談發(fā)展 ？

　　傳統(tǒng)媒體不能再畫延長線

　　由于網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等信息技術(shù)的活躍，傳統(tǒng)媒體面臨著新的挑戰(zhàn)和壓力，有媒體認(rèn)為，在信息爭奪戰(zhàn)中，傳統(tǒng)媒體無法與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)比速度，但可以從新聞的深度和專業(yè)性進(jìn)行拓展。但喻國明認(rèn)為，這樣簡單的畫延長線是不行的。他舉例說，以中央電視臺(tái)與淘寶商城為例，今年6月11日至7月12日世界杯期間，淘寶在央視一套及五套購買了廣告資源，其中有一項(xiàng)合作是展示淘寶商城的入駐品牌。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這些品牌世界杯期間在淘寶的銷量增長了6成，直接銷售額為2000余萬元。喻國明認(rèn)為，傳媒以其內(nèi)容傳播所構(gòu)造起來的公信力平臺(tái)，不僅僅能夠“借勢(shì)”，而且可以“造勢(shì)”——以傳媒的巨大資源動(dòng)員力以及市場經(jīng)濟(jì)中最為寶貴的公信力資源所構(gòu)造起來的第三方平臺(tái)完全可以為內(nèi)容以外的更多商業(yè)資源、社會(huì)資源的重新整合實(shí)現(xiàn)對(duì)接、實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

　　說廣告 ？

　　廣告植入應(yīng)該更具智慧

　　日前，媒體曾對(duì)《唐山大地震》中生硬的廣告植入提出了質(zhì)疑，作為“媒體軍師”的喻國明認(rèn)為，現(xiàn)在，面對(duì)硬性廣告，受眾已有防御機(jī)制。植入式廣告的興起就是想給傳統(tǒng)硬性廣告披上一件隱身衣，通過與適當(dāng)接受環(huán)境的高度融合，在不“打擾”受眾的同時(shí)，化解其防御，滲透其心智。

　　“在電影中植入廣告，商家追求的是其品牌形象的樹立，如果把促銷廣告植入在電影里面，不僅突兀生硬，還會(huì)引起受眾的反感�！庇鲊�明認(rèn)為，廣告植入時(shí)應(yīng)該更具智慧。喻國明建議，在植入廣告時(shí)，媒體、企業(yè)應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)地研究植入式廣告的規(guī)律和藝術(shù)，吻合人們的收視心態(tài)，讓植入式廣告成為觀眾喜聞樂見的藝術(shù)形態(tài)和廣告形態(tài)。

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