾纏不清的橙天娛樂集團，其下屬橙天拾捌經(jīng)紀公司近期再度跟王京花爆發(fā)官司。此爆發(fā)事件給文化企業(yè)著實上了一課，“明星資產(chǎn)”是文化企業(yè)的核心資源，但如果僅依賴于此，將對公司長期發(fā)展不利。建立現(xiàn)代化的企業(yè)制度，樹立健全的產(chǎn)業(yè)鏈條，恐怕是文化企業(yè)迫切需要解決的問題。

中美合拍動作片《功夫夢》北美票房奪冠

6月，由好萊塢電影巨頭和中國電影集團公司首次合拍的動作片《功夫夢》（TheKarateKid）驚喜開映，以超乎預(yù)期的亮麗成績輕松奪得北美票房冠軍，這也創(chuàng)下成龍主演的好萊塢影片成績的第二高。這一影片的超預(yù)期性成功，驗證了多條商業(yè)規(guī)則，既證明了國外市場對中國傳統(tǒng)文化題材的喜好，也代表合拍片拿國際級明星做市場突破口的成功，更樹立了通過合拍使文化產(chǎn)品順利“走出去”的“王道”。

臺灣地區(qū)電影取消進口配額限制

目前，臺灣電影在內(nèi)地是當(dāng)做進口片來處理的，而每年的進口片是有配額的，它需要和《變形金剛》這樣的歐美大片競爭，所以臺灣電影想進入內(nèi)地影院并不容易。國家廣電總局正著手擬定并將適時出臺惠及臺灣電影業(yè)的政策，鼓勵臺灣業(yè)者經(jīng)批準在內(nèi)地參與合拍影片，建設(shè)、改造電影院，發(fā)行內(nèi)地影片等。臺灣方面也表示，將建立兩岸影片合拍機制及交流平臺，持續(xù)研議松綁、放寬內(nèi)地電影從業(yè)人員來臺拍片之限制，鼓勵在臺取景拍攝。

“如果是內(nèi)地與臺灣的合拍影片，內(nèi)地的投資主體或出版單位完全可以按照內(nèi)地影片發(fā)行程序運作，不再受配額限制�！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院項目發(fā)展部主任肖懷德表示，臺灣有很好的電影發(fā)展傳統(tǒng)，有很好的導(dǎo)演、演員，加強合拍合作，可以更好地進行兩岸文化交流，豐富內(nèi)地電影市場。此外，臺灣電影近幾年沒落程度非常大，也需要與內(nèi)地合作助其復(fù)興。《集結(jié)號》這部在內(nèi)地票房與口碑俱佳的影片在臺灣卻遭遇了票房冰冷，《非誠勿擾》在臺灣上映后也沒有獲得過多寵愛，今年初，《海角七號》在內(nèi)地上映時捧場的人也并不多�！皟砂逗吓挠捌�，則可以更好地拓展影片的發(fā)行渠道�！毙训抡f。

高端訪談

電影院線建設(shè)競爭日益激烈

國家廣電總局市場處處長周寶林

在今年初國務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》的激勵下，今年電影市場發(fā)展勢頭更猛，民營、境外資本廣泛介入到產(chǎn)業(yè)鏈中。

在制片領(lǐng)域，產(chǎn)量今年能夠保證500部，比去年增幅明顯�！胺€(wěn)定數(shù)量、提高質(zhì)量”的概念被明晰在所有電影人心目中，具體體現(xiàn)在國產(chǎn)影片的受關(guān)注度以及競爭力日益提高�！犊鬃印�、《葉問2》、《大兵小將》、《錦衣衛(wèi)》、《唐山大地震》等國產(chǎn)大片均在不同時期形成了觀影熱點，而中小成本影片及新銳編導(dǎo)的作品也能從市場中獲得合理的份額。合拍片的模式正被國產(chǎn)影片廣泛采用，這種方式既能獲得境外資本的力量，也能為影片順利輸出國門制造有利條件。

一批先行走出來的影視強企，已經(jīng)由原始的積累階段進入快速的擴張階段。保利博納預(yù)期將在紐交所上市，將獲得境外資本的極大助力，助力其開發(fā)影院，使保利博納這家發(fā)行起家的企業(yè)更具備綜合實力。而中影公司的制片、發(fā)行、院線建設(shè)也已經(jīng)基本完備，正在積極籌備在國內(nèi)上市。已經(jīng)在創(chuàng)業(yè)板登陸的華誼兄弟，作為一家制作業(yè)公司，今年也開始在北京、成都等地投資影院，加快渠道建設(shè)。

電影院線建設(shè)是今年行業(yè)內(nèi)發(fā)展的一個重點方向，一些大公司紛紛拓展這塊業(yè)務(wù)。從趨勢看，今年社會性資本進入影院建設(shè)的總量激增，而且依托商業(yè)地產(chǎn)進行現(xiàn)代化多廳影院開發(fā)的模式更為明顯。在前有萬達院線此類成功典范的同時，橙天娛樂集團更是往前走了一步，不再只是租用既有商業(yè)地產(chǎn)的空間開發(fā)影院，而是把餐飲及商業(yè)配套設(shè)施連同影院一起共同開發(fā)，自主經(jīng)營，類似韓國一些影院的開發(fā)模式，在影院建設(shè)上，各公司競爭日益激烈，方式也更趨多元。而投資者的眼光，也從競爭極為激烈的大城市稍稍偏離，紛紛進入二三線城市甚至西部地區(qū)，重慶、成都兩地影院項目增量明顯，貴州、蘭州等地的影院也都屬于高標準。北京九州中原數(shù)字電影院線有限公司是經(jīng)國家廣電總局電影局批準的跨省區(qū)、全國性國有控股數(shù)字電影院線公司，公司首批投入5000萬元資金，旨在大力推進全國中小城市電影市場數(shù)字化進程。

從電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游看，目前衍生品開發(fā)仍是國產(chǎn)影片的薄弱環(huán)節(jié)。好萊塢一部影片的收入中，衍生品甚至能占到七八成，但國產(chǎn)影片的資金回籠九成仍是依賴影院放映。從短期看，從市場環(huán)境、版權(quán)環(huán)境以及人們的觀念適應(yīng)來分析，衍生品開發(fā)要獲得快速發(fā)展難度很大，但這肯定是未來電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，今年初國務(wù)院的相關(guān)文件中就明確提到了后產(chǎn)品開發(fā)的問題。

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未來中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向